Лучшее и худшее в моем почтовом ящике (Советы и ошибки, которых следует избегать в email-маркетинге)
Posted: Tue Dec 17, 2024 5:12 am
Как специалист по маркетингу, я подписался на широкий выбор списков рассылки. Некоторые из писем, которые я получаю, превосходны, но некоторые, очевидно, по понятным причинам оказались в папке «Спам».
Я решил поделиться с вами несколькими примерами из моей электронной почты, чтобы показать вам, что делать и чего избегать, чтобы вы могли учиться на конкретных примерах (чужих ошибках).
Скучные темы
Вам следует избегать этого любой ценой. Вместо этого выбирайте темы, которые информативны и побуждают получателя узнать больше .
Никаких скучных тем
Давайте рассмотрим этот информационный бюллетень от SmartBrief on Cybersecurity. Я регулярно получаю такие письма: те, которые предлагают несколько резюме статей со ссылкой на полную версию.
В этом примере они отлично справляются с тем, чтобы избежать использования скучной темы, такой как «Не пропустите это» или даже хуже «Информационный бюллетень от 5 июля». Вместо этого они пошли с «Судья отклоняет иск против кампании Трампа из-за утечки писем DNC» — название первой статьи — вот это привлекло мое внимание! Мне хочется открыть ее и узнать больше.
Теперь можем ли мы все согласиться навсегда отказаться от скучных тем типа «Информационный бюллетень от 5 июля»?
Не все тактики повышения открываемости хороши
Сомнительная тактика
Фрэнк Керн — известный американский маркетолог, но я должен признать, что иногда он выбирает сомнительные приемы, которые оставляют желать лучшего. В этом примере он добавляет «Re:» в начале строки темы, чтобы имитировать разговор (как будто он отвечает на электронное письмо, которое я ему отправил). С первого взгляда я прекрасно понимаю, что это рекламное электронное письмо, отправленное по списку, а не разговор между ним и мной!
Да, тема письма должна побуждать читателей открывать отправ польские мобильные номера ляемые вами письма, но прибегать к уловкам редко получается. Это просто создаст у ваших клиентов и потенциальных клиентов плохое впечатление. Главное — найти баланс между этими двумя концепциями.
Сначала полезный контент… потом продукты
Иногда нам нужно на минуту прекратить попытки продать и дать нашим подписчикам контент, который они сочтут полезным и познавательным: что-то интересное, развлекательное или вдохновляющее. Именно это и делает Attitude cleaning products очень хорошо.
Досье отношения
Я знаю, что создание такого контента требует от Attitude много времени и усилий. Вот почему, когда я вижу это, я чувствую, что они действительно заботятся о здоровье и благополучии людей. Создается впечатление, что они не просто пытаются продать свою продукцию, чтобы заработать денег, а хотят что-то изменить.
Их продукция также представлена в электронном письме — на видном месте, но размещена немного ниже.
Их продукция также представлена в электронном письме — на видном месте, но размещена немного ниже.
Даже если нет прямой связи между содержанием о раке (правда ли, что половину случаев рака можно предотвратить?) и их продукцией (натуральной и более здоровой), легко читать между строк и устанавливать связь между ними. Связь, которую они хотят, чтобы мы установили. Отличная игра!
Электронное письмо прямо с левого поля!
Людям, получающим электронные письма, необходимо сразу понять, почему вы отправляете им электронное письмо и почему оно для них актуально.
Я решил поделиться с вами несколькими примерами из моей электронной почты, чтобы показать вам, что делать и чего избегать, чтобы вы могли учиться на конкретных примерах (чужих ошибках).
Скучные темы
Вам следует избегать этого любой ценой. Вместо этого выбирайте темы, которые информативны и побуждают получателя узнать больше .
Никаких скучных тем
Давайте рассмотрим этот информационный бюллетень от SmartBrief on Cybersecurity. Я регулярно получаю такие письма: те, которые предлагают несколько резюме статей со ссылкой на полную версию.
В этом примере они отлично справляются с тем, чтобы избежать использования скучной темы, такой как «Не пропустите это» или даже хуже «Информационный бюллетень от 5 июля». Вместо этого они пошли с «Судья отклоняет иск против кампании Трампа из-за утечки писем DNC» — название первой статьи — вот это привлекло мое внимание! Мне хочется открыть ее и узнать больше.
Теперь можем ли мы все согласиться навсегда отказаться от скучных тем типа «Информационный бюллетень от 5 июля»?
Не все тактики повышения открываемости хороши
Сомнительная тактика
Фрэнк Керн — известный американский маркетолог, но я должен признать, что иногда он выбирает сомнительные приемы, которые оставляют желать лучшего. В этом примере он добавляет «Re:» в начале строки темы, чтобы имитировать разговор (как будто он отвечает на электронное письмо, которое я ему отправил). С первого взгляда я прекрасно понимаю, что это рекламное электронное письмо, отправленное по списку, а не разговор между ним и мной!
Да, тема письма должна побуждать читателей открывать отправ польские мобильные номера ляемые вами письма, но прибегать к уловкам редко получается. Это просто создаст у ваших клиентов и потенциальных клиентов плохое впечатление. Главное — найти баланс между этими двумя концепциями.
Сначала полезный контент… потом продукты
Иногда нам нужно на минуту прекратить попытки продать и дать нашим подписчикам контент, который они сочтут полезным и познавательным: что-то интересное, развлекательное или вдохновляющее. Именно это и делает Attitude cleaning products очень хорошо.
Досье отношения
Я знаю, что создание такого контента требует от Attitude много времени и усилий. Вот почему, когда я вижу это, я чувствую, что они действительно заботятся о здоровье и благополучии людей. Создается впечатление, что они не просто пытаются продать свою продукцию, чтобы заработать денег, а хотят что-то изменить.
Их продукция также представлена в электронном письме — на видном месте, но размещена немного ниже.
Их продукция также представлена в электронном письме — на видном месте, но размещена немного ниже.
Даже если нет прямой связи между содержанием о раке (правда ли, что половину случаев рака можно предотвратить?) и их продукцией (натуральной и более здоровой), легко читать между строк и устанавливать связь между ними. Связь, которую они хотят, чтобы мы установили. Отличная игра!
Электронное письмо прямо с левого поля!
Людям, получающим электронные письма, необходимо сразу понять, почему вы отправляете им электронное письмо и почему оно для них актуально.