什么是点击欺诈以及如何检测它
如何保护自己免受点击广告的侵害
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什么是点击欺诈以及如何检测它
点击（点击欺诈）是一种特殊的欺骗点击的方式。其目标是在拍卖竞争中淘汰竞争对手。
点击欺诈的表现方式：
点击次数很多；
广告预算很快花完；
没有转化，网站在搜索结果中的排名也在下降。
结果，广告商停止了广告活动，失去了目标受众。
如何识别点击：
点击次数大幅增加，但转化次数却没有增加；
故障率高；
来自同一区域或同一设备的同质流量；
流量质量和参与度下降；
缺乏用户统计；
网站的速度或稳定性问题。
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如何保护自己免受点击广告的侵害
广告系统有内部算法来对抗低质量的点击。例如，要过滤掉 Yandex Direct 欺诈流量，您可以按照以下步骤操作。
使用 Yandex Direct 和 Metrics 的内置工具。这些服务具有多种功能来检测可疑活动和分析流量。例如，在报告向导中，您可以跟踪点击率或转化率异常高 (>1.5%) 的网站并将其添加到禁止列表中。
在 Yandex Metrica 中创建分段。细分有助于过滤不需要的访问并节省您的广告预算。以下是具体操作方法。
用户行为分析。在 Yandex Metrica 中，打开“用户和客户”报告。在这里，我们发现访问该网站超过 3 次但在该网站上停留时间少于 30 秒的用户。此行为通常表示机器人或不当点击。
创建一个段。根据收到的数据，我们创建一个新的段。我们选择满足上述条件的所有访问。例如，我们将该细分命名为“机器人和非目标流量”。我们保存它以便在活动中使用。
Yandex Direct 中的设置。现在转到 Yandex Direct 并打开编辑广告活动。找到“出价调整”部分并创建一个新条件。选择创建的细分并将出价调整设置为-100%以排除流量。
阻止 IP 地址。如果我们突然发现来自可疑流量的重复 IP 地址，我们会在广告活动级别阻止它们。在 Direct 中，您最多可以阻止 25 个地址，因此我们选择最常用的地址。
改为按转化付费。为了保护自己免受点击欺诈，您可以切换到按转化付费而不是按点击付费。这样，您只需为网站访问者的真实操作付费。这将显着降低点击欺诈的风险。
使用这些方法会减少无效点击的次数，但不会成为万能药。另外还值得使用反欺诈服务。它们会在可疑点击被纳入统计数据之前阻止它们、过滤非目标流量并保护您的预算。
