Зачем делать ставки на фирменных условиях?
Posted: Wed Dec 04, 2024 7:00 am
Что такое брендированные поисковые термины?
Фирменные термины — это слова или фразы, включающие название бренда. Например, если вы искали «обувь Nike», то «Nike» будет фирменным термином.
Фирменные термины важны База мобильных номеров телефонов Франции для компаний, поскольку они могут помочь создать осведомленность и лояльность к их продуктам. Во многих случаях они с большей вероятностью генерируют конверсии, чем общие ключевые слова.
Если вы компания с сильным брендом, брендированные ключевые слова могут стать мощным инструментом в вашей маркетинговой стратегии. Но также важно следить за тем, как используются ваши брендированные термины, чтобы вы могли корректировать свою стратегию по мере необходимости.
Например, если вы заметили, что люди ищут ваш фирменный термин + «купоны», вы можете рассмотреть возможность проведения акции. Или если вы видите, что люди ищут ваш фирменный термин + «обзоры», вы можете создать больше контента вокруг обзоров продуктов.
Мониторинг ключевых слов бренда может дать вам представление о том, как люди взаимодействуют с вашим брендом, и помочь вам принять решения относительно вашей маркетинговой стратегии.
Оглавление:
Что такое брендированные поисковые термины?
Что значит делать ставки на фирменных условиях?
В чем преимущества?
Каковы недостатки?
Стоит ли делать ставку на брендовые условия конкурента?
Что значит делать ставки на фирменных условиях?
Когда вы делаете ставку на брендовые термины, вы по сути платите за то, чтобы ваша реклама появилась, когда кто-то ищет ваш бренд. Это может быть ценным способом гарантировать, что ваша компания появится в верхней части результатов поиска, где потенциальные клиенты с большей вероятностью ее увидят.
При ставках на эти ключевые слова следует помнить о нескольких вещах. Во-первых, вам нужно убедиться, что ваше объявление релевантно и полезно для потенциальных клиентов. Во-вторых, вам нужно знать, сколько вы готовы потратить на каждый клик. Наконец, вам нужно внимательно следить за вашими брендированными терминами, чтобы убедиться, что ваши объявления работают хорошо и генерируют лиды.
Если вы ищете способ улучшить свою видимость и охватить потенциальных клиентов, ставки на брендовые термины могут быть отличным вариантом. Просто обязательно проведите свое исследование и делайте ставки с умом, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций.
В чем преимущества?
Есть несколько преимуществ ставок на брендовые термины как часть вашей стратегии маркетинга в поисковых системах (SEM). Во-первых, брендовые термины, как правило, имеют высокий объем поиска, что означает, что вы можете охватить большую аудиторию, делая ставки на эти ключевые слова. Во-вторых, брендовые ключевые слова также имеют высокий показатель кликабельности (CTR), что означает, что ваши объявления с большей вероятностью будут нажаты, когда они появляются для брендовых ключевых слов. Наконец, брендовые ключевые слова могут помочь вам повысить узнаваемость бренда и капитал с течением времени.
Хотя ставки на брендовые ключевые слова могут быть связаны с некоторыми краткосрочными расходами, долгосрочные выгоды от этого могут быть значительными. Делая ставки на брендовые термины, вы можете охватить более широкую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и улучшить результаты поискового маркетинга (SEM) с течением времени.
Каковы недостатки?
Когда дело доходит до платного поиска, многие маркетологи спорят, стоит ли делать ставки на брендовые термины. Хотя на первый взгляд это может показаться хорошей идеей, в конечном итоге это может обойтись вам в кругленькую сумму. Вот три причины, по которым вам стоит избегать ставок на эти поисковые термины:
1. Вы можете зря потратить деньги
Ставки на брендовые ключевые слова могут генерировать лишь небольшую отдачу от расходов на рекламу. Подавляющее большинство людей, которые ищут ваш бренд, уже знакомы с вашей компанией и, скорее всего, совершат конверсию, не увидев рекламу.
2. Вы упустите ключевые слова с длинным хвостом
Делая ставки на брендовые термины, вы упускаете возможность делать ставки на длинные ключевые слова, которые стоят гораздо дешевле и все еще могут быть очень релевантны вашему бизнесу. Длинные ключевые слова, как правило, имеют меньший объем поиска, но они могут быть столь же эффективными (если не более эффективными) в привлечении трафика и лидов.
3. Ваш показатель качества пострадает
Ваш показатель качества — это мера того, насколько релевантно и полезно ваше объявление для людей, которые его видят. Чем выше ваш показатель качества, тем ниже будут ваши затраты на клик. Ставки на брендированные термины могут фактически повредить вашему показателю качества, поскольку это сигнализирует Google, что ваше объявление не релевантно намерению пользователя.
Если вы беспокоитесь, что конкурент может сделать ставку на ваши брендированные ключевые слова, вы можете расслабиться. Хотя технически это возможно, крайне маловероятно, что они действительно получат какую-либо поддержку.
Вот почему: когда кто-то ищет ваши фирменные термины, он уже знаком с вашей компанией и, скорее всего, ищет ваш конкретный продукт или услугу. Если в результатах появляется конкурент, есть большая вероятность, что пользователь просто проигнорирует его.
Плюс, брендовые ключевые слова, как правило, довольно дороги для ставок – большинство компаний не хотели бы тратить деньги, если бы не были уверены, что они действительно могут конвертировать пользователей в клиентов. Так что если ваш конкурент действительно не настроен украсть ваших клиентов, маловероятно, что он будет делать ставки на ваши брендовые ключевые слова.
Конечно, это не значит, что вы должны полностью расслабиться, когда дело касается ваших брендированных терминов. Вам все равно нужно убедиться, что вы сами делаете ставки на них, чтобы вы могли быть уверены, что вы появляетесь в верхней части результатов. И если вы заметили, что конкурент начинает делать ставки на ваши брендированные термины, не стесняйтесь принимать меры — вам может потребоваться увеличить собственные ставки, чтобы оставаться впереди.
Стоит ли делать ставку на брендовые условия конкурента?
Когда дело доходит до брендовых терминов конкурентов, существует несколько школ мысли. Некоторые компании считают, что стоит делать ставки на брендовые термины, чтобы перехватить часть трафика конкурентов. Другие считают, что это пустая трата денег, поскольку люди, ищущие определенный бренд, скорее всего, найдут этот бренд независимо от того, где они ищут.
Итак, какой подход правильный? К сожалению, простого ответа нет. Это действительно зависит от ситуации и ваших целей.
Например, если вы — малый бизнес, пытающийся конкурировать с крупной корпорацией, торги на брендовых условиях могут быть хорошим способом получить часть их трафика. С другой стороны, если вы — крупная корпорация с устоявшимся брендом, торги на брендовых условиях могут не быть необходимыми.
В конечном счете, вам решать, стоит ли делать ставки на брендовых условиях для вашего бизнеса. Если вы не уверены, попробуйте протестировать это в небольшом масштабе, чтобы увидеть, эффективно ли это.
Фирменные термины — это слова или фразы, включающие название бренда. Например, если вы искали «обувь Nike», то «Nike» будет фирменным термином.
Фирменные термины важны База мобильных номеров телефонов Франции для компаний, поскольку они могут помочь создать осведомленность и лояльность к их продуктам. Во многих случаях они с большей вероятностью генерируют конверсии, чем общие ключевые слова.
Если вы компания с сильным брендом, брендированные ключевые слова могут стать мощным инструментом в вашей маркетинговой стратегии. Но также важно следить за тем, как используются ваши брендированные термины, чтобы вы могли корректировать свою стратегию по мере необходимости.
Например, если вы заметили, что люди ищут ваш фирменный термин + «купоны», вы можете рассмотреть возможность проведения акции. Или если вы видите, что люди ищут ваш фирменный термин + «обзоры», вы можете создать больше контента вокруг обзоров продуктов.
Мониторинг ключевых слов бренда может дать вам представление о том, как люди взаимодействуют с вашим брендом, и помочь вам принять решения относительно вашей маркетинговой стратегии.
Оглавление:
Что такое брендированные поисковые термины?
Что значит делать ставки на фирменных условиях?
В чем преимущества?
Каковы недостатки?
Стоит ли делать ставку на брендовые условия конкурента?
Что значит делать ставки на фирменных условиях?
Когда вы делаете ставку на брендовые термины, вы по сути платите за то, чтобы ваша реклама появилась, когда кто-то ищет ваш бренд. Это может быть ценным способом гарантировать, что ваша компания появится в верхней части результатов поиска, где потенциальные клиенты с большей вероятностью ее увидят.
При ставках на эти ключевые слова следует помнить о нескольких вещах. Во-первых, вам нужно убедиться, что ваше объявление релевантно и полезно для потенциальных клиентов. Во-вторых, вам нужно знать, сколько вы готовы потратить на каждый клик. Наконец, вам нужно внимательно следить за вашими брендированными терминами, чтобы убедиться, что ваши объявления работают хорошо и генерируют лиды.
Если вы ищете способ улучшить свою видимость и охватить потенциальных клиентов, ставки на брендовые термины могут быть отличным вариантом. Просто обязательно проведите свое исследование и делайте ставки с умом, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций.
В чем преимущества?
Есть несколько преимуществ ставок на брендовые термины как часть вашей стратегии маркетинга в поисковых системах (SEM). Во-первых, брендовые термины, как правило, имеют высокий объем поиска, что означает, что вы можете охватить большую аудиторию, делая ставки на эти ключевые слова. Во-вторых, брендовые ключевые слова также имеют высокий показатель кликабельности (CTR), что означает, что ваши объявления с большей вероятностью будут нажаты, когда они появляются для брендовых ключевых слов. Наконец, брендовые ключевые слова могут помочь вам повысить узнаваемость бренда и капитал с течением времени.
Хотя ставки на брендовые ключевые слова могут быть связаны с некоторыми краткосрочными расходами, долгосрочные выгоды от этого могут быть значительными. Делая ставки на брендовые термины, вы можете охватить более широкую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и улучшить результаты поискового маркетинга (SEM) с течением времени.
Каковы недостатки?
Когда дело доходит до платного поиска, многие маркетологи спорят, стоит ли делать ставки на брендовые термины. Хотя на первый взгляд это может показаться хорошей идеей, в конечном итоге это может обойтись вам в кругленькую сумму. Вот три причины, по которым вам стоит избегать ставок на эти поисковые термины:
1. Вы можете зря потратить деньги
Ставки на брендовые ключевые слова могут генерировать лишь небольшую отдачу от расходов на рекламу. Подавляющее большинство людей, которые ищут ваш бренд, уже знакомы с вашей компанией и, скорее всего, совершат конверсию, не увидев рекламу.
2. Вы упустите ключевые слова с длинным хвостом
Делая ставки на брендовые термины, вы упускаете возможность делать ставки на длинные ключевые слова, которые стоят гораздо дешевле и все еще могут быть очень релевантны вашему бизнесу. Длинные ключевые слова, как правило, имеют меньший объем поиска, но они могут быть столь же эффективными (если не более эффективными) в привлечении трафика и лидов.
3. Ваш показатель качества пострадает
Ваш показатель качества — это мера того, насколько релевантно и полезно ваше объявление для людей, которые его видят. Чем выше ваш показатель качества, тем ниже будут ваши затраты на клик. Ставки на брендированные термины могут фактически повредить вашему показателю качества, поскольку это сигнализирует Google, что ваше объявление не релевантно намерению пользователя.
Если вы беспокоитесь, что конкурент может сделать ставку на ваши брендированные ключевые слова, вы можете расслабиться. Хотя технически это возможно, крайне маловероятно, что они действительно получат какую-либо поддержку.
Вот почему: когда кто-то ищет ваши фирменные термины, он уже знаком с вашей компанией и, скорее всего, ищет ваш конкретный продукт или услугу. Если в результатах появляется конкурент, есть большая вероятность, что пользователь просто проигнорирует его.
Плюс, брендовые ключевые слова, как правило, довольно дороги для ставок – большинство компаний не хотели бы тратить деньги, если бы не были уверены, что они действительно могут конвертировать пользователей в клиентов. Так что если ваш конкурент действительно не настроен украсть ваших клиентов, маловероятно, что он будет делать ставки на ваши брендовые ключевые слова.
Конечно, это не значит, что вы должны полностью расслабиться, когда дело касается ваших брендированных терминов. Вам все равно нужно убедиться, что вы сами делаете ставки на них, чтобы вы могли быть уверены, что вы появляетесь в верхней части результатов. И если вы заметили, что конкурент начинает делать ставки на ваши брендированные термины, не стесняйтесь принимать меры — вам может потребоваться увеличить собственные ставки, чтобы оставаться впереди.
Стоит ли делать ставку на брендовые условия конкурента?
Когда дело доходит до брендовых терминов конкурентов, существует несколько школ мысли. Некоторые компании считают, что стоит делать ставки на брендовые термины, чтобы перехватить часть трафика конкурентов. Другие считают, что это пустая трата денег, поскольку люди, ищущие определенный бренд, скорее всего, найдут этот бренд независимо от того, где они ищут.
Итак, какой подход правильный? К сожалению, простого ответа нет. Это действительно зависит от ситуации и ваших целей.
Например, если вы — малый бизнес, пытающийся конкурировать с крупной корпорацией, торги на брендовых условиях могут быть хорошим способом получить часть их трафика. С другой стороны, если вы — крупная корпорация с устоявшимся брендом, торги на брендовых условиях могут не быть необходимыми.
В конечном счете, вам решать, стоит ли делать ставки на брендовых условиях для вашего бизнеса. Если вы не уверены, попробуйте протестировать это в небольшом масштабе, чтобы увидеть, эффективно ли это.