Поскольку потребители Список номеров мобильных телефонов Швеции затягивают свои кошельки, компании могут столкнуться с противоречиями относительно своих рекламных стратегий на следующий год. Должны ли бренды продолжать действовать как обычно, даже если в следующем квартале США действительно получат официальный диагноз рецессии?
В этом руководстве мы разбираем все, что компаниям нужно знать о маркетинговой стратегии в период рецессии — некоторые определяющие черты рекламы в период рецессии в прошлом, что говорят последние исторические данные о маркетинге во время экономического спада и рекламные советы для компаний перед лицом любых мрачных прогнозов.
Хотя это может показаться удивительным, данные прошлых рецессий показывают, что придерживаться существующих маркетинговых планов — или даже больше инвестировать в рекламу — может быть лучшим вариантом, если вы надеетесь стать бизнесом, устойчивым к рецессии в долгосрочной перспективе.3
Отличительные черты «рекламы о рецессии»
Прежде чем перейти к статистике, давайте разберем, как выглядела реклама о рецессии в прошлом — виды сообщений, которые сохраняли лояльность клиентов, несмотря на финансовую нестабильность во время Великой рецессии 2008 года.
Реклама о рецессии 2008 года часто опиралась на силу человеческого оптимизма, чтобы посылать воодушевляющие, теплые сообщения потребителям.4 Эти в целом позитивные, иногда сочувственные и часто забавные подходы произвели несколько глубоких эффектов во время рецессии 2008 года:4
Они бросили вызов ожиданиям — там, где потребители ожидали несколько мрачного контента, бренды вместо этого предлагали беззаботность. Сообщения были чувствительны к трудностям потребителей, но не использовали отчаяние. Они подчеркивали щедрость брендов — «Почувствуйте себя хорошо» — реклама от известных брендов обычно не была абстрактной или возвышенной — вместо этого они подчеркивали, как бренды вносят свой вклад в облегчение повседневных невзгод. Они предотвращали отчуждение потребителей — рецессии обычно приводят к снижению потребления, но, создавая контекстуализированный контент с эмпатическими сообщениями, бренды избегали отчуждения потребителей, которым приходилось быть бережливыми, чтобы оставаться на плаву.
