2017 年 11 月 21 日
数字营销策略
InfoAdex 研究：在线广告持续增长
在线广告在我国的持续增长速度揭示了其长期的全球趋势，这正是许多其他广告媒体的实际替代。互联网的进步与一些最古老的广告展示方式的衰落形成鲜明对比，它们继续稳步下降，几乎可以认为在几年内摊销。
2017 年 11 月 15 日
数字营销策略
广告 广告形式 广告投资 原生广告
在线广告在我国的持续增长速度揭示了其长期的全球趋势，这正是许多其他广告媒体的实际替代。互联网的进步与一些最古老的广告媒体的衰落形成鲜明对比，这些广告媒 印度电话号码归属地查询 体继续稳步下降，几乎可以认为在几年内摊销。 InfoAdex对西班牙广告投资的研究是老牌出版物，已推出第 23 版，为在线营销专业人士以及主要通过互联网销售的公司提供了一些相关数据。
一个重要的事实是，一般广告投资已经成功地将经济危机抛在脑后，并且在过去三年中，其增长比例高于GDP，尽管目前可以看到一定程度的放缓。在西班牙，广告总投资年复一年地占GDP 的 1%左右。 2014 年，投资增长速度翻了两番，超过了该指标的增幅。2015 年，投资增长翻了一番，并在上一个测量期间（即 2016 年）保持高于该国家指标（约四分之一）。 GDP 可能会给该行业带来一些阴影，但与许多其他行业相比，其处境仍然优越。
互联网广告投资增加 13%
2016 年在线广告投资超过 14 亿欧元，与 2015 年相比增长了近 13%。尽管今年年底预计不会那么引人注目，但互联网已占广告投资的近 27%在传统媒体中。它的增长与许多其他广告渠道持续出现的收缩形成鲜明对比。事实上，只有电影和付费电视的增长与互联网的增长类似，而报纸杂志或户外广告等媒体则继续失去投资。
在被认为“非常规”的广告媒体中，社会和文化赞助大幅增加，但体育赞助大幅减少。邮寄宣传册或线下促销礼品等媒体投入的减少非常显着，单年就损失了23%。另一方面，现场促销游戏增加了 13%。所有这些似乎都表明广告商越来越多地选择与用户体验相关的互动广告行为，甚至在互联网之外也是如此。
但是，从逻辑上讲，在互联网上，广告主要可以向公众提供，而且越来越个性化和相关，而且侵入性越来越小。在互联网上，通过赞助商链接进行的广告自去年以来增长了近 10% 。对于任何其他广告媒体来说，这将是一个非常积极的数字，但与图形格式的更高增长形成鲜明对比，图形格式在计算机上增长了 15%，在移动设备上增长了 18% 以上。
投资者意识到，他们需要押注于侵入性越来越小的格式，并且更有能力个性化所呈现的内容并真正成为媒体消费体验的一部分。新闻媒体编辑对实施广告格式的必要性特别敏感，这种广告格式不但不会成为消费者的障碍，而且会受到高度重视并有助于提高其在读者中的威望。
根据过去三年观察到的西班牙广告投资趋势，预计 2018 年将持续下去。我们将看到互联网广告的增长，尽管与其他广告媒体相比，增长幅度肯定更为温和；在互联网中，移动支持将继续普及。图形格式将继续取代文本链接，其有效性将越来越多地与提供相关、尊重上下文和非侵入性广告体验的能力联系在一起。
