什么时候该将你的程序化广告引入公司内部？

[mostakimvip06]

随着内部程序化广告的快速发展，现在可能是品牌开始考虑其自身程序化广告策略未来的正确时机。

内部程序化广告是指品牌在内部开展营销活动，利用自己组织的人才和资源，而不是外包给代理机构。具体来说，在程序化广告的背景下，这意味着选择在内部处理程序化广告购买，而不是通过传统代理机构。

这种程序化广告方法让营销人员能够更好地控制他们的广告策略，并更好地掌控安全性、合规性、创意和客户旅程。随着品牌承担起可竞价数字营销的责任，包括付费搜索、社交媒体和程序化广告，内部营销目前正在增长和扩大。

除了管理付费搜索和社交媒体等可竞价数字营销外，品牌越来越有兴趣将所有可竞价媒体纳入内部，包括程序化广告。

由于许多营销人员都在寻找节省资金和提高安全性的方法，现在是开始考虑未来的时候了。



内部程序化广告的优点和缺点
内部营销有许多重要的好处。首先，内部营销可以为公司节省成本，因为它省去了支付代理 美国学生数据 佣金的麻烦。它还使营销人员能够更好地控制营销过程的每个阶段，使他们能够优化资源并通过精简的指挥链促进调整。

通过内部营销，品牌还可以利用自己团队的机构知识，毕竟没有人比自己的团队更了解自己的公司。

但也有缺点。内部营销可能会降低客观性。有时，内部团队可能对品牌过于熟悉，以至于不会考虑其他观点。

还可能存在人才限制的问题，因为仅仅依靠内部人才会限制潜在的候选人数量。

可以通过利用自由职业者来抵消这些问题，以便利用新的人才和观点。



内部程序化广告呈上升趋势
此外，根据WFA的一项研究发现，90% 的受访者目前正在重新评估他们的程序化广告方式，这表明内部广告运营预计将进一步受到欢迎。

根据美国广告主协会 (ANA) 2023 年的一份报告，26% 的受访者表示他们自己负责媒体策划和/或购买。这一比例正在迅速接近搜索引擎营销 (SEM) 的普及程度，后者在同一份报告中仍稳定在 30%。

那么这一切意味着什么呢？这意味着现在是考虑将自己的程序化广告引入公司内部并探索这种创意控制和适应性带来的潜在增长的最佳时机。

你知道这句话：“要么跟上，要么落后。”市场竞争激烈，保持领先地位对于保持品牌的相关性至关重要；这不仅意味着掌握社会趋势，还意味着掌握新工具和商业实践。

内部程序化广告为当代营销人员提供了接触受众并在市场上引起轰动的新机会。虽然代理商过去掌握着程序化广告领域的钥匙，但现在情况已不再如此。

探索这种新的潜力是广告商能够进一步发挥自己的方法论和潜力的唯一途径。

内部程序化常见问题解答
内部是什么意思？
内部意味着品牌在内部开展营销活动，利用其自身组织的人才和资源，而不是聘请代理机构。

为什么品牌要将程序化广告引入到内部？
品牌将程序化广告引入内部，以便在媒体购买方面拥有更多控制权和更高的透明度。这也使他们能够更好地控制数据。

哪些公司已将程序化广告引入公司内部？
许多组织已经将其程序化广告引入内部，包括万豪、高露洁棕榄、宝洁、可口可乐、拜耳、EA游戏、Wayfair、美国运通、联合利华、百威英博、Netflix、塔吉特、德国电信和Ally Financial。



要了解 illumin 的更多信息，请务必在Twitter和LinkedIn上关注我们，我们会在那里分享来自广告技术和广告领域的有趣新闻和见解。