关于公益营销您需要了解的一切

[sakib50]

您希望您的公司与非营利组织建立联盟来促进社会影响力活动吗？好吧，是时候让您了解有关公益营销的一切了。

公益营销包括开展活动以提高意识并教育细分市场有关社会事业的知识，以及通过销售产品和/或服务筹集资源来支持它。

接下来，我们将详细解释这个术语的组成、它的历史、它的重要性和好处。此外，我们还将为您提供一些在您的公司实施此类社交营销的技巧。


什么是善因营销？
事业营销或事业相关营销，在西班牙语中称为事业营销和承诺营销，是指制定和实施促进购买产品和/或服务的营销活动的过程，其目标是将一定比例的收入分配给事业。 、项目和/或社会组织。

该术语通常也被解释为一种营销方式，将公司与主要由非营利组织推动的社会事业联系起来，从而实现互利共赢。

公益营销致力于实现两个目标：提高公司的盈利能力，并为社会事业的支持、意识和敏感性做出贡献，鼓励您的客户或用户与之合作。

重要的是，参与营销不同于企业社会责任（CSR）部门提倡的企业捐赠。

进行特定捐赠旨在减税，而承诺营销不一定基于您公司本身的捐赠，而是鼓励您的用户或客户自愿进行上述捐赠。

社会营销、道德营销和公益营销之间的区别
在继续之前，重要的是要对公益营销进行其他区分。

尽管这种类型的营销追求慈善目的，并且是贵公司在社会责任领域所采取的一系列行动的一部分，尽管我们已经指出这并不完全是贵公司的捐赠，但它不应与社会营销或道德营销相混淆。

正如科特勒和李（2005）所说，社会营销是影响个人行为的工作，以便他们自愿地有利于个人、群体和整个社会的福祉。

这表明营销在思想、民间社会组织、公共机构、公立学校、博物馆等领域的新应用；因为这些组织还可以利用营销策略来吸引捐助者、用户和/或在特定市场中定位自己。

另一方面，根据 Fernández 和 Seijo 在其著作《道德营销作为人类组织共同利益的基础》中的说法，道德营销是价值观在营销决策中的应用；从而制定具有强烈道德成分的营销策略，可以通过以下方式表达：

道德产品。
价格公平合理。
分销策略中的道德规范。
道德提升的重点是为组织提供长期可持续性并提高其企业声誉的价值观。
Fernández 和 Seijo 认为，道德营销提倡这些决策符合道德原则和价值观，以设计有利于客户、组织、员工、供应商以及所有利益相关者的目标、战略和策略。从而将营销转变为建设共同利益的根本支柱。

从这个意义上说，可以说公益营销是社会营销的一部分，因为它涉及非营利组织，鼓励人们与促进社会福祉和价值交换的想法联系和贡献，但它不是同义词的。

它也不应该与道德营销相混淆，因为这与做出与公司营销相关的商业决策的人必须解决的道德困境有关。

公益营销的历史
得益于美国运通公司实施的营销策略，公益营销于 20 世纪 80 年代初在美国首次流行起来。

美国运通公司高级副总裁杰里·威尔士在为纽约市自由女神像的修复筹集资金时首次创造了“公益营销”一词。

1984 年，自由女神像修复呼吁基金与几家总部位于纽约的公司接洽，帮助筹集修复计划所需的 540 万美元。

美国运通公司承诺，每使用一张卡，就为雕像的修复捐赠 1 美分，每申请一张新卡，就捐赠 1 美元。该策略的结果是成功的：

美国航空公司为修复工作捐赠了 170 万美元。
他们的卡的使用量增加了 28%。
美国运通卡持卡人数量增长了 45%。
然而，美国运通并不是第一家实施公益营销实践的公司。

1973年，美国国会通过了保护濒危物种的法律后， 7-11公司向 国家野生动物联合会（NWF）预售了超过200万副眼镜，以保护这些物种。

次年，John T. Carr 创建了 Carr & Associates（现为慈善捐赠基金会），该组织旨在将慈善事业与企业联系起来，相互支持。

他们的计划是说服公司支付通常营销费用的推荐费，并将这些资金用于买家选择的慈善事业。

过去 40 年来，该组织已为不同的慈善事业筹集了数百万美元。

公益营销的好处
公益营销可以为您的公司带来多种好处，包括：

在国内和国际层面提高知名度。
提高企业形象。
增加销量。
击败负面宣传。
强化积极的品牌形象。
将公司定位为具有社会责任感的公司。
促进公司与具有良好记录和经验的民间社会参与者建立联系。
扩大客户数据库。
提高媒体的兴趣和宣传。
重要的是，参与式营销不仅有利于企业，也有利于与之合作的非营利组织。

一方面，公益营销活动可以帮助您的公司改善形象、建立客户忠诚度并增加销售额，而民间社会组织则可以通过获得开展活动以促进解决社会问题或改善社会状况所需的资金和资源而受益。冲突的情况。

此外，专注于公益营销的营销计划可以成为您公司的竞争优势，因为它可以 BC 数据越南 帮助您在目标市场中树立积极的声誉，提供其他切实的好处，并提供有价值的购物体验。

实施公益营销的方法
下面，我们简要介绍了在公司中实施公益营销的不同方法：

每次购买时捐赠一部分
这意味着您的公司将在特定时间内将客户每次购买的一部分捐赠给与您建立联盟的非营利组织。

例如，我们有宝洁公司的“Shiksha计划”，其中每次购买宝洁产品的一部分都会分配给低收入儿童的幼儿教育基金。

参加教育或宣传活动
并非所有活动都必须向非营利组织分配资金，有些活动可能包括开展由您的公司组织的与特定社会事业相关的教育或提高认识活动。