如何增加媒体关系？

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新闻关系 (PR) 是最有效的营销解决方案之一，可通过增强品牌信息和产品的可信度来提高品牌知名度。但数字技术的民主化和社交网络的言论自由要求广播技术的更新，以整合更直接、更具互动性和更多样化的通信。了解更新 PR 的商业优势，并了解成功 2.0 营销活动的 4 个关键技巧！


为什么要实施PR 2.0？
随着在线共享和互联网日常使用的出现，您的 PR 必须考虑到更广泛的处方者，同时与您的目标建立更直接的互动。



- 原因一：向记者分发新闻稿已经不够了！

Web 2.0 通信工具（博客、社交网络等）提高了数字社区中口碑的重要性，厄瓜多尔 whatsapp 电话号码列表 并且可以 明显影响您品牌的目标受众。在 B2C 和 B2B 中，超过十分之七的消费者在做出购买决定时会考虑其他互联网用户的意见（第三届网络到商店晴雨表，2015 年，以及“搜索与参与”研究，ODM Group，2012 年） ）。因此，您必须扩大影响者的数量和类型，例如通过整合知名博主或信誉良好的专业网站。



- 原因二：您的目标期望进行互动交流

新闻转播在围绕您的品牌引起轰动方面的影响较小，这要求您开发与目标受众进行沟通和联系的新方法。除了调整公关信息的内容之外，还在于与潜在客户建立真正的互动对话：25% 的 Facebook 和 Twitter 用户已经是某个品牌的“朋友”（Kantar Media，2014），因此可以直接挑战他。在这种情况下，电子邮件和“会话式”数字平台将受到青睐；他们提高参与度并加速潜在客户转化。


有效 2.0 媒体关系的 4 个秘诀
成功过渡到以“数字”为导向的公关不可能是即兴发挥的。以下是围绕您的品牌进行有效沟通所需遵循的基本步骤。


1. 明确您的营销目标和故事讲述：与传统公关一样，确保活动的预期结果与信息的吸引力之间的兼容性。面对每天频繁发布的影响者，您的新闻稿必须通过与您所在行业的当前事件的密切联系或您的产品的颠覆性来吸引人。



2. 创建适合目标受众的直接、简洁的信息：特别检查您的沟通是否尊重目标受众特有的语气和词汇。请毫不犹豫地将您的演示限制为 2 或 3 个关键想法，以便更容易理解。还提供其他多媒体材料（插图、信息图表、视频等）以及指向您的网站和产品的链接。



3. 瞄准并招募最好的影响者：为了最大程度地提高转化率，请支持其主题或受众与您所提供的内容相近的接力活动。必须在广播之前尽早确定最相关的影响者，以便给您时间进行个性化联系，这对于建立信任关系至关重要。



4.采用面向业务的监控工具：你的PR 2.0必须融入具体的商业目标。潜在客户开发或在线商店的直接访问次数等关键绩效指标比新闻稿收集的“点赞数”更可靠。还可以考虑使用在线反应（评论、论坛中的贡献等）来更好地了解客户的期望。