ČO JE ZNAČKA PRODUKTU?
Teraz, keď použijeme branding ako dáždnik, môžeme presnejšie definovať, čo je produktový branding . Je to jasná odlišnosť našich produktov alebo služieb v porovnaní s konkurenciou . Stojíme pred stratégiou úplne zameranou na rozvoj a vytvorenie jedinečnej firemnej identity pre veľmi špecifický produkt alebo službu , ktorá sa snaží presadiť na trhu a ktorá navyše ašpiruje na uznanie publikom.
Pre toto všetko by sme mohli povedať, že Product Branding whatsapp číselné údaje pozostáva z uplatňovania princípov stratégie „identity značky“ na konkrétny produkt alebo službu a z rozvíjania rôznych prvkov, ktoré tvoria jej firemnú identitu, koherentne a v súlade so značkou . V tomto zmysle je najúspešnejšie a zároveň najkomplikovanejšie vedieť reflektovať a dostatočne zreteľne zachytiť tie najnehmotnejšie hodnoty, ktoré nás reprezentujú, čo by sme mohli nazvať našou výraznou pečaťou .
Vzhľadom na množstvo konkurencie, ktorá v súčasnosti existuje, je čoraz ťažšie nájsť ten správny „kľúč“ na umiestnenie nášho produktu alebo služby , ale plánovanie a realizácia dobrej kampane na budovanie značky produktu ho umiestni do mysle spotrebiteľa, čím sa stane atraktívnejším. v porovnaní s konkurenciou, niečo podstatné pre úspech našej stratégie.
Kedy však vieme, že to funguje? Veľmi jednoduché, ak sa dobre použijeme, prinútime publikum, aby si náš symbol, meno alebo akýkoľvek dizajn, ktorý vytvoríme, spojilo s našimi firemnými hodnotami , a teda s imidžom našej značky. Zanecháme stopu na spotrebiteľoch.
RÔZNE STRATÉGIE ZNAČKY PRODUKTOV
Sociálna značka : Je založená na podpore určitej veci a zvyčajne s ňou spája váš produkt alebo službu, čím sa spoločensky zapája do publika.
Emocionálna značka : Je to jedna zo stratégií, ktorá funguje najlepšie, snaží sa ovplyvniť spotrebiteľa prostredníctvom emócií a nie rozumu. Dotknúť sa ľudských sŕdc.
Minimalistický branding : Existujú značky, ktoré sa snažia o minimálny výraz a používajú tieto typy stratégií, aby ich produkt bol rozpoznaný sám osebe, bez ozdôb.
Co-branding : V tomto prípade by sme hovorili o produkte, ktorý na trh uviedli dve alebo viac značiek. V tomto prípade budú obaja spolupracovať na vývoji a implementácii týchto stratégií.
Rebranding : Táto stratégia sa zvyčajne používa, keď sa musíme prispôsobiť neustálym zmenám na trhu a je čas dať našej značke šmrnc.
ZNAČKA PRODUKTU A JEHO ZÁKLADNÉ PRVKY
Za východiskový bod sa berú rovnaké ukazovatele ako pri globálnom korporátnom brandingu, ale znížené na konkrétny produkt alebo službu. Toto sú referenčné body, ktoré musíme vziať do úvahy pri definovaní našej stratégie budovania značky.
kolegovia-podanie-strategie-brandingu-ostatnym-2021-08-27-00-01-44-utc
Posolstvo : základný kameň našej značky. Musíme posilniť a posilniť hodnoty, ktorými chceme pôsobiť na verejnosť a vedieť ich dobre reflektovať. Aby sme to dosiahli, musíme sa špeciálne starať o správu. Malo by byť stručné, jasné a vzbudzovať záujem.
Identita značky : Takto je náš produkt alebo služba známa a uznávaná. Z tohto dôvodu si musíme zachovať jedinečnú firemnú identitu a kreatívne a pôsobivé pomenovanie . Nemôžeme zabúdať, aký dôležitý je dobrý slogan alebo claim, ktorý je priamo spojený s naším produktom. Kreatívny, originálny, chytľavý a pútavý slogan si ho ľudia ľahko zapamätajú. Nike to urobilo veľmi dobre so svojím sloganom „Just do it“ , pretože musíme pochopiť, že Nike nepredáva športové oblečenie, ale túžbu a motiváciu.
Vizuálna identita : Toto je naša výkladná skriňa, naša fasáda, prvá vec, ktorú o nás spotrebiteľ vidí, takže musíme vynaložiť všetko úsilie na to, aby náš imidž zapôsobil a zapôsobil na spotrebiteľa v čo najkratšom čase. Všetkým vizuálnym prvkom je potrebné venovať maximálnu starostlivosť, či už pri výbere typografie, dizajnu loga alebo výberu farebnej škály.
Pozícia značky : Každému z produktov alebo služieb, ktoré ponúkame, musíme priradiť jedinečnú osobnosť, ale to všetko musí byť v rovnakom rámci. Musíme zachovať súdržnosť a byť v súlade s globálnym imidžom značky. Niečo, čo u spotrebiteľa vzbudí dôveru a ešte viac pomôže identifikovať pôvod produktu.
Vernosť značke : Toto je jeden z kľúčových bodov, pretože pre človeka, ktorý už bol naším zákazníkom, je oveľa jednoduchšie kúpiť si produkt znova ako pre niekoho, kto ani nevie, kto sme. Preto musí byť používateľský zážitok neprekonateľný . Ak našim produktom vyriešime všetky potreby klienta, tak si klient vyberie nás a nie konkurenciu. Zdôrazňujeme Coca-Colu, existujú tisíce značiek nealkoholických nápojov, ale ľudia si ju vyberajú pred ostatnými Prečo Coca-Cola nepredáva nealkoholické nápoje, predáva šťastie.
Architektúra značky : Sú to aspekty, ktoré spájajú produkty alebo služby tvoriace značku a vzťah medzi nimi. Existuje mnoho spôsobov, ako organizovať značku vďaka architektúre. Pri výbere tejto štruktúry musíme byť opatrní.
OPLATÍ SA ZA TO ROBIŤ ZNAČKU PRODUKTOV?
Nepochybne áno, do Product Brandingu sa oplatí investovať . A budete sa čudovať, prečo, veľmi jednoducho: chcete predať viac, chcete, aby vás publikum spoznalo nad konkurenciou a chcete, aby sa spotrebitelia rozhodli prenajať si vaše služby alebo kúpiť vaše produkty.
Určite máte veľa otázok alebo chcete viac informácií o brandingu. Chcete začať implementovať svoju stratégiu Product Branding a neviete, kde začať? My v našej agentúre Rumpelstinski vám môžeme pomôcť definovať, rozvíjať a implementovať stratégie značky, aby ste zaistili, že sa vaša značka stane úspešným príbehom. Hovoriť neskôr?
