Warc 表示，数字广告投资增长将放缓，到 2023 年将达到 5.5%
Posted: Sun Jan 05, 2025 10:06 am
由于冠状病毒的影响，全球对数字生态系统的投入增加，正在减缓其增长。在宏观经济严重不确定的背景下，不到四分之一的营销人员认为他们 2023 年的预算将比前 12 个月有所增加。
这是咨询公司Warc的结论，包含在“媒体的未来”报告中，该报告是营销人员工具包研究的一部分。该公司根据对 1,700 多名该行业专业人士的全球调查以及对高级营销领导者的采访，分析了今年营销和广告行业的趋势。
Warc 在分析中预测， 2023 年互联网广告（社交媒体、展示广告、电子商务、搜索、在线分类广告）将增长 5.5%，这一数字远低于 2021 年的 42%。据估计，今年数字广告将达到5,230.3 亿美元，略高于 2022 年的 4,959.48 亿美元。估计。
这代表数字广告增长放缓，根据其演变的图形表示，数字广告将达到“S”形曲线的顶部。这反映在一些渠道所经历的衰落中，即使是那些潜力巨大且引起广告商最大兴趣的渠道。例如，Warc 调查的广告商中有 68% 计划今年增 教师数据 加在线视频支出，高于去年的 80%。
具体来说，报告指出，在亚马逊、沃尔玛或克罗格等零售商数字生态系统发展的推动下，零售媒体将成为增长最快的渠道。此外，根据 Warc 和 GroupM 的估计，零售媒体被定位为广告投资第四高的媒体，仅次于搜索、社交媒体和线性电视，到 2022 年全球支出将达到 1,107 亿美元。
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除其他数据外，研究表明，59% 的受访者预计他们的社交媒体预算会增加，而去年这一比例为 69%。从这个意义上讲，值得注意的是，迄今为止的持续增长是在监管加强、竞争加剧和消费碎片化的背景下陷入困境的。
这是咨询公司Warc的结论，包含在“媒体的未来”报告中，该报告是营销人员工具包研究的一部分。该公司根据对 1,700 多名该行业专业人士的全球调查以及对高级营销领导者的采访，分析了今年营销和广告行业的趋势。
Warc 在分析中预测， 2023 年互联网广告（社交媒体、展示广告、电子商务、搜索、在线分类广告）将增长 5.5%，这一数字远低于 2021 年的 42%。据估计，今年数字广告将达到5,230.3 亿美元，略高于 2022 年的 4,959.48 亿美元。估计。
这代表数字广告增长放缓，根据其演变的图形表示，数字广告将达到“S”形曲线的顶部。这反映在一些渠道所经历的衰落中，即使是那些潜力巨大且引起广告商最大兴趣的渠道。例如，Warc 调查的广告商中有 68% 计划今年增 教师数据 加在线视频支出，高于去年的 80%。
具体来说，报告指出，在亚马逊、沃尔玛或克罗格等零售商数字生态系统发展的推动下，零售媒体将成为增长最快的渠道。此外，根据 Warc 和 GroupM 的估计，零售媒体被定位为广告投资第四高的媒体，仅次于搜索、社交媒体和线性电视，到 2022 年全球支出将达到 1,107 亿美元。
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