客座作者
19年10月27日 | 5 分钟阅读
什么是漂绿
阅读时间： 4 分钟
他们为什么这么做？答案很简单：为了增加自己的销售流量，就公司的具体情况而言，或者是为了提高人群内的认可程度。
基本上，组织违反了他们的道德准则，因为他们向公众推销了企业社会责任的好主意，但没有真正将其融入他们的政策和文化中。
使用这种技术不会为您的品牌增加价值，另一方面，可能会造成严重的形象损害，并使其难以实现预期目标。
那么，您想了解更多关于漂绿的信息以及为什么您不应该使用这种策略吗？我建议你不要停止阅读！
漂绿是如何进行的？
您已经知道，通过解释什么是“漂绿”，我们可以将其视为一种营销策略，旨在吸引和留住用户，或者简单地说，在社会或市场利基中建立更好的认知，其中可持续和关怀的价值观环保。
为了更好地理解它，我们必须带您了解进行这种不忠行为的两种经典方式：
1.攻击潜意识
它是以指数级的环保方式展示产品或组织，而这并 伊朗电话区号 不完全正确，或者简单地说，它倾向于通过受自然驱动的美学设计或展示（其中以绿色色调为主）来攻击环境。
通过这种方式，那些指导该战略的人相信他们可以采用一种主观暗示他们使用可持续生产方法的形象，但现实是真相通常会浮出水面。
例如，产品图片是带有环保信息的一次性咖啡杯或绿色尿布包装，就像好奇公司通常做的那样。然而，这些产品在未来几年实际上都无法回收或生物降解。
2. 突出对环境有价值的创新
这种方式包括通过强调基于可持续性的不同创新，让公众相信公司对生态负责，但实际上这些创新并不存在或仅代表生态方面的边际改善。
他们通常通过出版生态杂志或媒体广告来实现这一目标，这些杂志的特点是可持续和捍卫环境保护原则。
贵公司为何应避免“漂绿”？
正如您从定义中看到的那样，“漂绿”是一个错误的事实，代表着一种获取潜在客户并建立忠诚度的不忠诚或不道德的方式。
除了避免这种做法以避免违反道德准则之外，您还必须考虑到俗话说“谎言有短腿”。一旦真相被发现，您的品牌或产品形象就会受损。
作为一家公司，您必须创造一个能够产生信任的积极形象，根据真正的价值观和真正的改进、计划和原则与消费者建立牢固的联系。
不要采用这种策略！
如何不成为一家绿色清洗公司？
您真的想开展可持续的活动吗？那么我们来谈谈如何避免漂绿或宣扬完全相反的价值观。
目前，有机市场已成为一种强劲趋势。公司通过环保广告活动采取了这种策略，并为他们创造了奇迹。
IBM 慕尼黑 RE 或飞利浦这两家公司听起来熟悉吗？这些组织拥有可持续管理并在全球范围内取得成功。
要追随这些公司的脚步，您必须避免任何基于欺骗的策略。另一方面，尽管过程可能复杂且要求较高，但它逐渐转向生态友好的生产、营销和运营方式。
为此，请在环境意识盛行的利基市场中定义您的买家角色，并考虑他们希望您如何向他们展示您的产品或服务并调整您的基础设施。
如果您没有发展可持续业务的经验，请咨询该领域的专家，并始终关注活动家、独立组织和绿色消费者的意见和看法。
漂绿的例子
既然您知道应该采取哪条道路来使您的公司可持续发展，我将列出一系列您不应该遵循的例子，即那些试图利用洗绿行为的公司。您肯定会认识一些：
英国石油公司 (BP)
它是油田最著名的公司之一，致力于原油和天然气的开采。它使用绿色标志暗示可持续运营，而其活动被认为对地球造成污染和有害。
麦当劳
你怎么会不认识她！麦当劳正在开展一场生态营销活动，将其在某些欧洲国家的外墙漆成绿色，希望表明其获取原材料的方式及其工作程序是可持续的。
然而，出售的产品并不完全环保，因为使用了大量塑料，而且回收过程并不完全尊重环境。
