Переосмысление или перестройка вашего бренда сверху донизу требует большого количества умственных усилий и, давайте будем реалистами, эмоциональной работы. Это требует от вас разобрать Список телефонных номеров WhatsApp в Кении свой бренд и посмотреть не только на то, чего вы пытаетесь достичь, но и на свою основную идентичность: кто вы, во что вы верите и почему вы существуете. (Это не то, что нужно для обеденного перерыва.)
Формулирование этих убеждений и их переложение на осмысленный язык — сложная задача, и когда дело дошло до создания архитектуры наших сообщений (позиционирование, ценностное предложение, слоган, истории бренда), мы обнаружили, что особенно зациклились на философии и слогане нашего бренда .
Как мы можем убедительно донести то, что мы делаем и почему мы это делаем? Как мы можем выразить философию нашего бренда в нескольких словах? Это сложно, особенно с учетом того, что наш бренд так сильно изменился с момента нашего основания. (За эти годы мы описывали то, что мы делаем, разными способами: цифровой маркетинг, контент-маркетинг, дизайн, визуализация данных. Мы называли себя маркетинговым агентством, творческим коллективом, дизайн-студией — и, возможно, еще несколькими вещами, о которых мы забыли.)
Но, размышляя о нашем пути, о том, кто мы сегодня, чему мы научились и как мы хотим двигаться в будущее, стало ясно, что есть одна сквозная линия во времени: сторителлинг. Создаем ли мы инфографику, разрабатываем визуализацию данных для годовых отчетов или создаем подкаст из 9 частей , история всегда была в основе нашей работы — и нашего бренда.
Почему история важна для нас
История лежит в основе всего человеческого общения. Это то, как мы обучаем, сопереживаем, устанавливаем связи и делимся тем, кто мы есть. Это то, как мы строим отношения, независимо от того, сидим ли мы друг напротив друга на собеседовании или на первом свидании.
И в нашей работе история всегда является приоритетом. В то время, когда мы тонем в «информации», история является одним из самых мощных способов для брендов общаться и пробиваться сквозь шум. Почему? По нескольким причинам:
