有效扩大 Expedia 的创意制作规模

[nishat264]

Expedia 与 Digital 合作，扩大了其创意制作和 SEO 驱动策略，而无需增加员工人数。此次合作帮助该公司在 SEO 和用户参与度方面取得了令人瞩目的成绩，同时保持了精干的内部团队。


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70％
节省成本
41％
增加有机流量
25％
平均会话时长增加
简短的
利用数字支持扩大创意产出
作为全球旅行行业的领导者，Expedia 以其将人们与目的 全球数据中的海外华人 地联系起来的能力而闻名。然而，要在竞争激烈的旅行行业中保持领先地位，需要不断创新——不仅在服务方面，而且在创意输出和 SEO 驱动的策略方面。Expedia 的全球内容主管兼 SEO 经理 Rebecca Pinnavanam 分享了该公司如何与 Digital 合作扩大其创意制作并构建高排名、流量驱动的网站——所有这些都无需扩大其内部团队。

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挑战
平衡创意需求与有限资源
在拥挤的数字空间中，Expedia 需要持续创建引人入胜的 SEO 内容和互动网站，以保持竞争优势。然而，在内部扩大这些努力需要在招聘和入职方面进行大量投资，这对于他们精干的营销团队来说是不可行的。

“我们不仅需要创意产出；我们需要大规模产出，而且我们没有理由增加员工来满足这些需求。这就是数字化发挥作用的地方”，Pinnavanam 说道。

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解决方案
通过数字技术提供可扩展的创意支持
Expedia 与 Digital 合作，高效满足其创意需求。Digital 的作用不仅限于传统的 SEO 服务，还包括构建互动的、可产生流量的网站，以及制作针对 Expedia 受众的引人入胜的内容。

此次合作始于一个详细的入职流程，其中 Digital 符合 Expedia 的目标、品牌指导方针和创意期望。在此基础上，Digital 可以无缝地延伸到 Expedia 团队，提供几乎不需要监督的创意解决方案。“从一开始，Digital 就理解我们的目标，并帮助我们将其转化为可行的战略。他们很快就成为我们工作流程中不可或缺的一部分，”Pinnavanam 分享道。

Digital 开发了旅行规划工具和目的地指南等互动功能，旨在提高用户参与度并改善 SEO 性能。这些可扩展的解决方案确保 Expedia 无需增加内部资源即可满足不断增长的需求。

结果
无需增加员工即可取得更多成果
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通过利用数字专业知识，Expedia 显著扩大了其创意产出并提高了其 SEO 性能，同时保持了精益的团队结构：

提高效率：数字化简化了 SEO 优化网站的制作，比内部团队或传统机构更快地提供结果。
增强的性能：交互式功能和定制内容提升了用户参与度，平均会话时长增加了 25%。
更高的流量： Digital 创建的以 SEO 为中心的网站在 12 个月内使自然流量增加了 41%。
有了 Digital 管理创意工作量，Expedia 的内部团队就可以专注于战略计划和高影响力的实验。这种合作关系使团队能够不受资源限制地进行创新。Pinnavanam 补充道：“这使我们能够将重点转移到长期战略上，而他们则负责处理繁重的工作。”

Expedia 与 Digital 的合作表明，扩大创意产出并不一定意味着增加员工人数。通过利用 Digital 可扩展且高效的解决方案，Expedia 实现了其目标，同时保持了精干、专注的团队。