，特別是在當今的通貨膨脹和商品成本較高的情況下
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:16 am
現在，行銷人員和客戶在透過 Microsoft Bing 進行線上購物過程中需要考慮更多因素。 2022 年 8 月 10 日，Bing 宣佈為其核心搜尋和購物體驗推出三項新註釋功能：道德評級、價格追蹤和優惠券。
自覺消費行為的興起
在過去幾年中，道德品牌及其需求的成長更加普遍。根據Google 的 2020 年消費者洞察，82% 的消費者表示，與 COVID-19 之前相比，現在可持續性更加受關注。然而，微軟 Bing 率先成為第一個將道德評級作為其購物搜尋體驗核心功能的搜尋引擎。
這對品牌和行銷人員有何影響
新的道德註釋功能可能對價值觀驅動的年輕購物者特別感興趣（他們中的大多數是使用Chrome 和Safari 長大的- 這可能是一種將他們轉換為Microsoft Bing 的創新舉措。）也值得注意的是，有多少人更願意這樣做根據去年的 2021 年全球永續發展研究調查，人們願意為環保品牌支付溢價。因此，與老一輩和年輕一代相比，需求成長顯著增加：
「在全球範圍內，85% 的人表示，在過去五年中，他們的購買行為已轉向更加可持續的方向......在嬰兒潮一代和X 一代中，各有24% 的人顯著改變了他們的行為，轉向更加可持續——對於千禧一代來說，這一數字攀升至 32%。
Bing 的新道德購物功能不僅促進了更有意識的消費行為的轉變，尤其是年輕人群，而且還迫使品牌和行銷人員透過他們提供的內容或銷售的產品將注意力轉向這一日益增長的擔憂。
仔細看看 Bing 的道德選擇註釋
2022 年 5 月，Bing 與 Good On You 合作，透過其 Ethical Shopping Hub 將永續發展作為其核心搜尋體驗的核心特徵。 Good On You 仔細審查了品牌的可持續發展聲明，認識到大品牌消費者的健康謹慎態度只是通過未經證實的生態友好聲明來“洗綠”。與道德購物中心相結合，必應的新道德選擇註釋消除了搜尋環保品牌和產品的複雜性，使道德購物行為比以往任何時候都更容易。
Microsoft 搜尋結果中巴塔哥尼亞「道德選擇」註解的螢幕截圖。
新的價格追蹤和優惠券功能
對價格更加敏感的購物者（根據Commerce Signals 最近的一 肯亞 電話號碼資料庫
份報告，這是一個快速出現的趨勢）也會喜歡優惠券提醒。
有很多價格追蹤和優惠券代碼瀏覽器擴展，即 RetailMeNot、Honey、Keepa 等。將這一本機功能內建到瀏覽器中應該會對使用者體驗有很大的改善，並且可能會提高參與度。
Microsoft Surface Pro 價格歷史圖表的螢幕截圖。
把它們放在一起
那麼如何才能找到所有這些新功能呢？只需像平常在線購物時一樣進行搜索即可。當您瀏覽必應的介面時，您會看到這些品牌的新功能。您也可以將滑鼠懸停在每個註釋上並點擊以查看更多資訊。
將滑鼠懸停在 Patagonia 的「1 張優惠券可用」註釋上時出現的對話方塊的螢幕截圖。
結論
雖然仍在大範圍內推出，但此更新恰逢第四季度假期高峰，為大多數尋求優惠價格和購買符合其價值觀的選擇的消費者減輕了一些跑腿工作。廣告主應與此功能保持同步，評估參與度和/或轉換率的任何變化，並相應地調整預算。
請立即聯絡我們，與 Jordan Digital Marketing 的付費廣告專家團隊建立聯繫。
自覺消費行為的興起
在過去幾年中，道德品牌及其需求的成長更加普遍。根據Google 的 2020 年消費者洞察，82% 的消費者表示，與 COVID-19 之前相比，現在可持續性更加受關注。然而，微軟 Bing 率先成為第一個將道德評級作為其購物搜尋體驗核心功能的搜尋引擎。
這對品牌和行銷人員有何影響
新的道德註釋功能可能對價值觀驅動的年輕購物者特別感興趣（他們中的大多數是使用Chrome 和Safari 長大的- 這可能是一種將他們轉換為Microsoft Bing 的創新舉措。）也值得注意的是，有多少人更願意這樣做根據去年的 2021 年全球永續發展研究調查，人們願意為環保品牌支付溢價。因此，與老一輩和年輕一代相比，需求成長顯著增加：
「在全球範圍內，85% 的人表示，在過去五年中，他們的購買行為已轉向更加可持續的方向......在嬰兒潮一代和X 一代中，各有24% 的人顯著改變了他們的行為，轉向更加可持續——對於千禧一代來說，這一數字攀升至 32%。
Bing 的新道德購物功能不僅促進了更有意識的消費行為的轉變，尤其是年輕人群，而且還迫使品牌和行銷人員透過他們提供的內容或銷售的產品將注意力轉向這一日益增長的擔憂。
仔細看看 Bing 的道德選擇註釋
2022 年 5 月，Bing 與 Good On You 合作，透過其 Ethical Shopping Hub 將永續發展作為其核心搜尋體驗的核心特徵。 Good On You 仔細審查了品牌的可持續發展聲明，認識到大品牌消費者的健康謹慎態度只是通過未經證實的生態友好聲明來“洗綠”。與道德購物中心相結合，必應的新道德選擇註釋消除了搜尋環保品牌和產品的複雜性，使道德購物行為比以往任何時候都更容易。
Microsoft 搜尋結果中巴塔哥尼亞「道德選擇」註解的螢幕截圖。
新的價格追蹤和優惠券功能
對價格更加敏感的購物者（根據Commerce Signals 最近的一 肯亞 電話號碼資料庫
份報告，這是一個快速出現的趨勢）也會喜歡優惠券提醒。
有很多價格追蹤和優惠券代碼瀏覽器擴展，即 RetailMeNot、Honey、Keepa 等。將這一本機功能內建到瀏覽器中應該會對使用者體驗有很大的改善，並且可能會提高參與度。
Microsoft Surface Pro 價格歷史圖表的螢幕截圖。
把它們放在一起
那麼如何才能找到所有這些新功能呢？只需像平常在線購物時一樣進行搜索即可。當您瀏覽必應的介面時，您會看到這些品牌的新功能。您也可以將滑鼠懸停在每個註釋上並點擊以查看更多資訊。
將滑鼠懸停在 Patagonia 的「1 張優惠券可用」註釋上時出現的對話方塊的螢幕截圖。
結論
雖然仍在大範圍內推出，但此更新恰逢第四季度假期高峰，為大多數尋求優惠價格和購買符合其價值觀的選擇的消費者減輕了一些跑腿工作。廣告主應與此功能保持同步，評估參與度和/或轉換率的任何變化，並相應地調整預算。
請立即聯絡我們，與 Jordan Digital Marketing 的付費廣告專家團隊建立聯繫。