数字营销审计是对品牌在线营销工作的评估。它主要评估执行情况和结果，而不是描述策略或计划。
数字营销审计包含有助于评估数字营销策略的关键信息。
进行营销审计可以帮助营销人员发现新渠道等机会或了解竞争对手的活动和表现。
“数字营销审计有助于明确和支持您为数字化工作做出的决策。”
-明尼苏达州数字代理公司August Ash
为什么要进行数字营销审计？
如果不定期进行数字营销审核，您基本上就处于黑暗之中。
如果不能很好地理解每个数字渠道的绩效指标，就很难设定可实现的、切合实际的 KPI。
这与自有活动、付费活动和赚取活动相关。
确定这些绩效指标后，您就可以对其进行基准测试以确定趋势。了解这些信息将使您能够采取数据主导的方法来确定下一步行动。
数字营销审计通常是“完成任务”的先决条件。
无论您是想建立一个新网站、激活新的营销渠道还是优化发布的内容，数字审计都可以概述有数据支持的用例。
“在没有审计的情况下，企业通常不会问自己这些尖锐的问题，而这些问题对于完善战略和确保他们的努力和资金投入到正确的方向上至关重要。”
- Michael Georgiou，Imaginovation
对于数字代理机构来说，数字营销审计的目的是与客户一起实现三件事：
确定您的数字营销的效果如何
寻找优化机会
制定提高绩效的路线图
对于客户来说，进行数字营销审计有许多潜在的触发因素。
以下是一些最受欢迎的：
时间：年初或季度初、新预算、活动前/后
结构性：新管理层、新员工、团队/部门重组
绩效：关键绩效目标的变化
策略：战略方向的改变
关系：代理机构评估、开始与新代理机构合作
如何进行数字营销审计
进行数字营 墨西哥 电话号码库销审计的最佳心态是侦探心态。一开始就广撒网，一丝不苟地追踪线索，不放过任何一个角落。
审计必须具有调查性和全面性。作为审计的一部分，您将不断收集代表组织数字足迹的数据、证据和示例。
审计应包括组织所涉及的每个数字营销渠道、所有内容表现、所有付费表现、自有资产、竞争对手表现、特定渠道的趋势和需要优化的领域。
组织账户访问
进行数字营销审计的第一步是确保您已获得必要的个人资料和帐户的访问权限。
根据您的客户，这可能并不简单。
一些大型组织的数字治理不佳，可能很难找到所有的登录信息，更糟糕的是，甚至可能无法完全了解他们所使用的所有系统和软件。
如果您发现自己处于这种情况，您需要协助您的客户识别并访问帐户。
一个好的起点是使用Builtwith，这是一个免费工具，可用于查找网站构建所用的技术。这个方便的工具将扫描任何网站并列出所有嵌入的第三方技术。
内置
对于社交媒体等其他渠道，您需要在每个社交渠道和 Google 上执行一些搜索，以尝试找到他们的公司页面和个人资料。
下一步是编制您需要访问的所有帐户的列表，以便您的客户可以一次性组织所有访问权限。
如果可能的话，他们最好通过电子邮件为您添加访问权限，而不是共享登录详细信息。
以下是您需要访问的一些典型帐户和配置文件：
网站：WordPress 或其他 CMS
在线商店：Shopify 或其他电子商务/计费平台
shopify
网站分析和跟踪：Google Analytics、Google Tag Manager、Google Data Studio、Mixpanel 以及客户使用的任何其他分析工具
SEO：Google Search Console、Google My Business 以及客户使用的任何 SEO 工具
SEM：Google Ads 和 Microsoft Advertising（Bing Ads）
社交：Facebook Business Manager、Instagram、YouTube、Twitter、LinkedIn 以及客户使用的任何其他社交渠道
展示广告和其他广告渠道：Commission Factory 等联盟平台、AdRoll 等程序化平台、Outbrain 等原生平台或 Tribe 等影响者市场
电子邮件营销：Mailchimp、Campaign Monitor 或任何其他 ESP
竞选监察员
网站审核
流量审计
审计的第一部分是网站。登录 Google Analytics 并查看一个合适的时间间隔，如果可能的话至少 12 个月。
谷歌分析
首先识别所有顶级流量趋势。
以下 8 个问题将有助于你思考：
每日、每周或每月的流量峰值和低谷是呈上升趋势还是下降趋势？
如果设置了事件跟踪和目标 - 转化率是上升还是下降？
哪些页面的浏览次数最多？随着时间的推移，这些页面有何变化？
流量最高的来源有哪些？随着时间的推移它们如何变化？
转化的最佳流量来源是什么以及它们随着时间的推移如何变化？
跳出率是上升还是下降？
现场停留时间是增加了还是减少了？
对于电子商务网站：跟踪每次会话的页面数和回访者也很重要
在回答了几个总体问题之后，开始深入挖掘——按来源、设备、国家等细分流量，并使用行为流来映射网站的典型旅程。
当您对这些访问者了解得更多时，开始制定一些关于需要进行哪些优化的假设。
