布莱恩·考布尔过去几年对于数字营销人员来说是一段疯狂的旅程。虽然很多事情都在变化，但我们可以肯定的是，在线广告对于医疗软件行业的公司来说将变得更加重要。例如，在线广告有助于将品牌知名度提高80%，并带来 200% 的投资回报率。
您对 2024 年及以后有何期待？如何调整您的医疗保健广告策略以保持领先？我们邀请了数字广告专家 Brian Cauble分享他对五大医疗保健营销趋势的专业见解。
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医疗保健营销的未来：医疗科技公司应该了解的五大趋势
让我们探索塑造 2024 年医疗保健广告格局的关键发展，以帮助您在在线营销中保持领先地位。
1.新兴技术
新技术在成功的广告活动中始终发挥着关键作用。快速的创新步伐将使满足客户期望变得比以往任何时候都更具挑战性。从增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 到程序化广告和对话式营销，技术已经改变了品牌与潜在客户和客户的互动方式。
当然，我们不能忽视人工智能 (AI)和机器学习 (ML) 对医疗保健广告策 电话数据 略的影响。人工智能可以帮助分析大量的广告活动和客户数据，以发现可行的见解并自动将其转化为行动，以提高广告活动的效果。您还可以使用人工智能工具来优化广告竞价和测试标题，以便根据具体情况做出决策。
我们的团队已经使用 AI 工具来支持许多客户的活动——结论如何？
Cauble 表示：“人工智能工具仍然非常定量化和以数据为导向。你必须对其进行定性过滤。例如，我们经验丰富的客户经理会与客户合作，了解广告活动结果。我们会检查他们的数据库，以确定他们是否从广告中获得了高质量的潜在客户。”
2.数据隐私和安全
隐私问题日益严重，监管也愈发严格，尤其是在医疗保健领域，这改变了广告平台（例如 Google）收紧准则和处理用户数据的方式。同时，不道德的数据行为可能会降低客户信任度并损害您的声誉。因此，您必须在广告系列中平衡目标营销与透明度和用户同意。
医疗科技公司尤其需要了解监管变化和最佳做法，以便在广告活动中保护用户信息。例如，谷歌已经进行了各种更新以保护用户的患者健康信息 (PHI)，这些规则延伸到影响医疗 SaaS 公司。我们通过谨慎地驾驭这些变化，帮助客户克服算法变化导致广告系列的展示次数从每天数千次下降到一夜之间几十次的困境。
“考虑一下你的文字会如何被理解。它们是否太过笼统？你能添加软件这个词来使其更明确吗？让文案尽可能明显，以便人工智能程序（筛选广告）。但也要取得平衡，以便人类受众能够理解产品是为谁准备的以及它是关于什么的，”考布尔在谈到如何避免谷歌屏蔽你的广告时说道。
3.有针对性的广告策略
有针对性的医疗保健广告策略可以帮助您吸引高质量的潜在客户访问您的网站，并最大限度地利用您的数字营销预算。通过识别和研究您的受众（例如医疗保健专业人士、机构和最终用户（例如医院工作人员））奠定基础。为每个细分市场创建买家角色，并定制您的信息以解决他们的挑战和需求。
经验丰富的医疗保健营销公司可以帮助您利用数据分析来洞察目标受众的行为和偏好。此外，采用多渠道方法在潜在客户研究解决方案的地方与他们联系。除了按点击付费 (PPC) 广告外，还可以应用广告活动洞察来创建相关内容以推动自然流量。例如，发布高价值博客文章来吸引理想客户并与他们建立信任。
4.医疗保健营销中的个性化
个性化将使您能够向目标受众提供高度相关的广告和内容。Moz预测超个性化将成为内容营销的一个关键趋势——SEO 的一个关键组成部分。人工智能软件将使医疗保健营销人员能够分析受众行为和偏好的大数据，而自动化技术将有助于在正确的时间向正确的人提供正确的内容。
基于账户的营销 (ABM) 技术将继续成为 B2B 数字广告中提供个性化体验的关键——满足大型多元化采购委员会中具有不同优先级和处于买家旅程不同阶段的成员的需求。医疗保健营销公司可以帮助您整合客户关系管理 (CRM) 系统、数据管理平台 (DMP)、营销自动化软件和跨渠道个性化功能等工具，以支持强大的 ABM 策略。
5.测量与分析
数据分析可为您提供有关医疗保健广告活动效果和受众行为的宝贵见解，从而调整您的策略并优化广告支出。您还可以应用这些见解来指导您的 SEO 和内容营销策略，以增加网站的有机、高质量流量。由 AI 分析支持的实时监控可以帮助您识别趋势并迅速调整您的信息传递方式。
过渡到 Google Analytics 4 (GA4) 将为广告客户提供更全面、以用户为中心的洞察。该平台专注于符合隐私要求的跟踪和跨平台衡量，这对于医疗保健 SaaS 营销人员来说尤其重要。此外，实施精细的转化跟踪以了解您的广告系列的影响。细分您的受众数据以优化定位参数并为您的个性化策略提供信息以支持 ABM 方法。
与医疗保健营销公司合作，最大化您的广告活动
医疗保健 SaaS 公司必须了解 2024 年的这些顶级医疗保健广告趋势。但快速发展的技术（如人工智能和机器学习）将以前所未有的速度改变行业面貌。这就是为什么越来越多的医疗保健技术供应商与医疗保健营销公司合作，以帮助他们保持相关性并最大限度地利用他们的广告支出。
准备好让您的公司在未来的医疗保健营销中占据一席之地吗？
Spot On 帮助医疗保健 SaaS 公司制定和实施数字广告策略。我们将与您合作，创建能够引起目标受众共鸣并促使他们转化的精准广告。详细了解我们的付费广告服务并安排会议，了解我们如何帮助您保持竞争力并吸引更多客户。
