Հերթական մեծ բովանդակությունը ստեղծելու ճնշման տակ երբեմն whatsapp-ի համարի տվյալներ ոճն ու տոնը նպատակահարմարության դիմաց նետվում են ավտոբուսի տակ: Եթե ձեր լսարանին ազդեցիկ հաղորդագրություն փոխանցող բովանդակություն գրելը ձեր նպատակն է, դուք կցանկանաք ճանաչել տոնայնությունը և ոճը որպես կարևոր տարրեր, որոնք պետք է տիրապետել:
Որո՞նք են ոճը և տոնը գրելու մեջ:
Բովանդակության գրման տոնն ու ոճը մի փոքր տարբեր են, քան գրական գրողի համար: Գրականության մեջ գրողը արտահայտում է իրեն, մինչդեռ բովանդակության մեջ գրողը պետք է արտահայտի ապրանքանիշը: Փաստորեն, բովանդակության հեղինակները ուրվական գրողներ են, որոնք ստեղծում են հաղորդագրություններ, որոնք դուրս են իրենից՝ բրենդին անհատականություն և ձայն տալով: Այստեղ մեզ մտահոգում է բովանդակության գրելու տոնն ու ոճը:
Տոն
Քանի որ բովանդակության գրողը ընտրում է բառերը օգտագործելու համար, հնչերանգն այն ձևն է, թե ինչպես են այդ բառերը հաղորդում ապրանքանիշի անհատականությանը և ինչպես է բրենդը վերաբերվում իր ուղերձին: Ընտրելով ապրանքանիշին համահունչ երանգ՝ հաղորդագրությունը տեղին կլինի հանդիսատեսի համար և կազդի, թե ինչպես են նրանք վերաբերվում հաղորդագրությանը:
Շատ հաճախ ապրանքանիշի հետ կապված տոնայնության սահմանումը նկարագրվում է որպես «եղիր իսկական»: Բայց, եթե տոնը պետք է որոշի ապրանքանիշը, ապա այս խորհուրդը չափազանց անորոշ է և ակնհայտ: Յուրաքանչյուր ապրանքանիշի իսկությունը տարբեր կլինի, ինչը թույլ կտա բովանդակության հեղինակին դեռ բացահայտել, թե որ տոնն է ճիշտ: Տոնն այն է, թե ինչպես ենք մենք շփվում մեր հանդիսատեսի հետ, ի տարբերություն «ինչի»:
Nielsen Norman Group- ը , օգտատերերի փորձի առաջատարը, թորել է տոնայնության օրինակներ մինչև չորս հարթություն.
Զվարճալի ընդդեմ լուրջի
Ֆորմալ ընդդեմ պատահական
Հարգալից ընդդեմ անպատկառ
Էնտուզիաստ ընդդեմ փաստի
Այս չափսերից յուրաքանչյուրը կարող է մեկնաբանվել լոգարիթմական սանդղակով և կարող է ներառել նաև այս չափերից մեկից ավելի: Օրինակ, հաղորդագրությունը կարող է հայտնվել զվարճալի և լուրջ միջև: Դա կարող է լինել նաև զվարճալի և խանդավառ:
տոնայնության սպեկտրը
Չափազանցված օրինակ օգտագործելու համար. կատակերգական ակումբը, անշուշտ, կարող է զավեշտալի և անպատկառ տոնով ավելի հաջողությամբ դուրս գալ, քան 100-ամյա ֆինանսական հաստատությունը: Նոր ամբողջովին առցանց ֆինանսական հաստատությունը, որն ուղղված է իր ուղերձը Gen Z-ի կամ հազարամյակների լսարանին, կարող է զարգացնել ավելի պատահական և խանդավառ երանգ: Թեև այդ նույն 100-ամյա ֆինանսական հաստատությունը խոսում է իր Boomer-ի կամ Gen X-ի լսարանի հետ այլ տոնով, այն կարող է նույն բանն ասել՝ վստահեք ձեր գումարը մեզ:
Ահա վերը նշված օրինակին առնչվող տոնային ընտրության օրինակ՝ ինչպես Citibank-ի, ԱՄՆ-ի ամենահին բանկային հաստատություններից մեկի, այնպես էլ Ally-ի մասին էջի միջոցով, որը միայն առցանց բանկ է.
Citi Bank . Մինչ մենք համաշխարհային բանկ ենք, մեր առաքելությունը պարզ է. մենք պատասխանատու կերպով տրամադրում ենք ֆինանսական ծառայություններ, որոնք թույլ են տալիս աճ և տնտեսական առաջընթաց:
Ally Bank . Դա ճիշտ անելը մեր ով լինելն է: Մենք բանկային գործունեությունը դարձնում ենք ավելի խելացի և պարզ՝ ծառայելով մեր համայնքներին:
Citibank-ի տոնն ավելի ֆորմալ է և փաստացի, մինչդեռ Ally-ն ավելի պատահական է: Citi-ն նշում է պատասխանատվությունը և տնտեսական առաջընթացը, և լեզուն ավելի համահունչ է ավագ սերնդին: Ալլին նշում է պարզությունն ու համայնքային ծառայությունը, որոնք ավելի համահունչ են երիտասարդ սերունդներին:
Ոճ
Writing Commons-ը , որը առցանց ռեսուրս է գրողների և հետազոտողների համար, ոճը սահմանում է որպես «ինչպես է կազմվում տեքստը՝ նրա թելադրությունը, քերականությունը, մեխանիկայի օգտագործումը, նախադասության կառուցվածքը և հնչերանգը: Դա գրական տարրն է, թե ինչպես է գրողը ընտրում և օգտագործում բառերը և դրանք միավորում տրամադրությունը, իմաստը և համատեքստը փոխանցելու համար:
