Во многом успех влиятельных лиц объясняется их способностью устанавливать связь и взаимодействовать с последователями и поклонниками на уровне, которого стремятся достичь большинство брендов .
Социальные сети, наиболее используемые детьми и подростками, — это TikTok, Instagram и Snapchat. Это глобальные данные исследования, проведенного среди 60 000 семей в Англии, Испании и США.
Со своей стороны, миллениалы и поколение Z имеют текущую покупательную способность в 1,4 триллиона долларов и 140 миллиардов долларов соответственно. Именно они больше всего идентифицируют себя с влиятельными фигурами.
Фактически, значительная часть этого населения считает влиятельных лиц в социальных сетях близкими людьми, равными и даже друзьями, к которым они испытывают некоторую эмпатию.
Маркетинг во время Covid-19
ключи к маркетингу влияния Covid19
Поскольку пандемия затронула население мира, использование цифровых медиа выросло на 60%. Это становится новой возможностью для брендов достичь своей аудитории и создать новые тенденции.
Маркетинговые кампании, вдохновленные их отношениями с влиятельными лицами, оказались успешными. Особенно те, которые собрали средства на цели социальной помощи. Например, создавать контент, повышающий осведомленность населения о важности защиты от Covid-19.
Так, в ходе опроса студентов университетов в США 95% респондентов заявили, что они с меньшей вероятностью пропустят рекламу бренда, если она вызывает ассоциацию с какой-либо причиной . Как видите, маркетинговые и рекламные усилия становятся более эффективными, когда бренды присоединяются к социальным проектам.
Американская ассоциация маркетинга (АМА) подчеркнула важность адаптивности и заявила, что « персонализированные коммуникации являются наиболее эффективными » прямо сейчас.
Таким образом, маркетинг во время Covid-19 ставит новые задачи. Во времена социальной изоляции возросло использование социальных сетей и приложений. Помимо увеличения спроса на электронную коммерцию.
Как узнать, подходит ли маркетинг влияния для вашего бренда?
Ниже вы найдете 10 ключей к маркетингу влияния, которые помогут вам решить, является ли этот метод наиболее удобным, если вы хотите сделать свои продукты и услуги более заметными.
1.- Целевая аудитория – частый пользователь социальных сетей.
Как вы видели, сфера присутствия цифрового влиятельного лица – социальные сети. Поэтому важно определить, активна ли на этих платформах аудитория, к которой вы хотите обратиться.
2. Вашему бренду необходимо изобретательно подходить к публике.
Это применимо, если вы хотите избежать традиционных рекламных каналов и моделей. В данном случае речь идет о продвижении вашего бренда в собственном стиле влиятельного лица. Это может быть весело, свежо и оригинально, помимо отказа от банальных речей, которые не имеют никакой связи.
3.- Ваша компания хочет завоевать доверие.
Если вы заинтересованы в том, чтобы привлечь внимание общественности через человека, которого уважают его последователи, чье мнение воспринимается с уважением, маркетинг влияния — для вашей компании.
Помните, что люди чувствуют себя более комфортно и безопасно, слушая рекомендации людей, которым они доверяют и которыми восхищаются.
4.- Вы хотите улучшить брендинг
Если вы не только хотите продемонстрировать свой бренд, но и стремитесь позиционировать свою компанию с помощью эмоций, рассказывая историю или присутствуя везде, где находится ваша аудитория, маркетинг влияния — это ваша дисциплина.
Влиятельный человек всегда будет рядом и может сделать присутствие ваших продуктов заметным в своей повседневной жизни.
5.- Вы хотите повлиять на покупательское поведение ваших пользователей.
Вы говорите о своем бренде позитивно, но это не то же самое, что это делает влия электронная почта германии тельный человек. Это подкреплено приверженностью своему сообществу. Поэтому, если именно этот человек приглашает вас попробовать вашу продукцию, покупательское поведение будет в вашу пользу.
6.- Ставка на лояльность
Если уже существует аудитория, которая уже имела опыт работы с вашими продуктами и услугами, но вы заинтересованы в том, чтобы они оставались постоянными клиентами, хорошей стратегией будет связать эти же продукты с людьми, которые уже следят за вами на цифровых платформах. .
7.- Вы ищете известности.
У влиятельного лица могут быть тысячи или даже миллионы последователей. Отношения сотрудничества с фигурой такого типа, несомненно, гарантируют, что ваш продукт будет принят во внимание значительной частью их аудитории.
8.- Вы хотите расширить взаимодействие
Речь идет не только о покупке вашего продукта. Также важно установить прочные и долгосрочные отношения с потенциальными клиентами.
В 2018 году Coca-Cola провела глобальную кампанию при поддержке микро- и макроинфлюенсеров Instagram. При участии менее 30 влиятельных людей из разных областей ему удалось добиться уровня вовлеченности более 8%.
То, чего вы хотите достичь, — это обязательства со стороны потребителя. Вы хотите, чтобы пользователь доверял бренду и обращался к нему, когда ему нужно было решить те или иные жизненные ситуации. Чего-то, чего вы можете достичь с помощью маркетинга влияния.
9.- Вы усиливаете сообщение
Вам не нужно ограничивать себя охватом целевой аудитории. Одним из ключей к маркетингу влияния является возможность расширения контента вашего бренда для потребителей, которые ищут уникальные и оригинальные впечатления.
