营销和广告投资预测：稳定让位于悲观

[sakib50]

营销和广告的投资趋势在今年上半年以积极的数字结束，但在年底时面临着负面的演变。由西班牙广告商协会 (AEA) 和 Scopen共同推动的30 个晴雨表趋势评分的结果表明，年底将出现不稳定的情况。

该报告每六个月分析一次营销和广告投资的演变，这次考虑了对来自西班 英国海外华人数据 牙广告公司的131 名营销、媒体和广告专业人士的调查，传播投资超过 30 万欧元。这些都是在十月初进行的。

广告投资第一学期收于1.3分

尽管经济和政治社会形势复杂，但 2024 年上半年的数据表明经济稳定。因此，根据报告，营销投资趋势收于0.4个点，与2023年下半年相比略有增长。在广告方面，投资已从之前的0.1个点增长至1.3个点

然而，今年年底的数字看起来不太乐观。从这个意义上说，他们对营销投资的预期为0.1点，对广告投资的预期为-0.3点，这意味着这两个指标连续三波正值的结束。


2024年下半年的预期
报告指出，2024年下半年的营销投资预期具有一定的稳定性，57%的受访者认为投资将与第一季度保持相似。
此外，认为将减少预算的专业人士比例有所下降，从 2023 年下半年的 23% 降至目前的 19%。然而，那些相信自己会增加投资的人也一样，从 39% 增加到 25%。

与往常一样，投资不会以相同的方式在不同地区之间分配。 74% 的人表示他们的研究预算将保持稳定，而 15% 的人将大幅削减。大约11%将显着增加。在广告领域，43%的受访者表示将保持预算稳定；而30%的人会选择适度增加。在“促销”部分， 54% 的人选择稳定，27% 的人预计会增加。


同样，不同学科的投资分配也不会相同。该报告强调了数字领域的最大预算增长。因此，受访者普遍认为稳定，但在BTL广告等领域更为明显。另一方面，他们指出数字内容和创造力以及媒体购买的显着增长。

2024年上半年结束
今年上半年末，31%的受访者表示加大了营销投入，与去年同期（32%）相比略有下降。另一方面，下降的人数也有所减少，从 19% 降至 18%。从这个意义上说，稳定性在 51% 的专业人士中占主导地位。

注重纪律，也保持稳定。尤其是在研究领域，71% 的专业人士表示维持预算；而在促销方面，这一数字达到了59%。另一方面，广告业更受青睐，41% 的受访者表示投资稳定，36% 的受访者表示投资增长在 2% 至 10% 之间。