Markedsførere snakker ofte om søkemotoroptimalisering (SEO) og Pay-Per-Click (PPC)-annonser som om de er i strid med hverandre. Det er imidlertid ikke tilfelle. Som de fleste gode ting kan SEO-strategi og PPC-strategi fungere ganske bra sammen, og en flerkanals tilnærming til søkemotormarkedsføring kan være akkurat det du trenger for å ta potensielle kunder til neste nivå.
Ta en titt på infografikken vår for en kort oversikt over hvordan disse to strategiene fungerer godt sammen. Les deretter innholdet nedenfor for å lære hvordan du kan blande dine egne SEO- og PPC-strategier for fantastiske resultater.
SEO-strategi og PPC-strategi
Bygg inn denne infografikken på nettstedet ditt
<p><strong>Please include attribution to sevenatoms.com with this graphic.</strong><br /><br /><a href=’https://www.sevenatoms.com/blog/seo-str ... -two’><img src=’https://www.sevenatoms.com/hs-fs/hubfs/seoandppc.png’ alt=’SEO Strategy And PPC Strategy Infographic’ width=’540px’ border=’0′ /></a></p>
Hvorfor du trenger en flerkanalsstrategi
Gratis organisk nettrafikk er det enhver markedsfører og bedriftseier drømmer om. Ved å lage verdifullt og konsistent innhold som vektlegger relevante SEO-søkeord og -fraser, kan bedrifter arbeide for å forbedre rangeringen på søkemotorresultatsiden (SERP), noe som kan forbedre klikkfrekvensene (CTR). Faktisk får det første resultatet på SERP vanligvis 30 % CTR på datamaskiner og 24,4 % CTR på mobil .
Det er imidlertid en rekke faktorer som spiller inn i rangeringen, og det er ingen måte å garantere at merkevaren din vises på den øverste søkeplassen hver gang. Dessuten er det at hvis du ikke vises på de fem øverste plassene, er det en god sjanse for at brukeren ikke besøker nettstedet ditt. Det er her PPC-annonser kommer godt med.
PPC-annonser på Google hjelper merkevarer med å få mer konsistent trafikk. Disse annonsene vises i den sponsede resultatdelen av Google, som sakte har tatt over mer plass på SERP. Når det kommer til CTR, har disse betal-per-klikk-annonsene deg dekket. En undersøkelse viser at betalte søkeannonser slår organiske klikk for søkeord med høy kommersiell hensikt med omtrent 64,6 % av Google-søkebrukerne vil klikke på en Google Ads når de ønsker å kjøpe en vare på nettet.
Sannheten er at SEO og PPC fungerer best når de brukes sammen. Ikke bare vil en integrert strategi hjelpe deg med å øke synligheten i søkemotorene, men dataene du samler inn fra begge strategiene vil hjelpe deg med å ta smartere beslutninger når du planlegger kampanjer.
Hvordan få SEO-strategien og PPC-strategien til å fungere sammen
Multi-kanal tilnærming
Nå som du har en bedre forståelse av hvorfor en flerkanals Aktive telegramnummerdata tilnærming som inkluderer både en SEO-strategi og en PPC-strategi er avgjørende for å nå dine markedsføringsmål, er det på tide å snakke om hvordan du best kan maksimere fordelene med hver enkelt. Her er noen tips for å få SEO- og PPC-strategiene dine til å fungere sammen for optimale resultater:
1. Bruk søkeorddata i sanntid fra PPC-kampanjene dine for å informere SEO-strategien din
Dataene du samler inn fra PPC-kampanjene dine, er nyttige når du planlegger SEO-strategien din. SEO tar mye tid og krefter på å planlegge og implementere. Selv om strategier for søkemotoroptimalisering kan være effektive og verdifulle, tar det ofte lang tid å begynne å se resultater, noen ganger fire til seks måneder.
Hvorfor ikke teste søkeordene dine på en kortere PPC-kampanje først? PPC-annonsekampanjer gir raskere resultater, noe som kan hjelpe deg med å finne ut hvilke søkeord som er verdt å følge i SEO-strategien din. Start med å bruke et pålitelig søkeordsøkeverktøy, og prioriter søkeordene basert på søkevolum og søkeordvanskeligheter. Når du har hatt en sjanse til å teste ut søkeordene dine i en PPC-kampanje, velg de som gir gode resultater for å inkludere i SEO-strategien din. Til syvende og sist vil SEO-strategien din bidra til å forbedre PPC-kampanjeresultatene ettersom brukere kan begynne å se både PPC- og SEO-resultater når de søker etter søkeordet ditt.
Bruk søkeorddata i sanntid
La oss for eksempel ta en titt på skjermbildet ovenfor. Vi ønsker å velge relevante long-tail søkeord med høyere søkevolum og lavere konkurranse. Basert på dataene vi ser i Google Søkeordplanlegger, ser det ut til at det beste tilgjengelige alternativet er " søkemotormarkedsføring ". Vårt neste skritt vil være å implementere dette søkeordet i vår PPC-kampanje, overvåke suksessen og deretter velge om du vil bruke det på vår SEO-strategi eller ikke. Ideelt sett er det best å følge denne prosessen med mer enn bare ett søkeord, slik at du har flere alternativer å sammenligne.
For å være sikker på at du bruker de beste søkeordene, prøv å bruke AHREFS. Dette fenomenale verktøyet vil gi mer nøyaktig informasjon om:
Søkeordvanskelighet – En poengsum som anslår hvor vanskelig det ville være å rangere på den første SERP for et spesifikt søkeord. AHREFS baserer dette på antall tilbakekoblinger som gjeldende toppsøkeresultater har.
Klikk – Denne beregningen gjenspeiler det totale antallet klikk på søkeresultatene som folk utfører per måned mens de søker etter det søkeordet (både betalte og organiske).
Relevante søkeforslag – I stedet for å gå gjennom Googles autofullføringssøk selv, kan du bruke AHREFS. Den vil gi deg en liste over søkeordideer, som viser deg alle de relevante foreslåtte søkene fra «autofullfør».
Relevante søkeforslag
AHREFS er et fantastisk verktøy, men det finnes også mange gode AHREFS-alternativer . Finn en du liker!
2. Målrett dyre PPC-søkeord i SEO-strategien din
Det kan hende du finner ut at visse søkeord du ønsker å bruke i PPC-kampanjene dine er ganske dyre å by på, spesielt hvis konkurrentene dine også byr høyt på disse vilkårene. Når du har høye kostnader per klikk (CPC) på søkeordene du ønsker å målrette mot i PPC-kampanjene dine, bruk dem i stedet for din organiske SEO-kampanje. I stedet for å betale for dyre PPC-søkeord, kan du jobbe for å målrette disse søkeordene i innholdet ditt.
Målrett dyre PPC-søkeord i SEO-strategien din
Ta en titt på skjermbildet ovenfor. Nøkkelordet «internet marketing business» er et flott nøkkelord for oss å prøve. Imidlertid er den foreslåtte budprisen hele $64,53. Dette er et godt eksempel på et søkeord som ville være bedre å bruke i en SEO-kampanje enn i en PPC-kampanje.
Ved å bygge innholdsstrategien din rundt søkeord som tjener penger, kan du jobbe for å fange mer organisk trafikk fra de dyre søkeordene. Dette er en flott strategi for bedrifter som har begrenset PPC-annonsebudsjett for å målrette mot dyre søkeord ved hjelp av innhold og SEO. Ved å fokusere det organiske, SEO-drevne innholdet ditt på disse vilkårene, kan du jobbe for å øke synligheten uten å tære på.
3. Bruk din SEO-strategi og PPC-strategi for å bringe tilbake besøkende og potensielle kunder
Bruk din SEO-strategi og PPC-strategi
Det er en god sjanse for at du har lagt ned en betydelig innsats i SEO-kampanjene dine. Det er imidlertid uunngåelig at noen besøkende forlater siden din uten å kjøpe noe. Du kan dra nytte av alt det harde arbeidet du allerede har gjort for å få den første trafikken ved å retargete disse besøkende i PPC-annonsene dine. Google tilbyr remarketinglisten for søkeannonser (RLSA) , som hjelper deg å bringe noen av disse besøkende tilbake til nettstedet ditt gjennom Google PPC-annonser.
Å dra nytte av RLSA i Google AdWords er en effektiv måte å få mest mulig ut av både SEO- og PPC-strategiene dine. Her er bare noen få måter du kan bruke RLSA for å nå tilbake til de besøkende og øke konverteringene:
Bruk retargeting med shoppingkampanjene dine
Du kan bruke RLSA i Shopping-kampanjene dine for å bidra til å forbedre konverteringer og øke det totale salget.
Målrett mot målgrupper som mest sannsynlig vil konvertere igjen
Tenk på de som har lagt varer i handlekurven, men gått uten å kjøpe. Det kan være større sannsynlighet for at de som forlater handlekurven foretar et nytt kjøp enn de som nettopp har besøkt nettstedet ditt.