此次更新并非完全是新的。多年来，谷歌投入了大量精力来理解搜索查询背后的意图，尤其是那些针对长尾关键词的搜索查询。通过在 2019 年推出 BERT，谷歌的算法对搜索中单词的细微差别和上下文有了更深入的理解。谷歌大大提高了理解搜索查询为何有意义的能力，并对搜索查询的解释方式做出了重大改进。谷歌的 BERT 技术不仅对付费广告经理意义重大，而且 法国电报手机号码列表 对近年来 SEO 成功的衡量方式也产生了重大影响。BERT技术用于帮助谷歌以更人性化的方式理解单词和短语的上下文，更好地理解关键字和短语的上下文，以确保它在搜索中识别上下文，而不仅仅是围绕孤立的关键字工作。这项技术已经在自然搜索中使用了一段时间，现在正悄悄进入谷歌广告，以便更好地将每个搜索与广告组中最相关的关键字进行匹配。
为什么我们会看到这些更新？
Google 进行这些更新的主要目的是简化和精简广告帐户，让用户能够吸引更广泛的相关流量，同时使用更少的关键词。这涉及 Google 方面的自动化程度提高，包括使用 BERT 算法，一些 PPC 经理对此表示反对，但其他人却张开双臂欢迎！
关键字匹配更新对客户活动实际上有什么影响？
一方面，有些专家喜欢多样化他们的 PPC 方法，并手动管理帐户。这类 PPC 经理现在在关键字匹配类型变化方面的选择较少，这将需要更多手动广告系列经理进行大量改革。
然而，另一方面，其他付费经理也很高兴看到这些新变化，因为这意味着他们需要担心的因素更少了，他们可以把这方面的事情委托给谷歌的算法。这也让经理们可以花更多的时间在总体战略和他们的活动管理的其他方面，以提高回报并为他们的客户创造成功。这意味着他们少考虑了一件事情，也少了一个他们需要使用的工具来实现活动的成功！
