快手在直播卖房业务的拓展上尚未能真正“走出东北

[Reddi2]

天猫好房在仅成立7个月后就卖身易居，双方曾经的高调合作以失败告终；年，幸福里从字节跳动集团业务拆分，但截止目前，该平台链接的仍然是中介和开发商，赚“卖水”的钱。 而业内最大渠道商贝壳找房在年也经历了艰难时刻：从年Q到年Q，贝壳集团归母净利润均为负，直到Q净利润才扭亏达7.亿元…… 比起巨头已踩过深坑，成立房产中心仅半年多的快手尚在红利期，未来是否会重蹈覆辙尚未可知，但其目前还有亟待解决的难题。


「子弹财经」在快手平台上梳理发现，大多数房产主播粉丝数不过几千至上万人，头部房产主播王贝乐账号“王贝乐讲房产”和季小雨账号“房产旺财”的粉丝也仅为.万人和.万人。 这在一定程度上说明存在“马太效应”，该如何留住中小主播 巴哈马电话号码数据 长期在平台上发展并维持用户粘性是一个重要问题，而这也考验着快手将如何平衡房产与其他板块的流量分配。 另一个容易被忽略的问题是，快手房产业务如今已经与全国7个新一线及二三线以下城市达成合作，但平台明星销售主播大多集中在东北区域王贝乐为长春人，季小雨为沈阳人，且快手理想家最早试水房产业务的就是长春、沈阳、哈尔滨等东北区域的城市。

这意味着，快手在直播卖房业务的拓展上尚未能真正“走出东。 一方面，头部主播崛起的区域和快手重度用户区域高度重合，且东北人的房产购买力早已闻名全国，在东北地区推高线上销售业绩并非偶然，而“老铁”这一称呼也是来自东北。 另一方面，如今快手房产业务已经入驻广州、昆明、北海、西双版纳等南方城市，其销售是否能如北方城市一般火爆，答案是未知数。 截至目前，快手也并未披露单一城市的直播销售情况。