“你的品牌就是你的产品，你的产品就是你的品牌”：

[msthiramoni367]

Luca Picardi 是 Kallan & Co. 的品牌战略主管，这是一家采用虚拟工作模式的设计工作室（在赫尔辛基、墨尔本和基督城设有办事处）。过去十年来，他一直从事品牌和数字产品方面的工作。

鉴于皮卡迪曾在中央圣马丁学院就读，目前在巴塞罗那 BAU 设计学院任教，我们想问问他对数字产品设计的理念，以及 GenAI 是否让他开怀大笑或哭泣，工作之外的灵感来源是什么，以及谁会是他的梦想客户。

Econsultancy：在设计数​​字产品时，您有什么哲学吗？
Luca Picardi：你的品牌就是你的产品。你的产品就是你的品牌。对我来说，在打造数字产​​品时，首先要解决的最重要的问题是它如何体现品牌的抱负和愿景。

在我看来，这一原则应该影响数字产品的每个决策——从功能和路线 瑞典电话号码 图的基本问题到用户体验 (UX) 或用户界面 (UI) 的细节。

我最热衷于将品牌和产品结合在一起的标志性时刻。

我最热衷的是那些将品牌和产品紧密结合在一起的标志性时刻。比如 Spotify Wrapped 让我了解自己在音乐界的这一年是如何评价自己的，或者与朋友分享一张预先固定的 Google 地图，方便我与朋友一起出行。

我认为数字产品中这些看似简单的时刻最终会决定我们对品牌的看法。

E：你最近在忙些什么？有什么好玩的吗？
LP：我最近从事了很多有趣的工作，从金融科技到创作者平台，应有尽有。其中一个项目是关于如何向国际观众展示芬兰赫尔辛基市在世界舞台上的战略地位。

以局外人的身份来应对如此重大和重要的挑战是很有趣的。从伦敦搬到赫尔辛基后，我发现自己既是观众，又是这座城市文化叙事的共同创造者。

该项目具备我所寻找的所有要素，从探索城市的角色和品牌到通过不同的数字媒体和渠道开展营销和沟通。

E：谁会是您的梦想客户？（现有客户除外）
LP：总的来说，我倾向于认为，客户的名字并不重要，重要的是该组织中员工的干劲。客户的野心往往是项目成败的关键。

然而，要回答这个问题，除了特定的品牌或行业之外，理想的客户应该是一家带着完全开放的简报但雄心勃勃的企业。也许，这个客户不知道自己想要什么或需要什么，只是渴望改变现状。

…这与客户名义上是谁关系不大，而与该组织中的人员的动力关系更大。

我喜欢这个模型的原因是，该项目能够向许多不同的方向发展，并且可以真正根据客户的背景、抱负和挑战进行量身定制和响应。也许，最终的结果可能是对受众文化的一项令人难以置信的沉浸式研究，或者为公司打造一款首创的产品。或者，这可能是一次全面的品牌改革，涉及从外观和感觉到文化行为和声音、气味和味道等方方面面。
我发现项目的潜在结果的“未知性”特别有趣。

E：请告诉我们有关“开放人才经济”的一个优点和一个缺点。
LP：利用更广泛的人才库最强大的一点是，它能让你工作室成为更强大的创意策展人。

就像电影行业一样，引入合作者可以帮助您将想法发挥到极致，通过各种媒介和接触点（从实体建筑或可穿戴产品到 VR/AR 体验）打造身临其境的世界。所有这些都不可能独自构建。

当然，一个挑战是如何使开放的人才生态系统与您的业务和项目范围的现实无缝衔接，这始终是一个持续的过程，需要不断的微调。

E：设计界如何谈论生成式人工智能？你是笑还是哭？
LP：去年，我向一屋子的商业领袖发表了演讲，鼓励人们和企业从更根本的角度看待生成式人工智能。这要从你的品牌愿景和提出正确的问题开始。

在与客户、同事和同行的交谈中，我们似乎很容易被当今 GenAI 中许多短暂的趋势周期所左右。但我认为，作为一个行业，关键在于我们要以更长远、更有意义的眼光看待这项技术如何真正帮助我们的内部团队、业务目标或品牌计划，并创造更好的成果。

E：工作之外最近有什么事情给你带来启发吗？
LP：工作之余，我开始教授传播设计硕士学位。更深入地反思设计实践并向下一代设计师学习，收获颇丰。你总是能接触到新的思维方式和对问题的意外反应——我认为无论你处于工作还是生活的哪个阶段，这都是一个非常健康、重要的过程。

...健康的桑拿和冰浴节奏有助于抵御严酷的北欧冬天。

欣赏艺术和与自然互动也让我重获活力。我最近参观了日本艺术家池田亮司的展览，他以一种非常电影化的方式将数据和声波的像素化世界编织在一起。我发现沉浸式艺术体验可以暂时让你以一种完全不同的方式看待世界，这很迷人。

此外，健康的桑拿和冰浴节奏有助于抵御严酷的北欧冬天。