神秘盒子
Posted: Tue Dec 24, 2024 11:00 am
神秘盒子并不新颖，它们是传统的收藏品模型，现在通过 NFT 重新构想。正如 RTFKT 的 Benoit Pagotto 所指出的那样，这些盒子本质上与 NFT 的收藏性质产生了共鸣，RTFKT 以与 Nike 合作的 NFT 神秘盒子 MNLTH 而闻名。这些盒子在社交媒体上引起了轰动，开箱后会发现有趣的实体收藏品。
Dappradar 的 Robert Hoogendoorn 将这种现象与游戏进行比较，他观察到神秘宝箱在这个领域的寿命很长。2020 年，全球游戏玩家在这种战利品箱上投资了超过 150 亿美元，这表明了他们在注意力经济中的实力。
利用神秘感吸引顾客并实现转化
神秘盒子不仅仅是为了吸引眼球，它也是奢侈品牌的战略工具。它们为库 阿尔及利亚电话号码数据 存清算提供了工具，同时吸引了潜在的奢侈品消费者。
Heat.io 成立于 2019 年，是一家前卫的神秘盒子策展商，制作个性化盒子，里面放有奢侈品牌在传统销售中可能会避开的物品。Heat 采用每月送礼模式，利用人工智能策划符合订阅者偏好的盒子，确保他们获得的价值超过他们的投资。正如 Heat 联合创始人乔·威尔金森 (Joe Wilkinson) 所说，这些盒子是发现新兴时尚潮流和品牌的门户。
Heat 的发展轨迹令人瞩目。他们以街头服饰为中心，如今与 80 多个奢侈品牌合作，获得了 LVMH、Hermès 家族和 OTB 的 Stefano Ross 等奢侈品巨头的大量投资。品牌不仅利用 Heat 的实力进行产品介绍，还利用 Heat 的实力来扩大品牌共鸣。
Moncler 集团在 2023 财年脱颖而出，凭借其在亚洲的强劲表现超越了分析师的预测。该集团销售额增长 17%，达到 32 亿美元，营业利润显着上升至 9.69 亿美元。2023 年上半年取得了一个重要的里程碑，销售额首次突破 10 亿欧元大关，这得益于亚洲地区 39% 的惊人增长。
Moncler 品牌为集团贡献了大部分销售额，该品牌在最后一个季度的销售额同比增长了 17%。该品牌最大的市场亚洲的销售额增长了 28%，这得益于中国在疫情封锁解除后经济强劲复苏。
采访 Moncler 首席执行官
集团另一品牌Stone Island同期销售额增长7%，其中亚洲市场贡献了22%的同比增长。
Moncler 的合作策略继续大放异彩，与 Adidas Originals、Palm Angels 和 Rick Owens 合作开展 Moncler Genius 项目，并与 Daniel Arsham 进行第三季合作。根据 Lyst Index 的数据，这些合作使 Moncler 成为 2023 年第四季度第五大热门时尚品牌。
中国本地化营销
在中国，Moncler 利用本地合作，包括与北京的 Christopher Raxxy 合作推出的 2023 年光棍节特别活动。该活动邀请了中国名人周雨彤和王安宇代言，在微博上获得了超过 900 万的浏览量。
Dappradar 的 Robert Hoogendoorn 将这种现象与游戏进行比较，他观察到神秘宝箱在这个领域的寿命很长。2020 年，全球游戏玩家在这种战利品箱上投资了超过 150 亿美元，这表明了他们在注意力经济中的实力。
利用神秘感吸引顾客并实现转化
神秘盒子不仅仅是为了吸引眼球，它也是奢侈品牌的战略工具。它们为库 阿尔及利亚电话号码数据 存清算提供了工具，同时吸引了潜在的奢侈品消费者。
Heat.io 成立于 2019 年，是一家前卫的神秘盒子策展商，制作个性化盒子，里面放有奢侈品牌在传统销售中可能会避开的物品。Heat 采用每月送礼模式，利用人工智能策划符合订阅者偏好的盒子，确保他们获得的价值超过他们的投资。正如 Heat 联合创始人乔·威尔金森 (Joe Wilkinson) 所说，这些盒子是发现新兴时尚潮流和品牌的门户。
Heat 的发展轨迹令人瞩目。他们以街头服饰为中心，如今与 80 多个奢侈品牌合作，获得了 LVMH、Hermès 家族和 OTB 的 Stefano Ross 等奢侈品巨头的大量投资。品牌不仅利用 Heat 的实力进行产品介绍，还利用 Heat 的实力来扩大品牌共鸣。
Moncler 集团在 2023 财年脱颖而出，凭借其在亚洲的强劲表现超越了分析师的预测。该集团销售额增长 17%，达到 32 亿美元，营业利润显着上升至 9.69 亿美元。2023 年上半年取得了一个重要的里程碑，销售额首次突破 10 亿欧元大关，这得益于亚洲地区 39% 的惊人增长。
Moncler 品牌为集团贡献了大部分销售额，该品牌在最后一个季度的销售额同比增长了 17%。该品牌最大的市场亚洲的销售额增长了 28%，这得益于中国在疫情封锁解除后经济强劲复苏。
采访 Moncler 首席执行官
集团另一品牌Stone Island同期销售额增长7%，其中亚洲市场贡献了22%的同比增长。
Moncler 的合作策略继续大放异彩，与 Adidas Originals、Palm Angels 和 Rick Owens 合作开展 Moncler Genius 项目，并与 Daniel Arsham 进行第三季合作。根据 Lyst Index 的数据，这些合作使 Moncler 成为 2023 年第四季度第五大热门时尚品牌。
中国本地化营销
在中国，Moncler 利用本地合作，包括与北京的 Christopher Raxxy 合作推出的 2023 年光棍节特别活动。该活动邀请了中国名人周雨彤和王安宇代言，在微博上获得了超过 900 万的浏览量。