如果廣告商不能有效定位，他們的投資報酬率就會直線下降。如果他們不能有效地衡量廣告活動的效果，他們就不會知道廣告活動的投資報酬率；他們不會為了不太明確的結果而花費更多。這對廣告商來說是一個挫折。但這也是一個機會。
廣告商退出 Facebook 廣告活動正在降低競爭對手的成 匈牙利 電話號碼資料庫
如果您知道如何在 iOS14 後的世界中優化 Facebook 資料（您即將學習），您就可以積極尋找、吸引和轉換新客戶，並提升現有客戶的 LTV。這個主題是 Facebook 廣告難題的一個重要部分，我們在新的白皮書《如何成功利用 D2C Facebook 廣告》中詳細介紹了這個主題（請注意，大部分材料適用於所有垂直領域）。
因此，讓我們深入研究我們丟失了哪些數據，我們最近獲得了哪些選項來應對損失，以及如何利用這些選項。
新的號召性用語
iOS14 的影響
從本質上講，iOS14 嚴重削弱了Facebook 在應用程式或Safari 行動網路瀏覽器上追蹤用戶特定進度的能力，這意味著基於網站或應用程式活動的重新定位受眾已從廣告商的工具包中有效刪除。由於 Facebook 可以說是最全通路的單一廣告管道，有能力吸引用戶從認知到重複購買，因此損失是巨大的。
作為回應，Facebook 被迫開發新的、更複雜的衡量形式。我們現在將把它們分解。
事件測量
Facebook 迅速從以用戶為中心的跟踪轉向聚合事件測量跟踪，其中包括最多八個轉換事件（網站訪問、添加到購物車事件等），每個企業都必須自訂這些事件以符合其廣告目標。
應根據哪些事件為您的業務提供最大價值，對事件進行優先順序從最高到最低的排序。例如，如果您是一家電子商務企業，那麼「購買」很可能是您的首要事件，其次是「新增付款資訊」、「啟動結帳」、「加入購物車」、「查看內容」等。
需要注意的是，只有使用者執行的最高優先順序的轉換事件才會被記錄（即，如果使用者進行購買，則這是唯一被追蹤的事件）。您不會看到針對任何優先順序較低的轉換（例如添加到購物車等）追蹤的事件。 。
轉換 API (CAPI)
Conversions API (CAPI) 是 Facebook 為回應 iOS14 更新而開發的，旨在減少用戶選擇退出追蹤時造成的資料遺失。 Conversions API 不依賴像素來追蹤轉化，而是提供從您的網站返回 Facebook 的直接連接。它不一定是像素的替代品或追蹤遺失的“解決方案”，但它確實有助於填補像素無法傳回資料的空白。
設定 CAPI 的選項有多種，Facebook 致力於簡化實施，因此無需開發人員的協助即可完成。如果您使用 Facebook 的合作夥伴之一（例如 Shopfiy），只需點擊幾下即可完成設定。
實施 CAPI 的好處是改善測量、數據連接和增加事件匹配，所有這些都可能降低每次獲取成本。
您應該致力於建立反映 iOS14 之前追蹤的每個 Pixel 事件的 CAPI 事件。
設定 CAPI 後，請務必注意每個轉換事件的事件匹配品質 (EMQ) 得分。理想情況下，每個事件的分數至少為 6 分（滿分 10 分）。
對於一位客戶，我們發現 iOS14 更新後的前兩週 CVR 下降了 26%。第二週後，我們實作了 Conversion API，CVR 幾乎立即提升了 21%。
離線轉換追蹤
這並不是什麼新鮮事。它最初的創建是為了讓實體店可以將店內購買與其在 Facebook 上的廣告活動聯繫起來。但自iOS14更新以來，該功能變得更加重要，並且在所有類型的企業中得到更廣泛的使用。即使沒有實際位置的公司也可以透過將 CRM 資料與 Facebook 上執行的操作連接起來，使用離線轉換追蹤來填補 iOS14 留下的資料空白。
如果實施得當，離線轉換追蹤會非常強大。數據直接來自您的 CRM 或事實來源，並直接連接回 Facebook。由於都是第一方資料且不依賴像素，因此應該不會遺失資料。有一些工具可以幫助簡化設置，甚至創建自動連接，以便數據自動導入回 Facebook，無需任何手動上傳。 Zapier 是一款工具，如果您使用 Salesforce 或 HubSpot 等 CRM，它可以讓連接流程變得簡單。
離線轉換追蹤不僅有助於填補 Facebook 因用戶選擇退出追蹤而損失的報告空白；它還有其他一些很大的好處：
它重新建立了因 iOS14 更新而遺失的 28 天歸因視窗。
它允許廣告商再次查看轉換事件的效果細分（年齡、性別、位置、平台、設備等）。
