Поделиться этой статьей
Вселенная маркетинга наполнена множеством концепций, которые имеют разные значения. В Digital Strategy мы постарались сделать все возможное, чтобы «разблокировать» все эти скрытые смыслы, Номера телефонов Египта и сегодня мы снова делаем это, но на этот раз, чтобы поговорить с вами об Осведомленности .
Для тех, кто не знаком с этим термином, Awareness — это термин на английском языке, используемый в маркетинге и обозначающий изучение потребительского восприятия продуктов и, главным образом, брендов. Это термин, обычно используемый в психологии и используемый в этой области для обозначения знаний о поведении определенной группы.
Поскольку это важнейший процесс на протяжении всей жизни бренда, и особенно на начальном этапе его проникновения на рынок, осведомленность связана с функциями идентичности бренда в памяти потребителей, служащими для количественной оценки того, как потребители идентифицируют бренд в различных условиях.
Восприятие бренда особенно важно, когда мы хотим определить способность потребителей правильно дифференцировать бренд, с которым они ранее сталкивались. Однако это не обязательно означает, что все потребители идентифицируют торговую марку. Многие бренды работают над сенсорным компонентом (визуальным, слуховым, обонятельным и т. д.), о котором мы уже говорили в нашем блоге и который способствует формированию осведомленности .
Глядя на рекламный рынок, мы видим, что рекламные кампании являются результатом объединения различных коммуникационных ресурсов и сегментированных исследований, которые стратегически направлены на достижение целей бренда на рынке: но все они в конечном итоге приводят к узнаваемости .
Прежде чем принимать какое-либо решение или начинать какой-либо процесс, сначала необходимо узнать, на какую аудиторию мы ориентируемся, и оценить, достаточно ли у нее знаний, чтобы понять ее потребности: важно, чтобы бренд понимал, что он хочет потреблять и что вы не делаете. Я хочу потреблять, каковы ваши ожидания и как вы действуете в соответствии с коммуникацией бренда.
