仅在美国，2022 年的搜索广告支出就预计将达到 950 亿美元（高于 2019 年的 550 亿美元），占今年所有在线广告支出的 34%。而 Google Ads 占据了搜索市场的大部分份额。
但随着 Google 广告领域变得越来越拥挤，广告商看到 南非区号 价格不断上涨，许多广告商发现他们的广告系列效果陷入了停滞。
如果这听起来很熟悉，你可能会想：我有什么选择？真的有 Google Ads 的可行替代方案吗？
让我们来看看。
什么是 Google Ads（或 Adwords）？
Google Ads 最初被称为 Google AdWords，是一个数字广告平台，品牌可以使用它在 Google 搜索、YouTube、Gmail 和地图等 Google 产品上发布广告系列。Google 允许品牌投放广告，帮助他们实现特定目标，例如产生网站流量、吸引电话或增加商店访问量。
最常见的 Google 广告格式包括：
搜索广告： 当有人进行包含特定关键字的搜索时，它们就会显示在 Google 搜索结果页面的顶部。
展示广告： 这些图片广告会显示在 Google 拥有的资产以及 Google 展示广告网络 (GDN) 中的网站和应用上。
视频广告： 这些短视频在 YouTube 视频的开头、中间或结尾播放。
Google Ads 采用按点击付费 (PPC) 模式，因此广告客户只有在有人点击其广告时才会付费。他们的每次点击费用 (CPC) 由自动出价流程决定，该流程通过 Google Ad Manager (GAM) 平台设置。
当品牌开展广告活动时，他们可以选择最高每次点击费用，这样就不会超出预算。但是，如果他们出价太低，他们就有可能输给竞争对手，错失吸引客户的宝贵机会。
根据 WordStream 的数据，Google 广告的平均每次点击费用为 1-2 美元。但根据您的行业和目标关键词，每次点击费用可能会大幅增加。例如，与抵押贷款相关的关键词的平均每次点击费用为 47.12 美元，而与保险相关的关键词的平均每次点击费用甚至更高，为 54.91 美元。
Google Ads 的最佳替代品有哪些？
社交媒体平台
寻求 Google Ads 替代品的品牌可能会考虑转向社交网络服务。Facebook和 Instagram（均归 Meta 所有）、 X（以前称为 Twitter）、TikTok和LinkedIn等平台都提供广告解决方案，让品牌可以通过图片和视频广告系列定位受众。
这些平台的一个问题是——即使你可以掌握每个社交网络的定位——你的广告活动也会被困在它们的围墙花园中。因此，你的覆盖范围会受到特定社交网站受众的限制。另一个问题是，这些平台背后的公司（如运营 Facebook 和 Instagram 的 Meta）将你的广告活动数据锁定在他们的平台内——这使得你很难利用洞察力在其他地方发起广告活动。
Taboola Ads 等原生广告平台
原生广告平台可帮助品牌在开放网络上定位消费者，这与任何品牌的数字资产（无论是 Meta 等社交网络还是 Google 等搜索引擎）的限制不同。原生广告与周围内容紧密匹配，不会显得格格不入，而横幅等其他广告形式则可能如此。
Taboola Ads 是一种原生广告解决方案，可覆盖 MSN、The Independent、Business Insider、NBC News 和 BBC.com 等顶级发布商网站中的受众。作为互联网上最大的内容网络，Taboola 的覆盖范围非常广 — 每月向 9,000 个优质网站的 5 亿日活跃用户提供 4000 亿次内容推荐。因此，Taboola Ads 是原生广告的不二之选。
借助 Taboola Ads，品牌可以将其动态内容（如文章、测验和视频）转化为原生广告，在营销渠道的每个阶段吸引消费者。可以定制广告系列来提升品牌知名度、增加网站流量、吸引优质潜在客户并提高转化率和销售额。
Taboola 广告与 Google 广告相比如何？
Taboola Ads 是少数真正能在规模上与 Google Ads 相媲美的解决方案之一。事实上，作为全球最大的内容发现平台，Taboola 每月为超过 10 亿网络用户提供超过 3600 亿条内容推荐。
广告商可以通过 Taboola 的优质发布商网站网络接触到内置受众。广告商发现这特别有益，因为他们可以在一个广告平台上接触到多个独立发布商网络的独特目标受众。
他们可以在首屏、文章中间或页面底部连续投放广告——在受众已经对主题感兴趣并有兴趣购买相关产品时向他们推送广告。
