那麼，當這些資料消失後我們該怎麼辦？
我是說，除了哭泣之外。
第三方 cookie 谷歌迷因
這裡有四種策略可以幫助您的企業在後第三方 cookie 世界中蓬勃發展，包括您今天就可以採取的可行步驟。
行銷的未來在於第一方數據
因此，我們不能再依賴第三方數據來推動行銷和銷售策略。
我認為這實際上是一件好事。
為什麼？因為從一開始，第三 如何建立電話號碼列表 方資料就從來沒有那麼好。
原因如下：
第三方資料是您付費從外部來源存取的資料。它在過去很有價值，但此類數據存在幾個問題，包括：
您購買數據的平台通常不會自己收集這些數據——在您訪問它之前，它可能會經過兩個或三個來源。這意味著你不知道它來自哪裡。
它是可公開存取的，這意味著您的所有競爭對手都可以存取相同的資料。
它通常是大容量的，這意味著公司要么花費大量時間或金錢來整理大量數據以找到有用的東西。
另一方面，第一方資料是您在同意的情況下收集的與您的品牌互動的個人的客戶資料。它可以從追蹤網站行為的像素、CRM 甚至客戶調查中收集。
它可以讓您準確地了解受眾如何與您的品牌互動。第一方數據為：
更便宜；您不必從任何人那裡購買數據。
您的品牌獨有，因此您的競爭對手沒有。
更準確，因為它來自與您的企業互動的個人。
作為額外的好處，您知道數據來自哪裡，並可以確保遵守所有隱私法律和法規。
（還有第二方數據，但使用頻率要低得多。）
隨著第三方 cookie 資料的可用性越來越低，品牌需要透過建立社群並徵求同意收集資料來收集更多的第一方資料——大多數消費者都樂意提供這一點。
作為額外的好處，第一方資料可以與 Google 和其他平台的匯總資料結合，以了解使用者在多個平台上的行為。
行動計畫：使用 Leadfeeder 等工具開始收集和利用第一方資料。谷歌要到明年才會取消第三方cookie，但你需要做好準備。
程序化購買將成為新常態
程序化購買是使用自動化技術來購買廣告空間，而不是當今大多數品牌使用的手動流程。
程序化購買依賴技術，旨在使購買付費廣告更便宜、更有效率。
這實際上並不新鮮——谷歌的自動出價策略和智慧出價已經存在了幾年，儘管大多數純粹的行銷人員都迴避它們。 Facebook 多年來也提供程式化購買服務。
過去，程序化購買通常由不想或不需要深入了解付費廣告細節的小企業主或行銷人員使用。
大多數行銷人員（尤其是 B2B 領域的行銷人員）習慣在購買和競價數位付費廣告時親自動手。
不用擔心;機器人並沒有完全接管。
機器人正在接管模因
程序化購買是自動化的，但您仍然擁有一些控制權。
以下是程序化購買的一些好處；
更多控制：程序化購買實際上提供了更多的透明度和控制，因為企業可以準確地看到什麼類型的消費者看到他們的廣告。
速度更快：程式化出價即時進行，因此您可以輕鬆地即時進行調整。
即時數據：您無需等待幾天或幾週才能看到廣告數據，您將能夠即時查看發生的情況。哪個行銷人員不想要更多的即時數據？
它可能會更便宜：憑藉更好的透明度和即時數據，程式化購買更加高效，因為它限制了人為錯誤。
行動計劃：開始更多地了解程序化數據，以便您可以盡快實施。本指南是一個很好的起點。
製作吸引特定人群的內容
事實是，用戶喜歡個人化的網路體驗 - 80% 的消費者表示他們更有可能購買提供個人化體驗的品牌。
更能說明問題的是，90%的消費者願意分享行為數據以獲得更好的品牌體驗。
品牌需要專注於創建個人化的網站體驗，包括提供個人化的內容，而不是創建吸引廣泛用戶的廣泛內容。
這在實踐中可能是這樣的：
品牌可以使用第一方數據向表明自己從事行銷的用戶推薦一本行銷電子書，並向從事銷售的用戶推薦銷售電子書，而不是向所有網站訪客推薦同一本電子書。
或者，網站可能會向搜尋「健康」相關字母後登陸網頁的使用者顯示一種類型的內容，並向搜尋「電子產品」另一種類型的內容的使用者顯示。
內容個人化可以幫助品牌：
透過提供使用者可能感興趣的內容來增加頁面停留時間。
根據使用者的行業或興趣解決特定的痛點。
更了解他們的客戶是誰以及他們在頻道中的位置。
透過利用第一方資料和程式化購買，品牌實際上能夠更好地定位用戶——即使沒有第三方 cookie 資料。
行動計畫：為不同人群創建個人化內容並致力於網站個人化。
上下文定位
如今，很難想像不根據行為投放廣告——許多企業使用閱讀部落格文章、點擊登陸頁面連結或查看產品頁面等操作來定位可能轉換的用戶。
但行為定位並不是定位廣告的唯一方法。第三方 cookie 的終結正在推動另一種類型的定位——稱為上下文定位。
內容相關定位是根據頁面內容類型投放廣告的做法。例如，在《紐約時報》一篇關於勒布朗·詹姆斯的文章中，有一個瑜伽褲的廣告。這當然與體育有關。
體育部落格中的 Lululemon 廣告範例
上下文廣告有很多好處，例如：
這樣做更容易，成本更低：由於您不追蹤用戶行為，因此不需要存取收集和分析資料的工具。這使其成為更具成本效益的定位策略。
它不受隱私法規的影響：根據內容上下文投放廣告根本不需要追蹤您的用戶，因此您不必擔心將來可能通過的 GDPR 和其他隱私法。
這不那麼令人毛骨悚然：可能會對高度針對性的廣告感到厭煩的用戶不太可能介意上下文定位，因為它與他們正在閱讀的內容相關。
它可以更相關：您是否曾經點擊過一種產品，然後連續幾週看到它的廣告？也許是朋友展示了他們購買的東西或為客戶研究的東西 - 無論哪種方式，你都無意購買該物品。 （或者也許您是在行動裝置上這樣做的。）內容相關定位透過根據用戶目前正在使用的內容來定位用戶，從而避免了此問題。 （這是創建吸引不同人群的內容的另一個原因！）
您還可以使用基於上下文的即時訊號來制定程序化購買的出價決策。
行動計畫：至少將部分廣告支出從行為定位轉向內容定位。
第三方 cookie 即將消失；您定位使用者的能力不是
Google 停止支援第三方 cookie 的決定將改變銷售和行銷團隊的工作方式，但不會產生破壞性影響。
是時候專注於第一方資料、程式化購買、創建更個人化的內容和使用情境定位等策略，而不是依賴狡猾的第三方資料。
注意：想要了解哪些公司正在造訪您的網站以及他們到達那裡後會做什麼？註冊免費試用 Leadfeeder 14 天並了解答案。
