Только локальная реклама

[[email protected]]

Это может показаться очевидным, но продолжайте читать. Многие местные компании просто заходят в свои настройки и выбирают местный метрополитен для таргетинга или используют радиус таргетинга (например, «20 миль вокруг моего делового адреса»). Однако это на самом деле не правильная стратегия, потому что такой универсальный подход не даст вам локального таргетинга, который вы ищете. Вместо этого потратьте время на эксперименты с локальным таргетингом, используя свои знания о местности для принятия решений. Например,

у меня есть клиент, который ведет местный бизнес в купить sms-рассылку Сидар-Парке, штат Техас. Нацеливать ее кампанию на Остин было бы большой ошибкой, потому что метрополитенский район Остина огромен! Мы, скорее всего, покажем ее рекламу людям, которые никогда не подумали бы ехать в Сидар-Парк, чтобы что-то сделать. Даже просто таргетинг на 15 миль вокруг ее бизнеса не является правильной стратегией, потому что в условиях трафика Остина это означало бы, что мы будем показывать рекламу людям, которым легко придется ехать больше часа, чтобы посетить ее бизнес.

Вместо этого, открыв раздел таргетинга местоположений на вкладке настроек, мы получаем доступ к карте, где мы можем установить таргетинг на Cedar Park, а затем просмотреть параметры таргетинга на близлежащие районы Round Rock, Leander и т. д. Нажимая на различные местоположения и позволяя Google затенять области на карте, где будут показываться объявления, мы можем принимать более разумные решения о том, где ее объявления будут показываться для пользователей. Это стратегия, которую вам нужно реализовать, если вы собираетесь использовать эффективный локальный таргетинг.

Используйте модификаторы ставок на основе приращения
Если цель состоит в том, чтобы привлечь людей в ваш бизнес, то логика подсказывает, что люди, которые находятся ближе к вам, являются более ценными пользователями поиска. Вот где в игру вступают модификаторы ставок на основе местоположения. Фактически вы можете настроить различные географические области для таргетинга, а затем делать разные ставки в каждой области, чтобы платить больше за пользователей, которые представляют большую ценность для вашего бизнеса. Отличный способ сделать это — создать географические кольца непосредственно вокруг вашего бизнеса, а затем назначить модификаторы ставок каждому из них. Например, вы можете добавить модификатор ставки +80% для людей в пределах мили от вашего бизнеса, +50% для людей в пределах 2 миль от вашего бизнеса и +20% для людей в пределах 3 миль от вашего бизнеса. Это дает вам многоуровневую стратегию ставок, которая поможет вам максимально эффективно использовать ваш бюджет.