速度致命：模因营销为何统治互联网
Posted: Sun Dec 01, 2024 10:19 am
我花了很多时间思考营销在我的一生中发生了哪些变化……以及接下来会发生什么。我可以说，我目睹的最大变化是“速度”。营销过去是关于规划、执行和衡量。今天，它关乎对文化时刻的回应、回应、回应。模因营销速度快、势不可挡，而且会持续下去。
我想写一些有关速度和营销的文章，以纪念引发速度营销革命的十分钟广告十周年。
2013 年 2 月 3 日美国东部时间晚上 8 点 48 分，这一里程碑事件发生了。有关此事的文章多达数千篇。这 10 分钟改变了职业生涯，创立了新公司，并打造了营销和广告的新经济模式。
这太神奇了。这似乎是一个奇迹。这一切都与饼干有关（美味的那种）。
营销彻底改变的时刻
100% 人类内容让广告或营 联系我们 销活动成为现实是一个艰苦的过程。您需要准备创意并将其推销给客户、获得资金、探索创意方案、最终确定创意、获得法律批准、购买媒体空间，然后执行活动。这个过程可能需要几个月的时间。
2013 年的一个周日晚上，这一现实发生了改变。
那天是美国的超级碗星期天。
全世界都见证了巴尔的摩乌鸦队与旧金山 49 人队的对决。这是品牌大放异彩的绝佳舞台。但谁也没想到，一场停电让新奥尔良超级穹顶体育场陷入一片漆黑。一个深受喜爱的品牌登上了舞台……奥利奥饼干。
360i 是这部杰作背后的代理机构，它像营销大师一样抓住了时机（有趣的是，我实际上参与了电通这个部门的创建，但那是另一个故事了）。在停电期间，360i 制作了一个 30 秒的广告，简洁而精彩。在黑色背景下，一块奥利奥饼干孤零零地浮现出来，旁边是标语“你仍然可以在黑暗中浸泡”。
我记得参加超级碗派对时——广告结束时，房间里一片惊呼。他们是怎么做到的？
这则广告超越了广告的所有常规。其精彩之处不仅在于画面，还在于执行速度之快。这不是一场精心策划的广告活动，而是以文化速度进行的营销。这则广告不仅在电视上播出，还成为社交媒体上的热门话题，成为该公司有史以来推文最多的内容。这是实时营销潜力的全球展示。
以下是对当时 360i 总裁 Sara Hoffstetter 的简短采访。请观看此视频。她用五分钟讲述了这则广告的构思和制作过程：
奥利奥改变了营销世界
这则广告有不可估量的意义，原因有二。
首先，这是实时相关性的最佳体现。这则广告不仅仅是对停电事件的回应，而是拥抱停电。它表明，速度、敏捷性和相关性才是现代营销的基石，而不是年度计划和大规模活动。现在你可能认为这是理所当然的，但这是革命性的。
其次，它利用了人们共同的体验。超级碗不仅仅是一场比赛，它是一种将各行各业的人聚集在一起的文化现象。通过承认停电，奥利奥成为了故事的一部分，不仅在足球迷中引发了讨论，而且在社交媒体平台上也引发了讨论。这不仅仅是一则广告，这是一个共同的欢乐时刻。
奥利奥将一次意外停电变成了一次品牌天才之举。
这开启了一些新的事情。
新的营销日诞生
“Dunk in the Dark”广告催化了营销行业的变革。它预示着广告业将迎来一个新时代——在这个时代，品牌再也不能停留在传统的广告宣传时间表上。它激励营销人员快速思考，拥抱数字时代的自发性，并与受众实时互动。我记得当时有几家广告公司声称他们可以“做奥利奥广告”。
尽管社交媒体当时已成为主流营销渠道，但它充分利用了平台的实时性，使整个行业更加注重速度并利用文化机会。
主流的模因营销
对速度的需求开始体现在几乎每一个品牌战略中。
2019年，百事可乐宣称，在营销方面，“品牌”的传统观念已经过时，而“文化”才是主流。
他们的做法表明，大型竞选活动已经结束，取而代之的是文化火花。该公司表示，与多年的项目相比，更重要的是与文化相关——一步一个脚印。速度就是一切。
这种观点现已被许多大品牌所采纳，特别是任何针对青年文化的产品。
看看宜家如何利用美国总统候选人伯尼·桑德斯的一张搞笑照片大获成功，这张照片已成为一个热门的表情包。实际上，该公司有一天会与这个表情包产生共鸣……
模因营销
模因驱动的世界
我最近收听了一场Z 世代会议，听年轻人连续几个小时谈论他们的梦想、价值观和对商业的期望。
一个核心想法不断出现。只有现在才是最重要的。相关性意味着“今天”。甚至可能是几个小时。
看看抖音。要想在那里受欢迎，你必须抓住当天的流行趋势。这需要极大的敏捷性。别再向代理商推销创意，等一个月后才有活动了。等你起草请求时，机会已经过去了。
Z 世代对文化、音乐、时尚和商业的影响力超乎寻常。我们现在正处于终极营销赛道上，您有大约 24 小时的时间参与其中。
以下是在模因营销方面表现出色的公司示例：
瘦子吉姆
Slim Jim 的 Instagram 帐户以其搞笑的表情包和在热门表情包页面上的尖锐评论而闻名。这里的一切都有点不同……
模因营销
麦当劳
麦当劳以其电视广告而闻名，但该公司在模因营销方面也取得了成功。最近，它的 Grmiace Shake 成为年度模因之一，这真是走运。不过，该品牌必须具有相关性才能获得这一称号！
模因营销麦当劳
Netflix
Netflix 以其自有库中制作的精彩内容而闻名。他们通常每周发布 2-3 个深受观众喜爱的表情包，同时还宣传观众可以在当前阵容中观看的节目。
模因营销 Netflix
月饼
月饼是一种奇怪的南方传统小吃蛋糕，社交媒体账户总是关注着它的动态。我永远不会忘记这道完美的烤肉！
模因营销月饼这些公司利用表情包吸引受众，在快速发展的数字世界中保持相关性。通过紧跟文化潮流并创造相关内容，他们能够增加社交媒体关注度并提高参与度。
对你和模因营销未来的影响
已经没有回头路了。模因营销将继续存在。事实上，它正在加速发展。
如果你坐在办公室小隔间里想：“哇，我们还没准备好！”你并不孤单。这对我们如何进入市场有着巨大的影响……
1. 法律批准
任何传统营销活动的一个重要部分是法律批准。
在《营销伙伴》播客最近一集名为《Z 世代曝光》中，莎拉·威尔逊 (Sarah Wilson) 描述了迷因狂热品牌Duolingo的流程：
“社交媒体内容的审批过程不到两小时，通常为 45 分钟。这包括从创意产生到法律审批。品牌与法律之间的协调在当今的营销世界中确实发挥着重要作用。
“你从来没想过这些事情是让品牌与文化保持一致的关键。但这确实会产生影响，对吧？除非你的品牌拥有能够快速执行的系统和流程，否则你的信息将毫无意义。谈论系统和流程很无聊，但让我们面对现实吧，这就是真正参与文化对话的品牌与不参与的品牌之间的区别。”
2. 领导力
TikTok 和速度营销的节奏、语言和语调对我来说很陌生。我是一名经验丰富的营销人员。我几乎什么都做过。但我应该领导模因营销活动吗？不。
Sarah Wilson 对此提出了明智的看法：
“未来营销的很大一部分将发生在这些年轻人的社区中，”她说。“那里正在创造文化。那里正在发起运动。品牌社区正在最意想不到的地方崛起。也许是时候打破组织层级，把市场研究交给你能找到的最年轻的人了。他们知道如何驾驭这些空间。”
3. 测量
在一个关注文化模因日常反应的世界里，你如何衡量成功？真的没有时间去处理或计划……你只能去做。
无法衡量这些活动将成为未来品牌参与的巨大障碍。这让我想起了《营销叛乱》一书中的这句话：
营销测量报价
我讨厌那句引语，但又喜欢那句引语。
我讨厌它，因为我是一个数据极客。如果我们无法衡量，我们如何知道我们的营销投资是否有效？
我喜欢这句话，因为它是真实的。
世界发展如此之快。保持文化相关性非常困难。事实上，如果你想成为速度文化的一部分，你就不会有时间处理很多这样的活动。
我想写一些有关速度和营销的文章，以纪念引发速度营销革命的十分钟广告十周年。
2013 年 2 月 3 日美国东部时间晚上 8 点 48 分，这一里程碑事件发生了。有关此事的文章多达数千篇。这 10 分钟改变了职业生涯，创立了新公司，并打造了营销和广告的新经济模式。
这太神奇了。这似乎是一个奇迹。这一切都与饼干有关（美味的那种）。
营销彻底改变的时刻
100% 人类内容让广告或营 联系我们 销活动成为现实是一个艰苦的过程。您需要准备创意并将其推销给客户、获得资金、探索创意方案、最终确定创意、获得法律批准、购买媒体空间，然后执行活动。这个过程可能需要几个月的时间。
2013 年的一个周日晚上，这一现实发生了改变。
那天是美国的超级碗星期天。
全世界都见证了巴尔的摩乌鸦队与旧金山 49 人队的对决。这是品牌大放异彩的绝佳舞台。但谁也没想到，一场停电让新奥尔良超级穹顶体育场陷入一片漆黑。一个深受喜爱的品牌登上了舞台……奥利奥饼干。
360i 是这部杰作背后的代理机构，它像营销大师一样抓住了时机（有趣的是，我实际上参与了电通这个部门的创建，但那是另一个故事了）。在停电期间，360i 制作了一个 30 秒的广告，简洁而精彩。在黑色背景下，一块奥利奥饼干孤零零地浮现出来，旁边是标语“你仍然可以在黑暗中浸泡”。
我记得参加超级碗派对时——广告结束时，房间里一片惊呼。他们是怎么做到的？
这则广告超越了广告的所有常规。其精彩之处不仅在于画面，还在于执行速度之快。这不是一场精心策划的广告活动，而是以文化速度进行的营销。这则广告不仅在电视上播出，还成为社交媒体上的热门话题，成为该公司有史以来推文最多的内容。这是实时营销潜力的全球展示。
以下是对当时 360i 总裁 Sara Hoffstetter 的简短采访。请观看此视频。她用五分钟讲述了这则广告的构思和制作过程：
奥利奥改变了营销世界
这则广告有不可估量的意义，原因有二。
首先，这是实时相关性的最佳体现。这则广告不仅仅是对停电事件的回应，而是拥抱停电。它表明，速度、敏捷性和相关性才是现代营销的基石，而不是年度计划和大规模活动。现在你可能认为这是理所当然的，但这是革命性的。
其次，它利用了人们共同的体验。超级碗不仅仅是一场比赛，它是一种将各行各业的人聚集在一起的文化现象。通过承认停电，奥利奥成为了故事的一部分，不仅在足球迷中引发了讨论，而且在社交媒体平台上也引发了讨论。这不仅仅是一则广告，这是一个共同的欢乐时刻。
奥利奥将一次意外停电变成了一次品牌天才之举。
这开启了一些新的事情。
新的营销日诞生
“Dunk in the Dark”广告催化了营销行业的变革。它预示着广告业将迎来一个新时代——在这个时代，品牌再也不能停留在传统的广告宣传时间表上。它激励营销人员快速思考，拥抱数字时代的自发性，并与受众实时互动。我记得当时有几家广告公司声称他们可以“做奥利奥广告”。
尽管社交媒体当时已成为主流营销渠道，但它充分利用了平台的实时性，使整个行业更加注重速度并利用文化机会。
主流的模因营销
对速度的需求开始体现在几乎每一个品牌战略中。
2019年，百事可乐宣称，在营销方面，“品牌”的传统观念已经过时，而“文化”才是主流。
他们的做法表明，大型竞选活动已经结束，取而代之的是文化火花。该公司表示，与多年的项目相比，更重要的是与文化相关——一步一个脚印。速度就是一切。
这种观点现已被许多大品牌所采纳，特别是任何针对青年文化的产品。
看看宜家如何利用美国总统候选人伯尼·桑德斯的一张搞笑照片大获成功，这张照片已成为一个热门的表情包。实际上，该公司有一天会与这个表情包产生共鸣……
模因营销
模因驱动的世界
我最近收听了一场Z 世代会议，听年轻人连续几个小时谈论他们的梦想、价值观和对商业的期望。
一个核心想法不断出现。只有现在才是最重要的。相关性意味着“今天”。甚至可能是几个小时。
看看抖音。要想在那里受欢迎，你必须抓住当天的流行趋势。这需要极大的敏捷性。别再向代理商推销创意，等一个月后才有活动了。等你起草请求时，机会已经过去了。
Z 世代对文化、音乐、时尚和商业的影响力超乎寻常。我们现在正处于终极营销赛道上，您有大约 24 小时的时间参与其中。
以下是在模因营销方面表现出色的公司示例：
瘦子吉姆
Slim Jim 的 Instagram 帐户以其搞笑的表情包和在热门表情包页面上的尖锐评论而闻名。这里的一切都有点不同……
模因营销
麦当劳
麦当劳以其电视广告而闻名，但该公司在模因营销方面也取得了成功。最近，它的 Grmiace Shake 成为年度模因之一，这真是走运。不过，该品牌必须具有相关性才能获得这一称号！
模因营销麦当劳
Netflix
Netflix 以其自有库中制作的精彩内容而闻名。他们通常每周发布 2-3 个深受观众喜爱的表情包，同时还宣传观众可以在当前阵容中观看的节目。
模因营销 Netflix
月饼
月饼是一种奇怪的南方传统小吃蛋糕，社交媒体账户总是关注着它的动态。我永远不会忘记这道完美的烤肉！
模因营销月饼这些公司利用表情包吸引受众，在快速发展的数字世界中保持相关性。通过紧跟文化潮流并创造相关内容，他们能够增加社交媒体关注度并提高参与度。
对你和模因营销未来的影响
已经没有回头路了。模因营销将继续存在。事实上，它正在加速发展。
如果你坐在办公室小隔间里想：“哇，我们还没准备好！”你并不孤单。这对我们如何进入市场有着巨大的影响……
1. 法律批准
任何传统营销活动的一个重要部分是法律批准。
在《营销伙伴》播客最近一集名为《Z 世代曝光》中，莎拉·威尔逊 (Sarah Wilson) 描述了迷因狂热品牌Duolingo的流程：
“社交媒体内容的审批过程不到两小时，通常为 45 分钟。这包括从创意产生到法律审批。品牌与法律之间的协调在当今的营销世界中确实发挥着重要作用。
“你从来没想过这些事情是让品牌与文化保持一致的关键。但这确实会产生影响，对吧？除非你的品牌拥有能够快速执行的系统和流程，否则你的信息将毫无意义。谈论系统和流程很无聊，但让我们面对现实吧，这就是真正参与文化对话的品牌与不参与的品牌之间的区别。”
2. 领导力
TikTok 和速度营销的节奏、语言和语调对我来说很陌生。我是一名经验丰富的营销人员。我几乎什么都做过。但我应该领导模因营销活动吗？不。
Sarah Wilson 对此提出了明智的看法：
“未来营销的很大一部分将发生在这些年轻人的社区中，”她说。“那里正在创造文化。那里正在发起运动。品牌社区正在最意想不到的地方崛起。也许是时候打破组织层级，把市场研究交给你能找到的最年轻的人了。他们知道如何驾驭这些空间。”
3. 测量
在一个关注文化模因日常反应的世界里，你如何衡量成功？真的没有时间去处理或计划……你只能去做。
无法衡量这些活动将成为未来品牌参与的巨大障碍。这让我想起了《营销叛乱》一书中的这句话：
营销测量报价
我讨厌那句引语，但又喜欢那句引语。
我讨厌它，因为我是一个数据极客。如果我们无法衡量，我们如何知道我们的营销投资是否有效？
我喜欢这句话，因为它是真实的。
世界发展如此之快。保持文化相关性非常困难。事实上，如果你想成为速度文化的一部分，你就不会有时间处理很多这样的活动。