两个引擎比一个好：为什么你不应该忽视 Bing 的付费搜索
Posted: Tue Dec 17, 2024 5:05 am
付费媒体/ 2018 年 10 月 23 日
通常，当我们谈论付费搜索时，我们默认指的是 Google Ads。广告商倾向于忽视全球第二大搜索引擎 Bing 及其 Bing Ads 计划。
但我们不禁要问：如果你有一个有效的付费搜索公式，那么更多的搜索流量（以更低的每次点击费用）难道不是一个成功的策略吗？归根结底，两个引擎不是比一个引擎更好吗？
有无数理由说明您应该在 Bing Ads 上投放广告——尤其是 瑞士电话号码格式 进入第四季度，我们都有一些额外的广告预算可以花。如果您只在一个搜索引擎上投放广告，那么您将错失大量每日搜索机会。Google 用户只使用 Google。而 Bing 用户往往只使用 Bing。如果您只在 Google Ads 上投放广告，那么很大一部分在线用户根本看不到您的广告。
值得花时间了解喜欢 Google 或 Bing 的不同类型的用户。是的，他们是不同的（下文将详细介绍）。通过一些人口统计研究，您可能会发现您的目标人群在 Bing 上很活跃，您也应该如此。
以下是您不会忽视 Bing Ads 作为在线营销策略一部分的一些原因：
1. 使用 Google Import 轻松设置
如果您已经在运行 Google Ads 广告系列，Bing 的员工可以让您非常轻松地将您的 Google 广告、关键字和设置导入到您的新 Bing 广告系列中。
在设置 Bing Ads 广告系列期间，点击导入广告系列 > 从 Google Ads 导入，然后您的 Bing 帐户中就会填充与您在 Google Ads 中管理的广告系列和广告组完全相同的广告系列和广告组。
（但是——请务必检查您的导入，以确保所有设置都按照您想要的方式导入。这是一个简单的导入，但并不完美......）
2. 竞争较少 = 每次点击费用较低
Bing 的流量比 Google 少。流量少意味着竞争少，每次点击费用也低。Reportgarden指出，Google 2017 年的平均每次点击费用为 20.08 美元，而 Bing 仅为 7.99 美元。换句话说，您可能能够从 Bing 广告支出中获得更好的投资回报率 - 只要您能达到正确的受众群体并产生稳定的点击率。用更少的钱获得更多的流量 - 这有什么不好呢？
3. 人们实际上在 Bing 上搜索
是的。不同类型的人会在 Google 和 Bing 上搜索。总体而言，Bing 用户年龄较大，技术水平较低（许多人使用该引擎是因为该引擎默认安装在他们的 Windows 计算机上），并且（至少根据 Bing 的说法）其中 38% 的年收入为 100,000 美元或更多。
您的市场在美国吗？根据 Hootsuite 的AdEspresso 博客，Bing 在美国占有 33% 的市场份额，在加拿大占有 16% 的市场份额，在英国占有 23% 的市场份额。但是，如果您正在管理国际广告系列，那么您可能希望继续使用 Google Ads，因为它的用户群更加国际化——Bing 仅占全球市场份额的 9%。
换句话说，选择 Bing 不仅仅是想在另一个搜索引擎上做广告。你需要确保 Bing 的受众特征与你想要覆盖的人群相符。
4. Bing 的网络
也许你做了人口统计研究，发现你的目标客户经常浏览 Bing 的网络网站（例如 AOL、MSN和雅虎 (Yahoo) 运营 Bing 广告。仅这一点就足以成为将您的广告活动扩展到 Bing 的充分理由。或者，有些人只是希望他们的广告无处不在……没有 Bing，您就不会出现在世界第二大搜索引擎上……也不会出现在其任何网络伙伴上。
5. Bing 合作伙伴计划
Bing 已经建立了一个相当强大的经验丰富的广告经理网络，他们可以帮助您开展广告活动。Bing合作伙伴计划允许您浏览 Bing 认证的代理商和广告经理目录……包括B loom。如果您自己是代理商或广告经理，您可以成为 Bing 合作伙伴来产生新的潜在客户和推荐。
如果您不测试 Bing，您怎么会知道？
我们已经帮助数十位客户在 Bing 上取得成功。事实上，如果您只在 Google Ads 上投放 SEM 广告系列，您怎么知道您错过了什么？Bing 可能会为您带来 Google Ads 上未见过的新受众群体的流量、潜在客户和销售。或者您可能会发现自己在做两件事 — 在完全独立的网络上找到更多相同的好东西。最好的开始方式是进行测试。导入您的 Google Ads 广告系列，增加一点预算，看看您能学到什么。
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通常，当我们谈论付费搜索时，我们默认指的是 Google Ads。广告商倾向于忽视全球第二大搜索引擎 Bing 及其 Bing Ads 计划。
但我们不禁要问：如果你有一个有效的付费搜索公式，那么更多的搜索流量（以更低的每次点击费用）难道不是一个成功的策略吗？归根结底，两个引擎不是比一个引擎更好吗？
有无数理由说明您应该在 Bing Ads 上投放广告——尤其是 瑞士电话号码格式 进入第四季度，我们都有一些额外的广告预算可以花。如果您只在一个搜索引擎上投放广告，那么您将错失大量每日搜索机会。Google 用户只使用 Google。而 Bing 用户往往只使用 Bing。如果您只在 Google Ads 上投放广告，那么很大一部分在线用户根本看不到您的广告。
值得花时间了解喜欢 Google 或 Bing 的不同类型的用户。是的，他们是不同的（下文将详细介绍）。通过一些人口统计研究，您可能会发现您的目标人群在 Bing 上很活跃，您也应该如此。
以下是您不会忽视 Bing Ads 作为在线营销策略一部分的一些原因：
1. 使用 Google Import 轻松设置
如果您已经在运行 Google Ads 广告系列，Bing 的员工可以让您非常轻松地将您的 Google 广告、关键字和设置导入到您的新 Bing 广告系列中。
在设置 Bing Ads 广告系列期间，点击导入广告系列 > 从 Google Ads 导入，然后您的 Bing 帐户中就会填充与您在 Google Ads 中管理的广告系列和广告组完全相同的广告系列和广告组。
（但是——请务必检查您的导入，以确保所有设置都按照您想要的方式导入。这是一个简单的导入，但并不完美......）
2. 竞争较少 = 每次点击费用较低
Bing 的流量比 Google 少。流量少意味着竞争少，每次点击费用也低。Reportgarden指出，Google 2017 年的平均每次点击费用为 20.08 美元，而 Bing 仅为 7.99 美元。换句话说，您可能能够从 Bing 广告支出中获得更好的投资回报率 - 只要您能达到正确的受众群体并产生稳定的点击率。用更少的钱获得更多的流量 - 这有什么不好呢？
3. 人们实际上在 Bing 上搜索
是的。不同类型的人会在 Google 和 Bing 上搜索。总体而言，Bing 用户年龄较大，技术水平较低（许多人使用该引擎是因为该引擎默认安装在他们的 Windows 计算机上），并且（至少根据 Bing 的说法）其中 38% 的年收入为 100,000 美元或更多。
您的市场在美国吗？根据 Hootsuite 的AdEspresso 博客，Bing 在美国占有 33% 的市场份额，在加拿大占有 16% 的市场份额，在英国占有 23% 的市场份额。但是，如果您正在管理国际广告系列，那么您可能希望继续使用 Google Ads，因为它的用户群更加国际化——Bing 仅占全球市场份额的 9%。
换句话说，选择 Bing 不仅仅是想在另一个搜索引擎上做广告。你需要确保 Bing 的受众特征与你想要覆盖的人群相符。
4. Bing 的网络
也许你做了人口统计研究，发现你的目标客户经常浏览 Bing 的网络网站（例如 AOL、MSN和雅虎 (Yahoo) 运营 Bing 广告。仅这一点就足以成为将您的广告活动扩展到 Bing 的充分理由。或者，有些人只是希望他们的广告无处不在……没有 Bing，您就不会出现在世界第二大搜索引擎上……也不会出现在其任何网络伙伴上。
5. Bing 合作伙伴计划
Bing 已经建立了一个相当强大的经验丰富的广告经理网络，他们可以帮助您开展广告活动。Bing合作伙伴计划允许您浏览 Bing 认证的代理商和广告经理目录……包括B loom。如果您自己是代理商或广告经理，您可以成为 Bing 合作伙伴来产生新的潜在客户和推荐。
如果您不测试 Bing，您怎么会知道？
我们已经帮助数十位客户在 Bing 上取得成功。事实上，如果您只在 Google Ads 上投放 SEM 广告系列，您怎么知道您错过了什么？Bing 可能会为您带来 Google Ads 上未见过的新受众群体的流量、潜在客户和销售。或者您可能会发现自己在做两件事 — 在完全独立的网络上找到更多相同的好东西。最好的开始方式是进行测试。导入您的 Google Ads 广告系列，增加一点预算，看看您能学到什么。
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