链接跟踪保护将如何影响营销人员的日常生活

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去年 6 月，在 WWDC 年度大会上，Apple 宣布即将推出一项新功能，再次影响营销人员：Apple Link Tracking Protection。该计划计划集成到 iOS 17 和 macOS Sonoma 中，代表着在保护用户隐私方面又迈出了一步，同时也冒着破坏传统在线行为跟踪实践的风险。

与往常一样，苹果在会议期间对该功能的具体后果仍然非常含糊。早在6月，不少人就试图解读这一公告，以便看得更清楚。 7月，苹果发布了iOS17的公开测试版，允许进行各种测试，从理论解释转向具体事实。这可能会在中间版本和最终版本之间进行调整。 9月底，iOS 17正式发布，现在是时候观察该公告的真正后果了。

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概括
让我们从头开始：什么是 Apple 链接跟踪保护？
苹果为何采取这一举措？
实际上，哪些用户会受到 Apple LTP 的影响？
对营销人员有何影响？
电子邮件营销怎么样？
LTP 对跟踪 Actito 发送的营销活动链接有何影响？
综上所述
让我们从头开始：什么是 Apple 链接跟踪保护？
简而言之，这是苹果公司的一项新举措，旨在通过允许更大的在线活动隐私来保护用户。匈牙利 whatsapp 号码数据 5 万 为此，在导航期间会从 URL 中删除特定于用户的跟踪查询参数。这在消息、邮件和Safari中（私密浏览）。

苹果官方公告： “一些网站在其 URL 中添加了额外的信息，以便在其他网站上跟踪用户。现在，这些信息将从用户在“信息”和“邮件”中共享的链接中删除，并且这些链接仍将按预期工作。这些信息还将从 Safari 隐私浏览中的链接中删除”
Apple 链接跟踪保护是 Apple保护用户隐私的更广泛计划的一部分。其目的是让他们更好地控制如何跟踪和使用他们的在线活动。

我们记得最近朝这个方向采取的其他举措，例如与 Apple 跟踪透明度框架相关的邮件隐私保护。

实际上，哪些用户会受到 Apple LTP 的影响？
Apple LTP 将在搭载iOS17 和 macOS Sonoma新操作系统的设备上自动激活。这包括 iPhone、iPad 和 Mac 用户。

自九月底以来，这些新版本已经推出。更新不会立即进行，但预计将在几个月内迅速获得关注。

根据现有数据，Safari 目前在互联网浏览器中占据约 20% 的市场份额。至于私密浏览，似乎仍然代表着非常有限的冲浪量。

对营销人员有何影响？
一般来说，跟踪参数是添加在 URL 末尾的信息，用于跟踪和分析网站上的访问者行为。营销人员使用这些跟踪参数来了解人们如何与其网站或广告活动互动。借助它们，营销人员可以识别网站访问者的来源、在线执行的操作等。

这项新保护的核心是 Apple Link Tracking Protection检测链接 URL 中的用户可识别跟踪参数并自动删除它们。换句话说，共享链接将不再能够像以前一样精确地跟踪用户从一个站点到另一个站点的情况。


一些消息来源发布了苹果删除的设置列表。这是一个：


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根据后者，我们看到所有额外的 URL 参数都不会被删除，这证实了苹果的目标更多是为了防止营销人员出于定向目的而从一个网站到另一个网站跟踪特定个人，而不是限制他们分析结果他们的活动。

这些结论是从iOS 17 Beta 版本上进行的测试得出的，似乎在最终版本的部署中得到了证实。

电子邮件营销怎么样？
一般来说，电子邮件营销似乎相对没有受到这一切的影响。

实际上，影响似乎会有所不同，具体取决于所使用的 ESP（电子邮件服务提供商）以及链接中是否存在重定向。事实上，在重定向的情况下，LTP 没有任何影响。如今，只有少数 ESP 似乎不使用重定向来跟踪链接，因此极大地限制了对电子邮件活动的影响。

LTP 对跟踪 Actito 发送的营销活动链接有何影响？
好消息：根据我们对 iOS17 的 BETA 版和最终版进行的测试，没有！营销人员始终可以访问其营销活动中的点击次数以及用户通过营销活动进行的互动。无论是电子邮件还是短信活动。

此外，Actoto 还有一个名为“目标”的跟踪系统，允许个人在浏览网站时被跟踪。在这里，我们的结论也是相同的：我们没有观察到任何影响。不过，这必须随着时间的推移进行监控，因为 Apple 始终可以改进 LTP 并扩展过滤参数列表，以使监控更加严格。要了解有关目标的所有信息，请访问：https: //cdn3.actito.com/fe/actito-documentation/fr/docs/Goals

综上所述
从Actito的角度来看，我们很高兴能够向营销人员保证 LTP 不会影响他们对该平台的使用。

尽管如此，Apple 链接跟踪保护代表着朝着更加保护隐私的数字世界又迈出了一步，同时迫使营销人员重新考虑他们的在线跟踪方法。苹果将​​再次让营销人员整个夏天都大汗淋漓，它的一项公告将改变他们的运营方式，并迫使他们重塑自我。我们可以将这一切视为强调和关注零数据和​​第一方数据的额外机会（要了解有关此数据的所有信息，请阅读我们 Qualifio 朋友的这篇文章）。