र हाल सम्म यो धेरै हदसम्म सत्य साबित भयो। "ट्विटर" (अहिले X को रूपमा चिनिन्छ) ले धेरै सुधारिएको दर्शक लक्ष्यीकरण र डेटा विश्लेषण क्षमताहरूको धेरै रोमाञ्चक नयाँ युगको सुरुवात गर्यो। यसको सामाजिक अनुप्रयोगहरू बाहेक, ट्विटरले मार्केटरहरूलाई सक्षम बनायो - विशेष गरी B2B मार्केटरहरू - उनीहरूको उत्पादनहरू र सेवाहरूलाई अझ बढी विशिष्ट र सान्दर्भिक दर्शकहरूमा पहुँच गर्नको लागि। थप लक्ष्यीकरण विकल्पहरूले संलग्नता र रूपान्तरणको पनि उच्च स्तरमा पुर्याउन धेरै समय लागेन।
ट्विटर पुन: ब्रान्ड गरियो
तर त्यो त्यतिबेला थियो र अहिले पनि छ । 17 महिना एक सामाजिक मिडिया प्लेटफर्म को विकास मा एक अनन्तता हो , 17 वर्ष को एक्लै छोड्नुहोस्। "X" मा Twitter को हालैको पुन: ब्रान्डिङले धेरै फोन नम्बर सूची खरीद गर्नुहोस् अवस्थित मार्केटिङ अभियानहरूलाई पटरीबाट हटायो जसमा B2B पेशेवरहरूले वर्षौंदेखि धेरै लगानी गरिरहेका थिए, उनीहरूलाई नयाँ प्लेटफर्मका सुविधाहरू, एल्गोरिदम र नीतिहरू समायोजन गर्न रणनीतिहरू पुन: डिजाइन गर्न दबाब दिए।
यो प्लेटफर्ममा परिवर्तनहरू प्रायः B2B मार्केटरहरूको लागि नयाँ र अभिनव संलग्नता अवसरहरू परिचय गर्थ्यो। B2B क्रिएटिभहरू र खाता प्रबन्धकहरूले आफ्ना विचारहरू प्रदर्शन गर्न र अझ महत्त्वपूर्ण रूपमा, क्लिक-थ्रु दरहरू र अन्ततः, तिनीहरूको कामको प्रत्यक्ष परिणामको रूपमा आएका रूपान्तरणहरू मार्फत उच्च श्रोता संलग्नतालाई सही रूपमा मापन गर्ने तिनीहरूको परिष्कृत क्षमताको पूरा फाइदा उठाए।
तर X प्लेटफर्ममा विश्वासको निरन्तर कमजोरी विघटनकारी भएको छ, र B2B मार्केटरहरूले घृणा गर्ने एउटा कुरा राम्रोसँग अनुसन्धान गरिएको, सावधानीपूर्वक योजनाबद्ध अभियानको अवरोध हो। X प्लेटफर्ममा परिवर्तनहरूले दर्शकहरूको संलग्नतामा शुद्ध गिरावट र B2B मार्केटरहरू र तिनीहरूका ग्राहकहरूको पहुँचलाई प्रेरित गरेको छ। X ले विज्ञापन राजस्वमा 60 प्रतिशत गिरावटको अनुभव गरेको अनुमान गरिएको छ, जसले B2B मार्केटरहरू सहित प्रयोगकर्ताहरूले आफ्नो औंलाहरू र तिनीहरूको आँखाको बलले मतदान गरिरहेको सुझाव दिन्छ। यसले प्लेटफर्ममा प्रभावकारी B2B मार्केटिङ अभियानहरू के भएको थियो भन्नेमा नकारात्मक र छाया-लम्बाइ प्रभाव पार्छ।
कस्तूरी को प्रभाव
एलोन मस्क, यो लेखनको समयमा, अझै पनि संसारको सबैभन्दा धनी व्यक्ति हो, र लजालु, अवकाश लिने प्रकारको रूपमा चिनिन्छ। उसको कहिलेकाहीं बोल्ड कथनहरू र प्रायः साहसी व्यापार रणनीतिहरूले विज्ञापनदाताहरूलाई सतर्क बनाएको छ। उसले सामग्रीको मध्यस्थता लगभग हड्डीमा काटेको छ, चरमपन्थीहरूको खाताहरू पुनर्स्थापित गरेको छ जसलाई अघिल्लो व्यवस्थापन अन्तर्गत प्रतिबन्ध लगाइएको थियो, र प्रयोगकर्ताहरूलाई खाता प्रमाणिकरण खरिद गर्न सक्षम पारेको छ, तिनीहरूलाई भाइरल - तर प्राय: गलत - पोस्टहरूबाट लाभ उठाउन मद्दत गर्दछ। धेरै जसो ट्विटरलाई X भनिने "सबै कुरा एप" मा परिणत गर्ने ब्यानर अन्तर्गत प्रारम्भ गरिएको थियो जुन परिकल्पना गरिएको जस्तो पूर्ण रूपमा साकार भएको छैन। ट्विटरको अधिग्रहण पछि प्रस्तावित धेरै परिवर्तनहरू पनि दार्शनिक रूपमा "स्वतन्त्र अभिव्यक्ति पुनर्स्थापना" को धारणामा आधारित थिए।
जे होस्, मस्कको हालैका विवादास्पद कथनहरूले धेरै ठूला नामका कम्पनीहरूले X बाट आफ्नो विज्ञापन फिर्ता वा निलम्बन गरेको छ। "भाषण" धेरै हदसम्म विश्वका धेरै भागहरूमा नि: शुल्क हुन सक्छ, तर यसको प्रयोगको असरहरू। ब्रान्डहरूले स्वीकार्य ठानेका कुराहरू बाहिर चरम सीमासम्म पुग्नु चतुर चाल होइन।
सोशल मिडियामा मार्केटिङ
प्रयोगकर्ता अनुभव B2B मार्केटरहरूको लागि X को एक धेरै-वान्टेड विशेषता थियो। यसले ब्रान्डेड सामग्रीसँग संलग्नतालाई धेरै बढायो। यद्यपि, प्लेटफर्ममा परिवर्तनहरूले प्रयोगकर्ताको व्यवहार पनि परिवर्तन गरेको छ। यो राम्रोसँग स्थापित छ कि प्लेटफर्म परिवर्तनहरू सधैं प्रयोगकर्ताहरू र लक्षित दर्शकहरूले राम्रोसँग प्राप्त गर्दैनन्। जब तिनीहरूको प्रभावकारिता घट्छ, B2B मार्केटिङ बजेटहरू सामान्यतया हिट लिन पहिलो हुन्छन्। अन्य मार्केटिङ उपकरणहरू जस्तै LinkedIn विज्ञापनहरू र LinkedIn बिक्री नेभिगेटर उपलब्ध छन् र तिनीहरूमा माइग्रेसनले गति जम्मा गरिरहेको छ।
X को सुधारिएको एनालिटिक्स र रिपोर्टिङ उपकरणहरूले B2B मार्केटरहरूलाई उनीहरूको अभियान कार्यसम्पादनमा राम्रो अन्तरदृष्टि प्राप्त गर्न मद्दत गर्यो, अझ राम्रो नतिजाहरू प्राप्त गर्न मार्केटिङ रणनीतिहरूको अधिक सूचित निर्णय र अनुकूलनको लागि अनुमति दिँदै। यद्यपि, घट्दो दर्शकहरूले त्यस्ता प्लेटफर्महरूमा महत्त्वपूर्ण लगानीलाई एक हदसम्म सम्झौता गरिरहेका छन् जुन अभियान विकास, लक्ष्यीकरण, विज्ञापन ढाँचाहरू र बजेट विनियोजनमा खर्चहरूलाई निरन्तर घटाउँदै आएको देखिन्छ। इन्स्टाग्राममा थ्रेड्सको टेकअप, मेटाको हालै सुरू गरिएको (जुलाई 2023) X को प्रतिस्पर्धी, यसको सुरुवातदेखि नै नाटकीय रूपमा सुस्त भएको रिपोर्ट गरिएको छ । ट्विटरको टेकओभर र रिब्रान्डिङबाट आएको नतिजा, कम्पनीको ७५ प्रतिशत कर्मचारी हटाउने, विवादास्पद नीतिगत निर्णयहरू र विभिन्न कानुनी लडाइहरू सहित, धेरैलाई विराम दिएको छ जसले वर्षौंदेखि मार्केटिङ उद्देश्यका लागि यस्ता प्लेटफर्महरू सक्रिय रूपमा प्रयोग गर्दै आएका छन् वा विचार गरिरहेका छन्। थ्रेडहरूलाई अघिल्लो X प्रयोगकर्ताहरूका लागि प्लेटफर्ममा स्विच गर्ने मौकाको रूपमा हेरिएको थियो जसले उनीहरूलाई धेरै चीजहरू दिन सक्छ जुन उनीहरूले X को बारेमा मूल्यवान छन्, तर यसले अब प्रस्ताव गर्दैन। यद्यपि, थ्रेडहरू अझै पूरा नभएको वाचा जस्तो देखिन्छ।
