У нас есть бренд в основном в Испании, и мы пытаемся позиционировать себя в остальных целевых странах.
Одна из основных трудностей заключается в управлении сезонностью и временем до бронирования для разных целей. Для испанского рынка характерен сильный рост спроса в месяцы, близкие к лету, в то время как на других рынках, таких как Франция или Германия, поисковые запросы распространяются в течение всего года, поскольку там более часты школьные каникулы. С другой стороны, экономическая и политическая ситуация в каждой стране определяет, насколько дальновидными могут быть туристы, так что в некоторые годы летние резервации начинают происходить в январе, а в другие откладываются до июня.
На данный момент у компании большая зависимость от результатов посредников (ОТА). Его среднесрочное намерение — добиться автономии за счет конвертации платного и органического трафика в основные каналы бронирования .
много квартир и вилл
Веб-сайт Маньол
Ценность предложения Muchol заключается в том, что условия проживания регулируются, постоянно контролируются самими собой и имеют офисы в пункте назначения для душевного спокойствия туристов.
2. Исходная ситуация
Мы начинаем с ограниченного бюджета, поскольку компания в настоящее время растет, а доходность всегда должна оставаться положительной. Для кампаний выбраны каналы AdWords и Facebook.
В отчетах уже были исторические записи, но построение кампаний было недостаточным. Несколько технических ошибок в отслеживании затруднили оценку результатов с течением времени.
Мы хорошо знаем нашу главную угрозу:
Присутствие туристического сектора в результатах платного поиска имеет высокие входные барьеры , а также очень высокие цены за клик на выходе, которыми трудно управлять при ограниченном бюджете. Крупные рекламодатели (Booking, TripAdvisor) задают планку остальным участникам аукциона. Они очень агрессивные конкуренты, потому что могут себе это позволить, что заставляет нас оттачивать изобретательность, чтобы добиться хорошей позиции в рейтинге.
3. Цель кампаний
Поддерживайте положительную рентабельность инвестиций даже в периоды низкой сезонности.
Хотя необходимо ограничить инвестиции, необходимо продолжать кампании для поддержания положительной рентабельности инвестиций на различных рынках, ежемесячно оценивая результаты.
