据 Google 称，应在 2024 年 12 月之前阻止 Chrome 中使用跟踪 cookie，以提供更好的浏览体验并尊重隐私。
然而，随着这一变化，广告商将无法将文件连接到他们没有域的网站，这使得跟踪用户变得困难。
因此，第三方cookie的重新制定在用户和广告商之间存在分歧。
一方面，cookie 的终结为那些不想共享个人数据的人带来了隐私。另一方面，广告和营销机构需要寻找在线广告的解决方案。
毕竟，新的决议改变了广告接触消费者的方式，因为广告商目前使用第三方cookie。
如果您销售信息产品，了解第三方 cookie 的终止所带来的变化以尊重公众的隐私至关重要。
阅读愉快！
什么是第三方 cookie？它们的用途是什么？
第三方 Cookie 是由域所有者以外的公司存储的文本文件。这些 cookie 除了存储个人资料数据和了解用户行为外，还可以识别谁通过点击其他平台上发布的广告来访问该组织的网站。
为了更清楚地说明这一点，让我们看一个例子。当一个品牌在新闻网站上做广告时，该广告中的 Cookie 来自第三方，而不是来自显示该广告的平台。
这些 cookie 的优点是它们涵盖了用户的在线体验，从考虑产品到做出购买决定。
一般来说，cookie 会存储有关潜在客户访问的信息并检索之前输入的个人数据并以新的形式复制它们。这使得下次访问变得更加容易，提高了浏览体验。
由于 cookie 能够存储有关互联网用户习惯的数据，平台可以向这些受众提供有针对性的广告。
然而，谷歌对这种行为提出质疑，因为搜索引擎知道第三方cookie侵犯了公众的隐私。因此，该公司关注实施其新政策以消除第三方 cookie。
另请阅读： Hotsite：了解它是什么以及如何为您的公司创建它！
Google 上的 cookie 终止：了解这些变化！
第三方 cookie 的日子已经屈指可数了。自 2021 年以来，谷歌一直致力于在通过Google Chrome访问公司网站时禁用计算机和移动设备上存储的小文本文件。
搜索引擎部分阻止使用第三方跟踪 cookie 的决定是为了保护互联网用户的在线隐私，并为其虚拟体验提供更多控制。
因此，在数字营销活动中使用第三方 cookie 的广告商将无法再将其文件连接到没有域的网站，并且无法跟踪浏览平台的用户。
删除 cookie 是隐私沙箱的一项举措。该系统旨在尊重用户数据的隐私，提高透明度并确保对信息的使用进行更多控制。然而，其想法是为人们及其企业维持货币化和免费网络。
关闭第三方 cookie 的过程预计将于 2024 年下半年逐步开始。
值得一提的是，谷歌的这一举措是与其他浏览器和出版商合作进行的。此外，人们还担心隐私和功能之间的平衡，因为完全屏蔽会影响当前的浏览和广告体验。
随着第三方 cookie 的终结，浏览器和组织可以仅跟踪和收集分组用户数据，而不再是个人数据。
之所以出现此功能，是因为在阻止 cookie 后，Google 通过Topics API（一种根据浏览兴趣过滤用户的工具）将信息匿名传递给广告商。
值得注意的是，搜索引擎打算在新的浏览体验开始时通知每个用户。
2024 年终止 Cookie：对广告有何影响？
正如我们所表明 律师数据库 的，毫无疑问，2024 年 cookie 的终止将为隐私和透明度带来积极的变化，并为用户提供更高的安全性。
然而，谷歌部分阻止使用第三方跟踪cookie的举措也成为在网站和在线广告市场上做广告的公司面临的挑战。
为了更好地了解终止 cookie 对数字广告的影响，请查看实践中的主要挑战：
提供与公众不太相关的广告，这使得依赖这些文件的小型组织的工作更加困难；
公司和广告代理机构在定位在线广告方面面临更大的挑战；
与拥有自己数据的大公司竞争；
营销活动更难取得有效成果；
增加获客成本；
品牌需要适应新的场景，关注隐私和客户体验。
了解更多：需要在数字营销上投资多少才能取得成果？
第一方数据：这些 cookie 如何帮助品牌？
预计 Cookie 将于 2024 年底终止，因此公司必须考虑从网站访问者那里收集数据的策略。
Chrome 终止 cookie 跟踪使组织管理用户习惯变得更具挑战性。现在，平台必须建立对它们的看法。这里，第一方数据就派上用场了。
第一方数据也称为第一方 cookie，是有关互联网用户在网站上的兴趣和行为的数据，公司收集这些数据供私人使用，从而提供更多信任。
Cookie 是使用监控工具、搜索表单（例如Google 表单、Google Analytics和标签管理器）、营销活动和CRM 系统收集的。
基于第一方数据的策略允许通过数据分析了解客户旅程，而无需第三方 cookie。
因此，公司可以确定互联网用户不在平台上购物的原因，分析营销活动的效率，并衡量将潜在客户转化为客户的旅程的各个阶段。
因此，要了解消费者的购买行为以及在您的网站上进行的旅程，请使用第一方 Cookie 中的数据。
