今年的季节性广告活动重点关注节日怀旧情绪，但以一种能引起广大购物者共鸣的方式传递其活动信息和图像，证明了这一理念。
梅西百货 2019 年圣诞广告《圣诞女孩》将新旧元素融合在一起，唤起昔日的温暖，同时展示该品牌对成长和进步的承诺。广告讲述了一个想成为圣诞老人的女孩的故事，巧妙地引用了 1947 年 厄瓜多尔手机号码 的电影，同时也引用了另一个美国圣诞神话：这个女孩叫弗吉尼亚，这个名字就是那个给当地报纸写信说圣诞老人是真实存在的女孩的名字。
可以说更符合英国圣诞广告叙事的传统，而约翰·刘易斯 (John Lewis) 则擅长此道（稍后会详细介绍）。
与许多其他老牌零售巨头一样，梅西百货近年来也举步维艰，但其对购物个性化的承诺、店内移动支付功能和Store Maps应用等开发，以及令人惊叹的季节性内饰，将使这家标志性零售商在本季重回正轨。它在家具购买体验中使用 VR 甚至可能看到其 Herald Square 商店（一座建于 1902 年的建筑）的回报率下降趋势。
梅西百货的店内体验每个季节都在不断突破界限，费城商店举办了广受欢迎的灯光秀，而为了向维多利亚时代的伦敦致敬，多家商店还设立了狄更斯村。
约翰·刘易斯, 伦敦
让我们搭乘圣诞老人的雪橇，从“大苹果城”飞到“大烟雾城”，去拜访同样历史悠久的约翰·刘易斯百货公司吧。
虽然英国传统零售商在过去几年也经历了不少挣扎，但 John Lewis 仍然是圣诞节的坚定参与者。其牛津街旗舰店的橱窗可能并不总是像 Liberty、Hamleys 或 Harrods 的经典店面那样装饰精美，但其中心位置（和著名的咖啡馆）是许多经典伦敦圣诞购物体验不可或缺的一部分。该品牌自 1864 年以来一直在牛津街上营业。
从营销角度来看，John Lewis 的创新圣诞广告已深深融入英国传统，每年 11 月，全国各地的人们都焦急地等待着今年的惊喜。总的来说，John Lewis 确实做到了。
John Lewis 季节性广告现象最令人惊奇的部分之一是，它启发了许多其他英国品牌在其季节性广告活动中发挥创意，每年零售业的各个领域都会推出千变万化的圣诞节电视营销活动。
