Реальность такова, что у вас не будет полного контроля над всем контентом, созданным пользователями. Теоретически любой может публиковать все, что захочет (разумеется, в рамках закона) о вашей компании, продуктах или услугах. Контент, созданный пользователями, часто охватывает диапазон от любительских, грубых видеоклипов и обновлений статуса в Facebook и твитов, пронизанных грамматическими ошибками, до впечатляюще хорошо продуманных и выполненных фотографий, которые могут посоперничать с фотографиями ведущих мировых фотографов.
Ключевым моментом для маркетологов является тщательная фильтрация UGC, который не соответствует планке качества вашего бренда или не соответствует основным сообщениям вашего бренда. Вы не будете (и не должны, если только это не выходит за рамки закона) мешать людям создавать его, вы должны быть внимательны к UGC, Телефонные номера Ганы который вы выбираете для выделения и продвижения на основных маркетинговых каналах вашего бренда.
Привлеките свою аудиторию для расширенного распространения
Вы также можете задействовать свою аудиторию для более широкого охвата, когда дело касается распространения. Если вы проводите конкурс, чтобы побудить пользователей создавать брендовый контент, вы можете получить некоторые дополнительные преимущества, разместив список финалистов на веб-странице вашей компании и попросив свою аудиторию поделиться своими любимыми записями — и упростите это с помощью стратегически размещенных кнопок «Поделиться» в социальных сетях .
Привлечение инфлюенсеров к вашей кампании — верный способ расширить охват, как это сделала олимпийская чемпионка Линдси Вонн для Under Armour и других брендов, которые она поддерживает. Платные рекламные объявления знаменитостей могут быть вам недоступны, но органическое привлечение инфлюенсеров к вашей кампании тоже не невозможно.
Скриншот из Instagram через @lindseyvonn.goat, кампания #UnlikeAny
Даже если вы не встраиваете механизм социального голосования, предоставление вашей аудитории возможности легко делиться вашим контентом (созданным пользователями или брендом) поможет вам получить большую отдачу от каждой маркетинговой инициативы.
