Его часто путают с платным поиском из-за его популярности в цифровом пространстве. Отчеты показывают, что до 65% клиентов нажимают на объявления PPC , поэтому так важно учитывать PPC в вашей цифровой рекламе.
PPC предпочтительнее, когда вы хотите иметь больший контроль над тем, как применяются ваши рекламные расходы, так как у вас есть возможность определить, сколько вы платите за каждый клик. Для PPC также доступны различные варианты ставок, которые варьируются от автоматических до ручных. Автоматизированные ставки означают, что вы настраиваете свой бюджет и параметры таргетинга и позволяете автоматизации делать ставки за вас. Платформы будут использовать накопленные ими данные, чтобы определить, какую ставку, когда/где показывать вашу рекламу и кому показывать вашу рекламу, на основе ваших предопределенных целей, которые вы установили для ИИ, чтобы затем использовать. Среди различных типов стратегий автоматизированных ставок: Максимизировать конверсии: эта настройка оптимизирует ставки, чтобы достичь как можно большего количества конверсий
Максимизировать ценность конверсии: этот параметр купить список телефонных номеров оптимизирует ставки для достижения максимально возможной ценности конверсии.
Целевой процент показов: эта настройка оптимизирует ставки для достижения максимально возможного процента показов в рамках вашего бюджета.
Максимизировать клики: эта настройка оптимизирует ставки, чтобы получить максимально возможное количество кликов в рамках вашего бюджета.
Целевая цена за конверсию: ставки будут оптимизированы для структурирования торгов с целью достижения целевой цены за конверсию.
Целевой ROAS: ставки будут оптимизированы для достижения целевой окупаемости инвестиций в рекламу.
Улучшенная цена за клик: вы определяете максимальную цену за клик, которую хотите установить для ключевого слова, но рекламная платформа, которую вы используете, скорректирует цену за клик, если посчитает, что конверсия весьма вероятна на основе данных о конверсиях, накопленных в учетной записи за прошлые периоды.
В PPC также есть возможность выбрать ручное назначение ставок , при котором вы будете иметь полный контроль над тем, сколько вы тратите на ключевые слова, товары для покупок, клики в контекстно-медийной сети и т. д. Вы можете устанавливать ставки на уровне группы объявлений, на уровне ключевых слов/товаров для покупок или на уровне размещения.
