品牌建设的秘诀可以让你、你的企业或你的事业更上一层楼，归结为两个词。但在深入探讨这个秘诀之前，必须问一问：什么是品牌建设及其重要性？无论你拥有的是企业品牌还是个人品牌，建立可信的品牌形象对于创建和维护成功的品牌都至关重要。
那么，什么是品牌建设？在本文中，我们将探讨品牌建设的四个步骤，并给出可用于您品牌的示例。我们还将讨论为品牌建设成功做好准备的策略和流程。
什么是品牌建设？为什么它如此重要？
根据Merriam-Webster 的说法，品牌建设是“与建立和推广品牌相关的活动”。无论这些活动是通过深思熟虑的营销策略、营销活动、使命宣言还是研究目标市场来实现的，您的品牌都取决于您用来建设品牌的工具。您越能表达自己的品牌故 富人电话号码数据 事，您越能使用自己的品牌声音，您的品牌建设过程就越强大。
由于市场上有如此多的品牌建设策略，您需要确定您的品牌如何从饱和市场中脱颖而出。寻找对目标市场有深入了解的知名品牌是一个很好的起点。
品牌建设示例
品牌建设的核心方面之一就是品牌知名度。例如，Barkbox 是一家具有很高品牌知名度的宠物公司。他们专注于用户生成内容，甚至为客户提供一个封闭的 Facebook，用于反馈和新产品的测试。
Barkbox 品牌建设示例
由于 BarkBox 在 Facebook 群组上花费了大量时间，因此他们了解自己的品牌。他们利用这种知名度在社交媒体（例如 TikTok）上吸引新客户。Barkbox 使用 TikTok 来帮助实现两个主要目标：吸引常客并通过用户生成的内容展示他们的产品。Barkbox 会向客户付费，让他们发布 TikTok 和其他视频，展示或讨论 Barkbox 的产品、他们使用产品的宠物，甚至他们产品的个人推荐。因此，他们了解自己的品牌，并利用这种知名度与客户建立联系。
TEDx 演讲如何成为迄今为止最重要的品牌建设秘密。
由于大多数公司只关注社交媒体和其他数字渠道来打造品牌，因此他们错失了独特定位品牌的机会。是时候换个角度了。TED 演讲和 TEDx 演讲是公司领导者和营销主管尚未充分利用的品牌建设工具之一。首先要做的是弄清楚如何获得 Tedx 演讲。
凯文·布里尔 (Kevin Breel) 和辛西娅·瑟洛 (Cynthia Thurlow) 等人的 TEDx 演讲有数百万次观看。想象一下，如果公司利用他们的 CEO、高管和领导者来获得 TEDx 演讲机会会怎样？获得 TEDx 演讲机会可以为组织提供曝光机会并建立可信的品牌。这些演讲让您能够用语言表达品牌的定位声明，并与数千甚至数百万潜在客户分享。大多数人都可以在合适的Tedx 教练的帮助下实现这一目标。
TEDx 品牌建设示例：
Outsource Access 首席执行官布拉德·史蒂文斯 (Brad Stevens) 在一次获得超过 17 万次观看的 TEDx 演讲中领悟了这一理念。他的公司将布拉德的演讲作为其电子邮件营销渠道中的教育内容，并将其与其他活动相结合以打造其品牌。因此，布拉德每月接触到 130 到 150 名新企业家和企业主。自发表演讲以来，布拉德现在已经为他的外包组织获得了数十条线索。
在品牌建设过程中运用 TED 演讲。
TED 和 TEDx 演讲是隐藏的瑰宝，因为首席执行官和营销主管可以在四个品牌建设阶段使用它们。要撰写并赢得 TED 演讲，以下几点很有帮助：
1. 定义你的目标受众
2. 独特地定位你的产品/服务
3. 表达你的语气
4. 创建一本强调你的品牌的品牌书
TED 演讲可让您通过四种关键方式打造自己的品牌，并成为接触目标受众的渠道。通过 TED 或 TEDx 演讲传达的明确信息有助于您在情感层面与受众建立联系。
通过图片或文字进行非语言交流很有挑战性，但可以通过视频格式进行非语言交流。根据《福布斯》的一篇文章，视频可以迅速吸引注意力，并且比静态照片的关注度高出 5 倍。同时，语调、语调、姿势，甚至口头表达速度都可以共同将您的品牌传达给目标受众。
1.定义你的目标受众：
定义目标受众是打造品牌的最关键步骤。如果你不知道自己想要帮助谁，又怎么能帮助他们呢？你越能更好地表达你的受众，你就越有能力接触到他们。如果你不确定如何做到这一点，Hootsuite 提供了一个免费的买家角色模板，你可以使用它来开始定义你的受众。
TED 是一家明确受众并知道在哪里找到受众的公司的绝佳例子。YouTube 拥有约23 亿活跃用户，TED 和 TEDx 认为这是潜在客户的金矿。TED 在 YouTube 上发布他们的演讲，由于 YouTube 拥有超过 20 亿用户，您的目标受众很可能也在该平台上。
定位您的产品或服务：
您在市场上如何定位您的产品或服务会直接影响您公司的品牌。一旦您创建了产品或服务，品牌就必须与竞争对手区分开来。例如，当苹果公司于 2007 年推出其第一款 iPhone 时，史蒂夫·乔布斯通过将 iPod 的功能与可以上网的智能手机相结合，对他的产品进行了独特的定位。这些功能领先于时代，使 iPhone 从竞争对手中脱颖而出。
您的品牌可能不如苹果那么强大，但您仍然可以将自己定位为权威人物。例如，TEDx 演讲是一个尚未开发的市场。演讲本身可以让您的公司、产品和服务脱颖而出。通过登上 TEDx 舞台，您可以让自己在市场中独树一帜，并带来其他品牌所没有的东西——个人联系、强大的声音和可以影响数百万人的公共品牌。
