Такой быстрый темп изменений может вызвать беспокойство у маркетологов, и легко понять, почему. Органический поиск обеспечивает более 50% всего трафика веб-сайта. Поэтому, если Google изменит правила, это может кардинально повлиять на количество и качество онлайн-посещений, которые получает любой бизнес.
Точно так же есть те в SEO-индустрии, кто уделяет пристальное внимание этим обновлениям в надежде, что они смогут «взломать алгоритм». В конце концов, знание того, как Google оценивает веб-сайты, может обеспечить очень выгодное конкурентное преимущество!
Утечка документации Google в 2024 году предоставила редкие сведения об алгоритме Google, но маркетологи все равно должны быть готовы к постоянным изменениям. Это особенно актуально в эпоху ИИ, поскольку Google вносит быстрые изменения, чтобы попытаться отбиться от новых конкурентов. Например, поспешный запуск Google обзоров ИИ в результатах поиска привел к заголовкам вроде «Google советует пользователям бегать с ножницами, готовить на клею и есть камни». Маркетологи всегда начеку, особенно когда Google допускает такие ошибки.
Среди мелких изменений, неразличимых невооруженным глазом, поисковый гигант также запустил небольшое количество того, что он называет «обновлениями основного алгоритма» с 2018 года. Они анонсируются через учетную запись Search Liaison X , роль, которую занимает известный эксперт по SEO Дэнни Салливан. Создание этой роли в Google стало долгожданным шагом на пути к обеспечению прозрачности канала, который является источником жизненной силы для стольких онлайн-бизнесов.
В целом, современные разработки Google направлены на поощрение сайтов, обеспечивающих хороший пользовательский опыт, а не наказании тех, кто использует кратчайшие пути, чтобы попасть в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы (SERP).
Чтобы понять, как мы сюда попали, стоит быстро перечислить самые важные исторические обновления Google. Далее в этой статье будет дана оценка новой, заметно отличающейся эпохе обновлений алгоритмов, в которой мы живем сегодня, с акцентом на «широкие основные изменения», которые теперь стали привычными в отрасли.
Основные обновления алгоритма Google: краткая история
Панда
Пингвин
Колибри
РангМозг
Опоссум
Индекс MobileFirst
обновление BERT
MUM (Многозадачная унифицированная модель)
Обновления ядра Google
Основные обновления 2018 года
ЕАТ
Обновление ядра за май 2020 г.
Основные обновления за июнь и июль 2021 г.
Обновление ядра за март 2023 г.
Обновление ядра за август 2024 г.
Как маркетологам следует реагировать на эти основные обновления?
Краткое визуальное руководство по SEO
Скачать бесплатно
Основные обновления алгоритма Google: краткая история
Панда
Первый запуск: 2011 г.
В двух словах : Panda — это крупное обновление алгоритма (с множеством итераций с момента его создания), которое пресекло деятельность контент-ферм и сайтов с некачественным Список телефонных номеров китайцев за рубежом в Австралии
контентом.
На кого это повлияло/влияет? Первоначальное обновление Panda повлияло примерно на 12% всех запросов и привело к падению рейтингов сайтов с некачественным контентом или высоким соотношением рекламы к тексту. Panda постоянно обновляется с 2011 года, чтобы включать новые сигналы данных, включая показатели вовлеченности пользователей (например, показатели отказов и время, проведенное на сайте), полноту контента, авторитетность и архитектуру сайта. Его данные обрабатываются вне основного индекса Google, как и данные алгоритма Penguin.
Пингвин
Первый запуск : 2012 г.
В предложении : Известный как «Webspam Update» поначалу, Penguin нацелился на спам-методы, которые помогли сайтам подняться в рейтинге. Эти методы включали в себя наполнение ключевыми словами и покупку обратных ссылок.
На кого это повлияло/влияет? На старте это повлияло на 3,1% англоязычных запросов, но вскоре это расширилось до большего набора данных. Penguin вызвал резонанс в отрасли, способный конкурировать с любым другим набором обновлений, и теперь он работает в реальном времени (а не с интервалами), чтобы точно настраивать результаты поиска.
