1. 关键词选择的具体情况
目标受众分析
首先要做的就是分析在线课程的目标受众。想想有兴趣了解您的主题的人可能会输入搜索哪些查询。列出这些查询的最完整列表 - 它们将成为选择关键字的基础。
同样在这个阶段，根据培训水平、年龄、地区和其 whatsApp 号码列表 他参数对受众进行细分也很重要。这将帮助您在 Yandex.Direct 中更准确地定位广告并向最相关的人展示广告。
关键词分组
当关键查询列表准备好后，值得根据它们的含义对它们进行分组，并将它们划分为几个区域。例如，一个单独的组用于基本培训查询，例如“初学者编程课程”，一个单独的组用于更高级的学生：“高级 Web 开发技术”。
分组将帮助您更灵活地管理 Yandex.Direct 中的出价和广告预算，并针对不同的受众群体进行优化。在我们的实践中，我们通常会为在线课程确定 5-7 个关键群体，并为每个群体制作广告。
2. 设置目标
地理定位
在线学习可能不限于地点，但学生的地理位置仍然会产生影响。特别是如果您除了在线计划之外还提供线下会议、研讨会或其他活动。
在这种情况下，在 Yandex.Direct 中按地区、城市甚至地区定位广告非常有用。另外，您可以排除潜在学生较少的地区的广告，例如小镇或偏远地区。这将节省您的预算并提高受众相关性。
时间定位
对教育产品的需求是季节性的——传统上高峰月份是秋季和冬季，此时人们想要获得新知识。夏天，学习兴趣通常会下降。在 Yandex.Direct 中规划广告时请考虑此因素。
还要考虑一下您的受众一天中的什么时间最容易接受教育服务广告。例如，如果这些人是忙碌的办公室工作人员，那么增加晚上和周末的展示量是有意义的。学生和自由职业者可以全天均匀地看到广告。
3.制作有效的广告
注重学习效益
在为在线课程做广告时，强调学习对学生的主要好处非常重要。完成你的计划会给他带来什么？新的实用技能、额外收入、转行的机会？清楚地阐述这些优点——它们将成为销售文本的基础。
例如，不要写“网页设计课程”，而是“在 3 个月内掌握网页设计，并开始作为自由职业者赚钱”。该广告更具情感色彩，并且针对特定结果。
使用数字数据
广告文字中的数字比毫无根据的陈述更能吸引注意力并激发更多信心。因此，如果你的课程有量化的绩效指标，一定要在广告中使用它们。
例如，写“超过500名毕业生已经在IT公司工作”或“我们学生的平均收入增长是35%”。这些数字使广告具有相关性并显示了培训的真正价值。只是数字不要过多，每个广告 1-2 个就足够了。
4. 活动效果分析
选择关键指标
要评估 Yandex 上在线课程广告的效果如何，您需要跟踪正确的指标。首先，这些是转换——转换到网站的数量和完成的培训申请的数量。
除了转化之外，还值得关注受众参与度指标：在网站上花费的平均时间、浏览的页面数、跳出率。用户在资源上停留的时间越长，学习越积极，对您来说就越好。
