创建成功的社交媒体赠品的 8 个步骤

[kumartk]

如果你有一位朋友总是在他们在社交媒体上发现的每个赠品中标记你，请举手。确实，很少有人能够拒绝。而现在，几乎没有任何品牌还没有尝试过通过抽奖或竞赛来扩大其社交网络带来的无数好处。提升品牌形象，增加粉丝数量，建立社区忠诚度，

提高新产品或服务的知名度、或增加公司网站的流量只是促使公司实施此类促销活动的部分原因，但结果并不总是与既定目标一致。

那么，如何解释为什么有些赠品会迅速走红，积累了数十万个参赛作品，而其他的却连十个都不够呢？现实情况是，没有什么神奇的方法可以达到目标。与任何其他营销活动一样，成功之路在于采取行动之前制定战略方针，在这种情况下，就是投入点赞、评论和分享的海洋。如果您还没有尝试过，或者只是厌倦了没有获得预期的结果，请继续阅读以了解成功创建社交媒体赠品的 8 个步骤。

1. 明确目标
您需要回答的第一个问题是“我想要通过这个实现什么”，而这个问题将决定接下来的流程。没有单一的答案，因为通过在社交网络上开展抽奖活动可以实现多个目标。

提高参与率、扩大粉丝群体或强化品牌形象是公司在决定推出赠品活动时试图实现的一些最常见的目标，尽管这些并不是唯一的目标。

加入这一潮流还可以帮助您了解关注者的想法、推广新产品、增加销售额或为您的 CRM 提供新联系人。无论您的业务或公司的动机是什么，请设定您的目标并继续下一步。

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2. 一针见血
合乎逻辑的想法是，您为抽奖奖品分配的预算越多，您获得的结果就越好。牙医数据库 但这条规则并不总是有效。秘诀在于找到观众的兴趣所在，以及为什么他们愿意满足每一个要求，以使他们有效地参与抽奖。

充气夏季浮筒、柔和色调的即时相机、一套化妆品、任何可以个性化的物品……当下大规模活动背后的一些礼物有一个共同点：它们的经济价值几乎每个人都能承受（通常在50欧元至100欧元之间），但大多数用户不会花那么多钱购买这种礼物，他们认为这只是一时兴起，而非必需品。

但要小心，并非所有事情都是值得的。不管市场上的名牌包或最新的视频游戏机有多受欢迎，如果你的企业是一家宠物店，那么它可能就不适合您。因为？原因很简单，因为您社区的追随者之所以存在，是因为他们与您有共同的兴趣，在本例中就是动物。

分而治之。这句流行的说法也适用于这一领域，因为越来越多的用户在参加抽奖之前会评估自己获胜的机会。如果只有一个奖项，而且参与度很高，他们可能甚至都不会去试试运气（无论奖项多么诱人）。然而，如果赠送的奖品较多，即使价值较低，用户也会认为自己获胜的机会更大，因此满足所有参与要求的“努力”成本就会更低。

3. 建立抽奖的促销动态
并非条条大路都能通罗马，也并非所有的促销手段都能帮助您实现目标。例如，如果您想检查您的关注者是否关注您分享的视频，那么进行一个包含有关该内容问题的简短测试可能是一个不错的选择，同时还可以奖励他们的忠诚度。

如果您只是想提高品牌的知名度，一个不错的选择可能是将在 Instagram Stories 上分享赠品帖子纳入参与要求之中。这样，您就会在那些已经关注您的人的社交圈中变得知名，他们因此可以推荐您的产品。但除此之外，您还将在现有的社区中建立忠诚度，从而激发人们对您的品牌的更多兴趣。

无论选择哪种动态，它都必须始终实现所承诺的回报。要求用户付出的努力越大，提供的激励就应该越大。当您要求点赞、提及评论、分享故事、关注其他个人资料和注册时事通讯以换取赢得电影票的机会时，如果赠品中参与者很少，请不要感到惊讶。但这个公式反过来也适用。如果你赠送一辆汽车，并且进入的要求很少，你就会像吸引飞蛾的光一样。一旦它熄灭，数百或数千名被你用美味奖品吸引的参与者就会去寻找另一盏灯。在目标部分，将获取关注者改为获取优质关注者。

无论如何，必须清楚地解释参加抽奖的步骤。其中包括必要的要求、必要时的奖品说明（例如，乡村房屋周末的条件）、参赛作品登记截止日期、获奖者姓名公布渠道等。

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4. 法律依据，保护您免受可能发生的冲突
当您考虑在社交媒体上推出赠品活动时，您从未想过这可能会导致声誉危机。但确实，这是有可能发生的。在大多数情况下，如果有完整的法律依据就可以避免经历这种折磨。心理提醒：在你成为明星之前，请考虑一下可能出现的所有潜在冲突。

如果出现平局会发生什么情况，如果没有获得所宣传的奖品会发生什么情况，如果获胜者不符合参与要求该怎么办或如何发放奖品，这些都是必须纳入抽奖规则的一些最常见的问题。但他们并不是唯一的。

该文件必须标明组织者，其中包括提供有关处理从参与者收集的数据的信息的部分，或者详细说明是否有任何类型的参与排除（例如，品牌员工和家庭成员）。该文件还必须反映抽奖符合相应地区或国家的规定以及举办抽奖的网络或社交网络的规则。

建议起草基础时使用的语言应清晰，不会引起混淆或误解。此外，还必须标明可以随时查阅的地方。虽然超过80%的参与者不会在这上面花哪怕一秒钟的时间，但做好这一点将能在任何困难的情况下保护你的品牌。

5. 传播抽奖信息：让每个人都知道
在总结前面几节中收集到的要点之后，是时候将抽签结果公之于众了。尽管它的成功从根本上取决于之前的战略，但在正确的时间推出并通过适当的渠道传播有助于扩大其影响力。

要知道您的社区何时会产生最大影响，您只需分析它何时最活跃。一周中总有一天会有更多人同时连接到您的网络，但一天中也有特定的时间。

即使赠品仅在您选择的部分社交网络上有效，也建议您使用其余的个人资料来传播信息。任何渠道都有利于为促销活动产生流量，包括您个人资料之外的流量：向您的数据库发送电子邮件营销、公司网站上的新闻、实体标牌……

如果您的预算允许，通过与有影响力的人合作来推广赠品也是一个不错的选择，他们会在其粉丝中推广该活动，或者在您可以参与的社交网络上投资广告。

6. 监控，一切尽在掌控之中
一旦启动，组织方必须随时了解抽奖情况，以防参与者有任何疑问或需要纠正任何问题。当动态链接到外部平台（例如 Easypromos、CoolTabs 或 Typeform）时，需要不时检查一切是否正常运行，因为某些方面可能配置错误。

随着参与日的推移，根据所取得的成果，将评估是否有必要在故事部分加强沟通或提供提醒。如果我们发现参与度较低，我们仍然有时间尝试纠正并改善结果。