观众规模缩小

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广告 CPM 更高？
我已经为客户管理 Facebook 广告多年，在 iOS14 更新后的几个月里，我注意到 CPM 有所增加。

iOS14 更新在许多情况下导致 CPM 上升，原因如下：

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许多广告商看到成本上升的主要原因是，Apple iOS 14 允许用户选择 克罗地亚数字数据集 退出追踪，并且96% 的用户选择了这样做。

由于 iOS 14，Facebook 自定义受众规模缩减
由于像素无法有效地跟踪用户，Facebook 无法像以前那样建立足够规模的自定义受众。

隐私第一世界中的 Facebook 广告定位：广告管理器中有关 iOS 14 导致受众规模减少的通知
在此了解如何充分利用隐私优先的 Facebook 广告定位。

2. 竞争加剧
由于许多受众群体的减少，您的广告进入竞标的空间也变得有限。这导致每个用户的竞争加剧，进一步提高了在 Facebook 上投放广告的成本。

3. 信息流广告位更有价值
我还注意到，由于领先广告系列允许的展示位置类型，领先广告系列对 iOS14 的反应比其他广告系列更加不稳定。

例如，以下是潜在客户广告系列与转化广告系列的展示位置选项：