TikTok 极大地改变了（网红）领域，”LTK（一款创作者主导的购物应用程序和网红营销平台）销售主管罗宾·沃德 (Robin Ward) 在讨论该行业的未来，特别是社交商务日益增长的作用时表示。
“我们已经看到 Instagram 对此的反应，以及消费者对此的反应。从现在起，到 2027 年，创作者领域的许多增长预计将由短视频内容推动，”他说。
社交商务是这一预期增长的重要组成部分，年轻消费者越来越受到网红内容的影响——这一趋势在#TikTokMadeMeBuyIt 以及可购物和共同创作的广告形式的成功中清晰可见。根据 Influencer Intelligence 的一份报告，62% 的受访者同意社交商务将成为未来一年网红营销活动最受欢迎的目标。
[LTK]“创作者购物状况”指南发现，Z 世代比任何其他数字渠道都更信任创作者。
确实，虽然网红营销通常被用来推动社交参与，包括品牌知名度和情感在内的指标仍然是关注的重点，但沃德确认，已经不可能忽视网红对社交商务销售的直接影响。
“现在 90% 的 Z 世代关注创作者和社交渠道。这比普通人群高出 20%，”他说，“所以我们知道这个非常重要的群体最受创作者的启发，会通过创作者购物，这也真正凸显了创作者在品牌认知方面的影响力。”
“我们的‘创作者购物状况’指南发现，Z 世代比任何其他数字展示位置都更信任创作者，并且创作者对他们的购买决策影响最大（其次是赞助广告和名人帖子）。”
谈到未来，沃德预测，目前最成功的平台将继续保持这种势头（例如 TikTok），但最终，无论出现什么新平台或内容趋势，消费者仍将继续对有影响力的人抱有同样的需求。
“从我的角度来看，这一切都是为了创建在线社区，让你感觉 台湾电话号码 还有其他人和你一样。而创作者完全有能力站在这一领域的前沿——无论是虚拟的还是真实的。”
创作者与品牌的合作以有机表现为基础
沃德说：“我们已经看到网红营销成为关键垂直领域（如时尚、美容、生活方式、家居）的基石预算——这是过去几年发生的非常明显的效果。”
“创作者和品牌合作之所以能取得最佳效果，是因为观众表现出了相信这种合作的信号，而我们常常将有机表现视为首要触发因素之一。”
“通常，创作者自己购买了产品，他们喜欢产品，并向观众展示这一点，然后观众对此做出了积极的反应，”他解释道。“因此，我们以最真实的内容（以及表现最好的内容）为指导，作为真实性的信号。”
此外，沃德表示，网红领域已经发展到了一个这样的程度，网红们经常通过有机内容来试镜自己，“我们称之为光环效应”，他解释道。
“当品牌参与到始终在线的活动时，其他创作者就会看到这一点。他们会看到他们渴望合作的品牌——因为合作仍然是创作者在经济上取得成功的愿望——所以他们会开始创作有机内容，因为他们知道我们会开始在我们的数据中看到这一点，并向品牌推荐它们。”
就经济上的成功而言，创作者仍然希望通过合
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