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在之前的一篇文章中，我们讨论了 对 Google AdWords的按点击付费 (PPC) 增强型广告系列（针对搜索）所做的​​更改。这些新的增强型广告系列旨在让您更好地控制出价并关注“上下文”，以帮助您更好地定位潜在客户。其中许多功能也已转移到 Google 的展示广告网络上 ，并带有一些特定于展示广告（文字、图片、互动和视频广告）的细微差别。让我们深入了解新功能和差异：

搜索广告与展示
广告仅仅浏览互联网的人无法向广告商提供像主动搜索某些内容的人那样多的信息。当有人进行搜索时，这非常能表明他们的意图，因为他们在主动“寻找”某些信息。相比之下，看到展示广告的人通常只是在浏览网页，但 他们浏览的位置 （特定网站或主题）很重要，因为它也可以表明“意图”或“兴趣”。由于这些差异，搜索广告和展示广告需要一些不同的增强功能。展示广告的许多新增强型广告系列功能与搜索广告类似，但我们将介绍一些特别影响展示广告的差异。据 Search Engine Watch 和 Google 称，大多数差异都围绕出价调整和定位。

出价调整

升级后的展示广告系列现在提供出价调整功能，让您可以更好地控制 广告的展示时间 和 位置 。借助这些增强功能，您可以针对移动设备、位置和时间设置不同的出价选项。
就像搜索中的出价调整一样，您现在不仅可以根据设备进行调整，还可 葡萄牙电子邮件列表 以在目标（也称为展示位置）之间进行调整。这些出价调整或乘数允许您对符合某些条件的某些客户出价更高，因为他们对您的业务更有“价值”。此外，您可以为每个单独的广告组（而不仅仅是广告系列级别）使用出价调整和单独的定位。
定位

除了乘数之外，展示广告还允许分层定位选项，以便能够通过单个广告系列定位特定人群。现在，除了分层设置时段、位置和关键字之外，您还可以设置自定义出价调整，以帮助锁定特定的潜在客户，从而让您的展示广告系列更加有效和有利可图。
您不仅可以选择对这些目标进行分层，还可以选择这些定位方法应如何相互作用，而不必担心层次结构。根据 Search Engine Watch 的说法，“如果您的关键字会在与这些关键字匹配的任何页面上展示您的广告，您还可以对目标展示位置进行分层。”结合出价调整，额外的控制可帮助您最大限度地利用最佳的定位方法组合。
由于富媒体和 Flash 广告在展示广告中盛行，由于每台设备的功能存在差异，创建统一的设备出价和定位变得更加困难。因此，您仍然可以定位设备型号或操作系统，以限制广告的展示位置。
缺点
我们看到的主要问题是预算过高和控制过度。如果您选择在自选展示位置、主题、受众和其他定位选项中使用多种出价调整，则需要确保密切关注您的预算。由于您的受众群体可以符合多个目标，因此您的广告系列成本可能会飙升并变得无利可图。需要记住的是，符合多个目标的人并不一定比仅符合一个目标的人更有可能转化。此外，使用多种定位方法可能会变得复杂，从而使您的广告系列管理变得更加困难。

结论
这些新的高级功能中的许多功能与您在付费搜索中看到的类似，允许对竞价和定位进行更多控制。当然，缺点也类似，会失去对设备的控制，以及更激进的竞价选项，这可能会使您的成本飙升。

重要的是要密切关注预算，不要让定位选项变得太复杂。有了这种额外的控制，Google 已经朝着提高展示广告营销的有效性和相关性的正确方向迈出了一步。有关更多信息，请查看 Google 的网络研讨会， 增强型广告系列 205 系列：Google 展示广告网络。