就内容和品牌权威而言，Netflix 很难被击败。其前沿内容、对法国热门剧集《Call My Agent》等外语内容的重视以及对用户体验的投入让该平台占据了主导地位——但它的一些竞争对手也在蓬勃发展。
即使以 Netflix （《玩具总动员》）、漫威（《钢铁侠》等！）、卢卡斯影业（《星球大战》）和 Hulu（《与卡戴珊姐妹同行》）的内容以及较低的会员价格，Disney+ 在 2024 年第一季度吸引了超过 1.49 亿订阅用户。
然而，根据纳斯 荷蘭手機號碼格式 达克的数据，订阅用户数量已成为一个模糊的指标。相反，每用户平均收入 (ARPU) 可能更能说明问题。2024 年第一季度，Netflix 在美国和加拿大的月度 ARPU 为 17.30 美元，而 Disney+ 的国内 ARPU 为 6.84 美元。
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Apple TV+是另一项发展迅速的流媒体服务，估计有 2500 万付费用户和 5000 万购买 Apple 设备即可免费使用该平台的用户（截至 2022 年 3 月，因为该公司自 2019 年以来一直未公布官方数据）。詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的《晨间秀》和《侠探杰克》为该平台带来了巨大成功。然而，由于只有大约 80 部电视剧、电影和纪录片，与 Netflix 超过 5000 部作品的库相比，它显得微不足道。
Apple TV+ 上的《侠探杰克》
Amazon Prime Video占据了流媒体市场的一大份额，因为其母公司亚马逊是全球最知名的电子商务品牌之一。该视频平台在全球拥有 1.9 亿订阅用户，拥有成功的原创内容，例如《伦敦生活》（与 BBC 联合制作）和《了不起的麦瑟尔夫人》。然而，据《华尔街日报》报道，该平台因大量内容由用户生成而受到批评，其中一些内容值得怀疑。
其他竞争对手包括 YouTube TV、Paramount+、Sling 和 HBO Max。
Netflix 的竞争对手
从“品牌”到内容的转变
Netflix 的营销预算一直保持在 20 亿美元左右。
然而，Netflix 的花钱方式正在发生变化。据《纽约时报》报道，其营销策略已从专注于品牌本身转向突出单个作品。 《财富》报道，原创内容也是重点，尽管《宋飞传》或《实习医生格蕾》等授权节目有待争夺，但其 170 亿美元内容预算中的绝大部分都用于原创内容。
以《星期三》为例，这是一部由詹娜·奥特加主演的衍生剧，灵感来自《亚当斯一家》。除了在机场和 Uber 应用程序上投放广告外，Netflix 还将资金从 X 和 Instagram 转移到TikTok， 因为星期三舞蹈的场景被其他人抄袭并在网上疯传，甚至 Lady Gaga 也参与其中！由于该剧大获成功，第二季即将开播。
