Июль 2024 г. Как нейроИИ меняет поведение потребителей

[Anamika1458]

В современном гиперконкурентном мире побеждает не лучший бизнес, а компания с лучшим маркетингом. Маркетологи знают, что для создания по-настоящему эффективных кампаний важно понимать, как работает мозг вашего клиента, чтобы оценивать информацию и принимать решения о покупке.
Десятилетиями маркетинг опирался на маркетинговые исследования для понимания поведения потребителей. Хотя эти методы предлагают полезные идеи, они, как правило, собирают сознательные ответы, которые обычно предвзяты.
Однако с появлением Neuro AI способ взаимодействия брендов с потребителями претерпит сейсмический сдвиг. Neuro AI — это быстро развивающаяся область, которая использует искусственный интеллект и нейронауку для изучения подсознательного поведения потребителей. Она раскрывает подсознательные эмоции людей по отношению к рекламе, упаковке и дизайну продукта.
Прогнозируется, что к 2027 году объем мирового рынка Neuro AI достигнет 13,4 млрд долларов США. Бренды начинают использовать этот инструмент для создания впечатлений, которые находят отклик у аудитории на гораздо более глубоком уровне.
Что такое НейроИИ?

Neuro AI, мощное сочетание нейронауки и искусственного интеллекта, предоставляет маркетологам объективные данные для лучшего понимания поведения потребителей. Он собирает информацию с помощью как составить список телефонных номеров отслеживания движения глаз, электроэнцефалографии (ЭЭГ) и функциональной магнитно-резонансной томографии (фМРТ).
Система отслеживания взгляда определяет, куда смотрят люди, выявляя их зрительные паттерны и точки интереса.
ЭЭГ и ФМРТ-исследования активности мозга раскрывают информацию об эмоциональных состояниях и когнитивном мышлении.
Анализируя эти данные, бренды могут узнать важную информацию о том, что на самом деле думают потребители.
Эмоциональная и рациональная теория потребления

Мониторинг и прогнозирование поведения потребителей — сложная задача для многих брендов. Люди часто непоследовательны; то, что они говорят, не всегда отражает их мысли.
Это особенно верно при принятии решения о покупке. Например, хотя многие потребители говорят, что сравнивают бренды и ценовые категории при покупке, исследования показывают, что это неправда.
Итак, почему потребители не честны относительно своих намерений и чувств при покупке? Основная причина в том, что ими движут подсознательные импульсы, наиболее сильными из которых являются эмоции.