掌握电子邮件的编辑策略：利用营销栗子树的艺术
Posted: Sat Dec 28, 2024 8:17 am
收件箱爆满，读者的注意力越来越稀缺。在这种情况下，掌握电子邮件的编辑策略不是一种选择，而是一种必要。
社论电子邮件营销策略的目标很简单：在正确的时间发送正确的内容。
但如何制定真正相关且有影响力的编辑计划呢？
答案之一在于对著名的“营销板栗树”的开发利用。
这些一年中反复出现的事件是一个真正的金矿，可以滋养您的内容策略并为您的营销活动赋予意义。格鲁吉亚 whatsapp 号码数据 5 万 您仍然需要知道如何识别它们并巧妙地将它们整合到您的电子邮件计划中。
在本指南中，我们为您提供一些建议和最佳实践，使栗树成为编辑电子邮件营销策略的支柱。
文章_板栗树_营销
概括
1.营销栗子树：电子邮件的一项被低估的资产
2. 创建编辑日程的实用步骤
3. 使用栗子树优化您的电子邮件营销活动
4. 衡量并调整你的策略
5. 要避免的常见错误
1.营销栗子树：电子邮件的一项被低估的资产
板栗树在数字营销中的定义和重要性
但实际上，什么是营销栗树？栗树也被称为“亮点”，代表着一年中反复出现的事件，无论是文化、商业还是社会事件。
从销售到年终庆祝活动、返校或国际妇女节，一年中的亮点都是与客户沟通和发挥营销想象力的绝佳机会。
在电子邮件营销中尤其如此，栗树提供了一个理想的框架，用于部署预期的、有针对性的和有吸引力的活动。
很简单：通过依靠每个人分享的亮点，您可以确保通过与当前关注的问题完美契合来吸引注意力。这是传递更具影响力的信息的保证，可能会产生更高的打开率和点击率。
但除了纯粹的表现之外，板栗树也是一个通过建立联系和情感来加强与客户的亲密关系的机会。更有理由将它们完全整合到您的编辑电子邮件营销策略中！
电子邮件背景下栗树的演变
栗树在品牌传播中一直占据着特殊的地位，但随着电子邮件营销的兴起，它们的用途也发生了很大的变化。
它们最初是在临时和机会主义的基础上使用的，现在已成为最成功公司编辑策略的核心。
原因是什么？技术进步。
我们曾经满足于简单的问候电子邮件或一般的促销活动，现在我们可以在针对性和个性化消息方面走得更远。
联系人数据库的高级细分、动态内容、自动触发发送：像 Actito 这样的营销自动化工具可以创建定制的、高度相关的营销活动，与栗子树完美同步。
结果：电子邮件更受期待、更具吸引力并最终带来更多利润。
2. 创建编辑日程的实用步骤
确定适合您所在行业的相关板栗树
将栗子有效地整合到您的编辑电子邮件营销策略中的第一步是确定那些与您的活动和目标真正相关的栗子。
因为一年中的亮点并不都是相同的，如果不事先考虑就想在每项赛事上冲浪会适得其反。
面临的挑战是选择反映您的行业、您的产品，当然还有您的客户期望的板栗树。
一些例子：
对于成衣品牌、促销、时装周或季节变化。
对于一般的电子零售商来说，圣诞节、黑色星期五或学年开始等关键时刻。
适用于旅游景点、学校假期、桥梁和夏季。
因此，我们的想法是为您的企业制定一份详尽的板栗树清单，同时还要找出更具原创性和竞争性较小的亮点，这将使您能够从人群中脱颖而出（世界日、当地活动等）。
组织日历的工具和方法
一旦你的板栗树被识别出来，剩下的就是将它们在你的编辑日历中连贯地排列起来。
为了帮助您完成此任务，您可以使用许多工具：
在线日历，例如Google 日历或Trello，用于对即将到来的亮点进行全球共享愿景。
即用型编辑日历模板可节省时间。 Asana 或 Airtable 为他们提供...
营销激活工具可以管理日历并协调营销活动的发送。在这里我们显然想到了 Actito！
除了工具之外，创建编辑计划还需要遵循一些最佳实践：
改变活动类型（商业、季节性、社交等）以避免疲劳。
在营销活动之间留出“喘息”时间，以免过度招揽您的联系人。
保持灵活性，以便您可以利用不可预见的事件或新兴趋势。
年度编辑策划的具体例子
作为示例，这里是Qualifio的营销日历模板，它是帮助您入门的完美工具。该日历完整、直观且可定制，可让您围绕您所在行业的关键领域规划您的活动，同时概述您的年度战略。不要留有任何侥幸心理，立即下载免费模板来推动您的电子邮件营销活动！
3. 使用栗子树优化您的电子邮件营销活动
根据事件的内容个性化技术
根据栗子树来规划你的活动是很好的。但您仍然需要在内容和个性化方面充分利用它。因为要将这些亮点转化为真正的绩效杠杆，普通的电子邮件是不够的。
相反，挑战在于利用营销自动化的所有可能性来提供高度针对性的消息，并使每棵栗树在您的联系人眼中都是独一无二的。
以下是一些需要实施的技术：
根据与关键事件相关的标准对您的联系人群进行细分。例如：去年黑色星期五的买家、与孩子们返校时的联系……
动态内容可根据每个人的个人资料和偏好自动调整您的电子邮件。例如：根据过去的购买情况选择不同的产品......
发送触发器以根据联系人的行为编排一系列电子邮件。例如：销售期间放弃购物车。
发送时间和频率的提示
优化营销活动影响的另一个关键点是仔细考虑发送的时间和频率。
再说一次，在重要的日子里只接受一封电子邮件将是一种耻辱。要创造真实的体验并最大化结果，最好是长期和重复地玩。
一些值得应用的良好做法：
通过预告电子邮件提前宣布亮点，以产生预期和参与度。
随着事件临近，增加发送频率以创建倒计时。
通过评论电子邮件、突出客户评价等方式扩展活动结束后的体验。
提供限时优惠或限量优惠以鼓励行动。
正如您所理解的，我们的目标是围绕栗树创建一条真正的共同线索，以最大限度地发挥其影响。只要您避免过度招揽，这种社论电子邮件营销策略就会带来回报。
另请阅读我们的指南“如何创建有效的时事通讯”。
基于栗子的细分策略
正如我们所看到的，细分是优化营销活动的重要个性化杠杆。
栗子树恰恰是根据相关且有吸引力的标准划分您的联系人基础的绝佳机会。
为了给您提供一些想法，以下是一些可能的细分示例：
隔离在前一年类似活动中购买过商品的联系人（例如：N-1 年的黑色星期五购物者）。
根据对某些亮点的兴趣创建细分（例如：打开/点击与母亲节相关的电子邮件的人）。
交叉参考人口统计数据和关键时刻来完善定位（例如：情人节活动中 25-35 岁没有孩子的女性）。
这个想法是使用您掌握的所有数据来创建可能对您的消息做出积极反应的“关于”部分。确实，有时这是一项艰苦的工作，但这就是改变一切的原因。
4. 衡量并调整你的策略
评估板栗树影响时需要遵循的关键 KPI
您已将栗树融入您的编辑规划中，并相应地优化了您的营销活动。但您如何确定您的社论电子邮件营销策略正在取得成果？
答案：通过密切监控一些关键指标，可以让您清楚地了解自己的表现。
要优先监控的 KPI 是经典的电子邮件 KPI：
电子邮件的打开率，衡量您的营销活动产生的兴趣。
点击率，揭示您的消息的参与度和相关性。
转化率，跟踪您的发送所产生的具体操作（购买、注册等）。
增量营业额，代表直接归因于您的“栗子”活动的额外收入。
取消订阅率，以检查您的商业压力是否仍然可以接受。
投资回报率（ROI） ，具体衡量您运营的盈利能力。
通过随着时间的推移跟踪这些指标并将其与您平时的表现进行比较，您将能够准确评估您的“栗子”活动的影响......从而确定哪些是您的业务最有利可图的亮点和策略。
如何分析和迭代您的编辑计划
除了监控 KPI 之外，从结果中学习以不断调整和改进策略也很重要。这就是采用敏捷方法的全部要点，其中每个活动都是测试新事物并为未来吸取经验教训的机会。
具体来说，这涉及：
花时间仔细分析每个活动的结果（哪些部分、内容和优惠效果最好？）。
确定实质和形式上可能需要改进的领域。
实施A/B 测试来挑战假设并优化现有系统。
定期对栗子树进行分类，只保留最相关的栗子树。
5. 要避免的常见错误
最后，让我们快速概述一下如果您想在编辑策略中充分利用栗子树，需要避免的错误。
在没有准备或后续行动的情况下在重要日子发送一封孤立的电子邮件：为了有效，“栗子树”活动必须是长期的。
满足于没有个性化的通用促销：相反，亮点是对您的信息进行超个性化的机会。
用太多电子邮件过度征求您的联系人：请注意不要因过度发送而淹没您的亮点。
社论电子邮件营销策略的目标很简单：在正确的时间发送正确的内容。
但如何制定真正相关且有影响力的编辑计划呢？
答案之一在于对著名的“营销板栗树”的开发利用。
这些一年中反复出现的事件是一个真正的金矿，可以滋养您的内容策略并为您的营销活动赋予意义。格鲁吉亚 whatsapp 号码数据 5 万 您仍然需要知道如何识别它们并巧妙地将它们整合到您的电子邮件计划中。
在本指南中，我们为您提供一些建议和最佳实践，使栗树成为编辑电子邮件营销策略的支柱。
文章_板栗树_营销
概括
1.营销栗子树：电子邮件的一项被低估的资产
2. 创建编辑日程的实用步骤
3. 使用栗子树优化您的电子邮件营销活动
4. 衡量并调整你的策略
5. 要避免的常见错误
1.营销栗子树：电子邮件的一项被低估的资产
板栗树在数字营销中的定义和重要性
但实际上，什么是营销栗树？栗树也被称为“亮点”，代表着一年中反复出现的事件，无论是文化、商业还是社会事件。
从销售到年终庆祝活动、返校或国际妇女节，一年中的亮点都是与客户沟通和发挥营销想象力的绝佳机会。
在电子邮件营销中尤其如此，栗树提供了一个理想的框架，用于部署预期的、有针对性的和有吸引力的活动。
很简单：通过依靠每个人分享的亮点，您可以确保通过与当前关注的问题完美契合来吸引注意力。这是传递更具影响力的信息的保证，可能会产生更高的打开率和点击率。
但除了纯粹的表现之外，板栗树也是一个通过建立联系和情感来加强与客户的亲密关系的机会。更有理由将它们完全整合到您的编辑电子邮件营销策略中！
电子邮件背景下栗树的演变
栗树在品牌传播中一直占据着特殊的地位，但随着电子邮件营销的兴起，它们的用途也发生了很大的变化。
它们最初是在临时和机会主义的基础上使用的，现在已成为最成功公司编辑策略的核心。
原因是什么？技术进步。
我们曾经满足于简单的问候电子邮件或一般的促销活动，现在我们可以在针对性和个性化消息方面走得更远。
联系人数据库的高级细分、动态内容、自动触发发送：像 Actito 这样的营销自动化工具可以创建定制的、高度相关的营销活动，与栗子树完美同步。
结果：电子邮件更受期待、更具吸引力并最终带来更多利润。
2. 创建编辑日程的实用步骤
确定适合您所在行业的相关板栗树
将栗子有效地整合到您的编辑电子邮件营销策略中的第一步是确定那些与您的活动和目标真正相关的栗子。
因为一年中的亮点并不都是相同的，如果不事先考虑就想在每项赛事上冲浪会适得其反。
面临的挑战是选择反映您的行业、您的产品，当然还有您的客户期望的板栗树。
一些例子：
对于成衣品牌、促销、时装周或季节变化。
对于一般的电子零售商来说，圣诞节、黑色星期五或学年开始等关键时刻。
适用于旅游景点、学校假期、桥梁和夏季。
因此，我们的想法是为您的企业制定一份详尽的板栗树清单，同时还要找出更具原创性和竞争性较小的亮点，这将使您能够从人群中脱颖而出（世界日、当地活动等）。
组织日历的工具和方法
一旦你的板栗树被识别出来，剩下的就是将它们在你的编辑日历中连贯地排列起来。
为了帮助您完成此任务，您可以使用许多工具：
在线日历，例如Google 日历或Trello，用于对即将到来的亮点进行全球共享愿景。
即用型编辑日历模板可节省时间。 Asana 或 Airtable 为他们提供...
营销激活工具可以管理日历并协调营销活动的发送。在这里我们显然想到了 Actito！
除了工具之外，创建编辑计划还需要遵循一些最佳实践：
改变活动类型（商业、季节性、社交等）以避免疲劳。
在营销活动之间留出“喘息”时间，以免过度招揽您的联系人。
保持灵活性，以便您可以利用不可预见的事件或新兴趋势。
年度编辑策划的具体例子
作为示例，这里是Qualifio的营销日历模板，它是帮助您入门的完美工具。该日历完整、直观且可定制，可让您围绕您所在行业的关键领域规划您的活动，同时概述您的年度战略。不要留有任何侥幸心理，立即下载免费模板来推动您的电子邮件营销活动！
3. 使用栗子树优化您的电子邮件营销活动
根据事件的内容个性化技术
根据栗子树来规划你的活动是很好的。但您仍然需要在内容和个性化方面充分利用它。因为要将这些亮点转化为真正的绩效杠杆，普通的电子邮件是不够的。
相反，挑战在于利用营销自动化的所有可能性来提供高度针对性的消息，并使每棵栗树在您的联系人眼中都是独一无二的。
以下是一些需要实施的技术：
根据与关键事件相关的标准对您的联系人群进行细分。例如：去年黑色星期五的买家、与孩子们返校时的联系……
动态内容可根据每个人的个人资料和偏好自动调整您的电子邮件。例如：根据过去的购买情况选择不同的产品......
发送触发器以根据联系人的行为编排一系列电子邮件。例如：销售期间放弃购物车。
发送时间和频率的提示
优化营销活动影响的另一个关键点是仔细考虑发送的时间和频率。
再说一次，在重要的日子里只接受一封电子邮件将是一种耻辱。要创造真实的体验并最大化结果，最好是长期和重复地玩。
一些值得应用的良好做法：
通过预告电子邮件提前宣布亮点，以产生预期和参与度。
随着事件临近，增加发送频率以创建倒计时。
通过评论电子邮件、突出客户评价等方式扩展活动结束后的体验。
提供限时优惠或限量优惠以鼓励行动。
正如您所理解的，我们的目标是围绕栗树创建一条真正的共同线索，以最大限度地发挥其影响。只要您避免过度招揽，这种社论电子邮件营销策略就会带来回报。
另请阅读我们的指南“如何创建有效的时事通讯”。
基于栗子的细分策略
正如我们所看到的，细分是优化营销活动的重要个性化杠杆。
栗子树恰恰是根据相关且有吸引力的标准划分您的联系人基础的绝佳机会。
为了给您提供一些想法，以下是一些可能的细分示例：
隔离在前一年类似活动中购买过商品的联系人（例如：N-1 年的黑色星期五购物者）。
根据对某些亮点的兴趣创建细分（例如：打开/点击与母亲节相关的电子邮件的人）。
交叉参考人口统计数据和关键时刻来完善定位（例如：情人节活动中 25-35 岁没有孩子的女性）。
这个想法是使用您掌握的所有数据来创建可能对您的消息做出积极反应的“关于”部分。确实，有时这是一项艰苦的工作，但这就是改变一切的原因。
4. 衡量并调整你的策略
评估板栗树影响时需要遵循的关键 KPI
您已将栗树融入您的编辑规划中，并相应地优化了您的营销活动。但您如何确定您的社论电子邮件营销策略正在取得成果？
答案：通过密切监控一些关键指标，可以让您清楚地了解自己的表现。
要优先监控的 KPI 是经典的电子邮件 KPI：
电子邮件的打开率，衡量您的营销活动产生的兴趣。
点击率，揭示您的消息的参与度和相关性。
转化率，跟踪您的发送所产生的具体操作（购买、注册等）。
增量营业额，代表直接归因于您的“栗子”活动的额外收入。
取消订阅率，以检查您的商业压力是否仍然可以接受。
投资回报率（ROI） ，具体衡量您运营的盈利能力。
通过随着时间的推移跟踪这些指标并将其与您平时的表现进行比较，您将能够准确评估您的“栗子”活动的影响......从而确定哪些是您的业务最有利可图的亮点和策略。
如何分析和迭代您的编辑计划
除了监控 KPI 之外，从结果中学习以不断调整和改进策略也很重要。这就是采用敏捷方法的全部要点，其中每个活动都是测试新事物并为未来吸取经验教训的机会。
具体来说，这涉及：
花时间仔细分析每个活动的结果（哪些部分、内容和优惠效果最好？）。
确定实质和形式上可能需要改进的领域。
实施A/B 测试来挑战假设并优化现有系统。
定期对栗子树进行分类，只保留最相关的栗子树。
5. 要避免的常见错误
最后，让我们快速概述一下如果您想在编辑策略中充分利用栗子树，需要避免的错误。
在没有准备或后续行动的情况下在重要日子发送一封孤立的电子邮件：为了有效，“栗子树”活动必须是长期的。
满足于没有个性化的通用促销：相反，亮点是对您的信息进行超个性化的机会。
用太多电子邮件过度征求您的联系人：请注意不要因过度发送而淹没您的亮点。