DMA 对酒店的影响：直接预订损失 0.8%
Posted: Sat Dec 28, 2024 8:59 am
为了更好地阐明“DMA 对酒店的影响”这一复杂问题，我们扩大了调查范围：
分析所有预订的归因，而不仅仅是来自元搜索的预订。
为此，我们必须超越我们自己的元搜索集成跟踪数据，并使用 Google Analytics 4 作为我们的数据源。
因此，我们使用了新的Google Analytics 4数据驱动归因模型，该模型与最终点击和首次点击等其他模型有很大不同。
将 DMA 前后的期限从 4 个月延长至 8 个月（2024 年 1 月 19 日）。
在我们的分析中，我们没有改变 3000 多个房产的周长。此外，值得注意的是，并非所有这些资产都投资于 Google Ads、酒店广告或其他元搜索运营商。我们试图衡量的是移动流量的百分比，而不是绝对数字。
尽管分析方法有所调整，但结论仍然与我们之前的分析一致。
谷歌酒店在欧盟的悲剧仍在继续，其“预 瑞士手机号码列表 订来源”份额从 13.4% 下降至 8.9%（绝对数字为-4.5%）。
谷歌（结合广告、谷歌酒店和自然搜索）的底线是净亏损 1.5%，尽管它仍然是直接预订的最大来源，占据了 65.7% 的份额。
对于酒店来说，好消息是他们成功挽回了 82% 的损失
– 3.5% 通过其他 Google 展示位置，更具体地说，1.5% 来自付费流量（主要是 Google Ads），2.0% 来自自然搜索。
– Trivago 和 Tripadvisor 等其他元搜索运营商的直接预订贡献增加了 0.2%，增加至 3.5%。
对直接酒店预订的净影响将为-0.8%（4.5% – 1.5% – 2.0% – 0.2%），这与我们之前的分析一致。这似乎并不是一个很大的影响，尤其是在欧洲许多酒店创纪录的一年，但它仍然是一个负数。
直接收入的损失并不一定意味着酒店预订量的损失，因为 OTA 可能会获得这些流量和预订量。不幸的是，对于酒店来说，这意味着由于渠道从 B2C 直销转向经纪销售 (OTA)，分销成本更高。
DMA 影响 直接储备 欧盟 Mirai
当对非欧洲市场进行上述分析时，数字揭示了一个截然不同的现实：
谷歌酒店广告损失了一些份额，但与欧盟的情况相比，只是一小部分。Google Hotel 仍然是酒店预订的主要来源之一，这凸显了显示直接价格的重要性，最好是与 OTA 相比最优惠的价格。
付费流量大幅增长，占总预订量的 12.7% 增长 20%。自然流量略有下降并失去了一些份额。
在全球范围内，谷歌生态系统实际上保持稳定（-0.29%），但付费比例更高，这意味着酒店成本更高。这对于酒店来说显然是一个负面影响。
其余元搜索下降了 10% 至 2.7%。
DMA 影响 直接储备 非欧盟 Mirai结论
根据我们自 DMA 推出以来的持续分析，很明显，DMA 正在对用户（搜索）通过世界领先的欧盟搜索引擎 Google 与酒店（优惠）互动的方式产生重大影响。
在 Google 生态系统中，酒店广告受到的影响最为严重，其相对份额下降了-33%。尽管数据显示，其他 Google 解决方案（有机解决方案和付费解决方案）可以恢复一些失去的可见度，但 DMA 的净效应是 OTA 在 Google 上的可见度不断提高，这无疑会导致 OTA 获得更多业务，从而增加酒店的成本及其对第三方分销的依赖。这是欧盟监管机构想要的结果吗？当然不是。
无论如何，DMA事件还远没有结束，我们很可能会看到分销领域发生新的变化。正如我们在 5 月底的更新帖子中指出的那样，欧盟于 5 月 13 日批准了的自我指定为“看门人”。因 必须在 11 月 13 日之前实现 DMA 合规。我们已经看到践发生了根本性变化，例如6 月 25 日宣布彻底取消欧盟市场的平价条款，并于 7 月 1 日适用于其所有合同。
分析所有预订的归因，而不仅仅是来自元搜索的预订。
为此，我们必须超越我们自己的元搜索集成跟踪数据，并使用 Google Analytics 4 作为我们的数据源。
因此，我们使用了新的Google Analytics 4数据驱动归因模型，该模型与最终点击和首次点击等其他模型有很大不同。
将 DMA 前后的期限从 4 个月延长至 8 个月（2024 年 1 月 19 日）。
在我们的分析中，我们没有改变 3000 多个房产的周长。此外，值得注意的是，并非所有这些资产都投资于 Google Ads、酒店广告或其他元搜索运营商。我们试图衡量的是移动流量的百分比，而不是绝对数字。
尽管分析方法有所调整，但结论仍然与我们之前的分析一致。
谷歌酒店在欧盟的悲剧仍在继续，其“预 瑞士手机号码列表 订来源”份额从 13.4% 下降至 8.9%（绝对数字为-4.5%）。
谷歌（结合广告、谷歌酒店和自然搜索）的底线是净亏损 1.5%，尽管它仍然是直接预订的最大来源，占据了 65.7% 的份额。
对于酒店来说，好消息是他们成功挽回了 82% 的损失
– 3.5% 通过其他 Google 展示位置，更具体地说，1.5% 来自付费流量（主要是 Google Ads），2.0% 来自自然搜索。
– Trivago 和 Tripadvisor 等其他元搜索运营商的直接预订贡献增加了 0.2%，增加至 3.5%。
对直接酒店预订的净影响将为-0.8%（4.5% – 1.5% – 2.0% – 0.2%），这与我们之前的分析一致。这似乎并不是一个很大的影响，尤其是在欧洲许多酒店创纪录的一年，但它仍然是一个负数。
直接收入的损失并不一定意味着酒店预订量的损失，因为 OTA 可能会获得这些流量和预订量。不幸的是，对于酒店来说，这意味着由于渠道从 B2C 直销转向经纪销售 (OTA)，分销成本更高。
DMA 影响 直接储备 欧盟 Mirai
当对非欧洲市场进行上述分析时，数字揭示了一个截然不同的现实：
谷歌酒店广告损失了一些份额，但与欧盟的情况相比，只是一小部分。Google Hotel 仍然是酒店预订的主要来源之一，这凸显了显示直接价格的重要性，最好是与 OTA 相比最优惠的价格。
付费流量大幅增长，占总预订量的 12.7% 增长 20%。自然流量略有下降并失去了一些份额。
在全球范围内，谷歌生态系统实际上保持稳定（-0.29%），但付费比例更高，这意味着酒店成本更高。这对于酒店来说显然是一个负面影响。
其余元搜索下降了 10% 至 2.7%。
DMA 影响 直接储备 非欧盟 Mirai结论
根据我们自 DMA 推出以来的持续分析，很明显，DMA 正在对用户（搜索）通过世界领先的欧盟搜索引擎 Google 与酒店（优惠）互动的方式产生重大影响。
在 Google 生态系统中，酒店广告受到的影响最为严重，其相对份额下降了-33%。尽管数据显示，其他 Google 解决方案（有机解决方案和付费解决方案）可以恢复一些失去的可见度，但 DMA 的净效应是 OTA 在 Google 上的可见度不断提高，这无疑会导致 OTA 获得更多业务，从而增加酒店的成本及其对第三方分销的依赖。这是欧盟监管机构想要的结果吗？当然不是。
无论如何，DMA事件还远没有结束，我们很可能会看到分销领域发生新的变化。正如我们在 5 月底的更新帖子中指出的那样，欧盟于 5 月 13 日批准了的自我指定为“看门人”。因 必须在 11 月 13 日之前实现 DMA 合规。我们已经看到践发生了根本性变化，例如6 月 25 日宣布彻底取消欧盟市场的平价条款，并于 7 月 1 日适用于其所有合同。