谷歌浏览器将在两年内消除第三方cookie

[ayeshshiddika11]

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谷歌宣布将在其 Chrome 网络浏览器中取消对第三方 cookie 的支持，令广告行业感到惊讶。这一改变将在未来两年内逐步进行。

几十年来，第三方cookies一直是广告商和广告平台使用的一种跟踪方法，尤其是在计算机（桌面）上。近年来，随着移动设备的兴​​起，广告商一直在添加新的跟踪方法，这些方法更安全、更高效，并且与我们使用智能手机的方式兼容——从一个应用程序跳转到另一个应用程序，而不仅仅是使用网络浏览器。

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Google Chrome 将在 2 年内消除第三方 cookie (1)



Chrome 不会直接阻止 cookie
Chrome 并不是第一个消除第三方 cookie 的浏览器。Firefox 和 Safari 去年开始屏蔽它们，尽管与谷歌浏览器相比，它们的用户份额较小。谷歌表示，“用户要求更多的隐私：更多的透明度以及选择和控制数据使用方式的选项。”随着欧洲 GDPR 于 2018 年生效以及加州消费者隐私法案于今年早些时候生效，这些用户需求最近已结出硕果。

Chrome 开发总监 Justin Schuh 表示：“其他浏览器 批量短信塞浦路斯 已通过阻止第三方 cookie 来直接应对这些问题，但我们认为这会产生意想不到的后果，可能对用户和网络生态系统产生负面影响。”完毕。 Schuh 表示，这一激进的决定“忽视了许多广告资助网站的商业模式”，并且“煽动使用其他更不透明的方法，例如指纹识别，从而减少了用户的隐私和控制。”

谷歌在其文章中要求数字领域的其他参与者合作，共同开发这种未来的后第三方cookie。 “我们无法独自完成这件事，这就是为什么我们需要生态系统参与这些提案。我们计划在今年年底开始首次测试，首先是如何衡量转化率，然后是个性化。”



Google 第三方 cookie 的替代方案
Chrome 是世界上使用最多的网络浏览器，市场份额为 64.92%，远高于苹果的 Safari（近 16%）和 Firefox（4%）。因此，这一决定的影响比其竞争对手的影响大得多。

同样，我们不能忘记 Chrome 是谷歌的浏览器，该公司在 2019 年第三财季的广告收入就超过 330 亿美元。这就是Chrome不会一次性全部删除第三方cookie的主要原因，而是逐步删除的。其目标是引入新的等效技术，继续允许广告商细分和指导他们的广告活动，而不会给用户带来隐私和安全风险。